数字媒体与传统媒体的整合实践探索

王　慧



数字媒体与传统媒体的整合实践探索

王慧

广东孚马迪数字技术有限公司，广东广州510006

从信息传播的角度上来说，在口头相传→文字传播→声音传播等信息传播方式的发展与过渡过程中，信息传播媒体的发展与变革均对大众获取信息的途径、方式、以及效率产生了不同程度上的影响，进而对生活状态以及文化形成有非常深远的影响。但对于传统媒体而言，其在信息传播过程中难以满足受众对信息的个性化需求，加之在信息源头控制方面存在单一性的特点，故还需建议在网络信息技术基础之上的数字媒体为其发展提供驱动力。文章从数字媒体与传统媒体的角度入手，分别对两种信息传播媒体的特点进行分析，然后研究数字媒体与传统媒体实现整合的相关策略，望能够有助于媒体行业的进一步发展与完善。

传统媒体；数字媒体；整合

大众日常生活中频繁接触的报纸、电视、广播等均属于传统媒体范畴，这些媒体平台已经深入社会大众的日常生活中，与日常生活融会交织在一起，由此可见传统媒体在社会大众内部的深入影响。而近年来，随着网络信息技术的快速发展与升级，基于网络平台的数字媒体呈现出了“井喷式”的发展趋势，数字媒体的发展形势是锐不可挡的。也有相关研究中指出：传统媒体应当逐步向着数字媒体的方向发展，但同时传统媒体也应当坚守自身地位，充分发挥自身在信息传播方面的独特优势。由此可见，在信息技术快速发展，媒体多元化转型的背景下，积极促进数字媒体与传统媒体的有效整合，已成为提升媒体发展质量与水平的重要内容之一。本文即围绕数字媒体与传统媒体的整合问题进行探讨与分析。

1　传统媒体概述

传统媒体是与近几年来所兴起的数字媒体相对应的一个概念。顾名思义，传统媒体是指以传统技术方式为手段的传播媒介，典型的传统媒体包括报刊、广播、电视等。这些传统媒体借助于图形图像、视频、音频等元素进行信息传播，但在信息传播中具有时间、空间方面的局限性。随着新兴数字媒体技术的不断发展与更新，传统媒体所面临的挑战与压力日益加剧，传统媒体受众群体以及收入不断地流失，导致其整体呈现出新型传播渗透率低、覆盖面小以及影响力减弱的客观问题。

2　数字媒体概述

通常我们将经过计算机存储、处理、以及传播的信息媒体统称为数字媒体。与传统媒体相比，数字媒体最显著的特点之一就是可实现人与计算机的交互式连接。受该特点影响，使数字媒体能够更加契合人类观念，与人类交换信息的媒体多样化特征相匹配，可以转变受众在媒体传播中的地位（从传统地被动接受媒体信息转变为主动选择吸收媒体信息），从而使媒体平台更具个性化的双向交流优势。

数字媒体可以根据其作用形式以及属性的不同进行分类，如各种文本、动画、图像、图形、音乐等均属于感觉类数字媒体，语言编码、图像编码、文本编码、电报码、以及条形码等均属于表示类数字媒体，话筒、光笔、摄像机、扬声器等均属于显示类媒体，磁带、光盘、纸张、磁盘等则均属于存储类媒体；双绞线、电磁波、同轴电缆，以及光纤线路等均属于传输类媒体。

在现阶段技术条件支持下，数字媒体技术所取得的发展成效是非常客观的。现阶段我国媒体行业研究人员已经展开了对数字媒体技术以及数字媒体技术应用产业化发展概念、体系结构、内涵等相关知识点的研究工作，并对国内外在数字媒体产业发展方面的现状与未来趋势做出了全面调研，深度分析了我国当前在数字媒体技术产业化发展方面存在的困境与缺陷，并提出了未来5～10年期间我国数字媒体的发展战略、目标以及方向。

3　数字媒体与传统媒体的整合策略

数字媒体是对传统媒体的一种有益补充、延伸、与拓展。数字媒体与传统媒体是可以并存的。为促进媒体平台的多元化发展，必须在传播内容与传播手段上促进数字媒体与传统媒体优势资源的有效互补，以推动媒体行业快速发展并步入崭新阶段中。结合我国媒体行业的发展情况来看，必须将数字媒体与传统媒体中的有益资源进行有效整合，通过优势互补的方式共同为媒体行业的发展、完善奠定基础。为促进数字媒体与传统媒体的有机融合，需重点关注以下几个方面的内容。

1）促进网络广播、网络电视等新媒体业务的快速发展。

电视台、广播电台作为典型传统媒体平台，可通过开办网站或设置独立平台的方式，促进传统媒体平台向新媒体平台发展与进军。通过这项措施的应用，一方面能够使传统媒体平台在互联网技术的支持下构建全新的信息传播平台与沟通渠道，将一部分数字媒体受众纳入传统媒体受众群体中，另一方面能够在统一传媒的“大旗”下实现媒体资源的全面整合与共享，通过电视台、电台与互联网进行有效互动以及积极促进多媒体平台参与经营管理的方式，最大限度的合理应用广播电视内容资源，以促进媒体传播经济效益目标的最大化实现。

2）促进移动多媒体广播业务的发展与推进。

数字媒体领域中移动多媒体平台广播的主要优势表现在几个方面：第一，是可以在数字传输技术的支持下对广播通道进行科学使用，使数字平台投入资金得到有效控制，并且面向终端受众提供质量更为可靠的电视信号；第二，是对成本有良好的控制效果，在大众消费行为的可接受范围内，有良好的推广价值；第三，是可以搭载的传播终端类型众多，包括笔记本电脑、数码相机、平板电脑、MP3、MP4、手机等，以突破信息传播在时间、空间方面存在的限制；第四，是可以在无线通信网络的支持下面向高端人群开设定制化的数字媒体服务，提供具有一对一的个性化特点的交互式媒体服务。多媒体广播业务作为多种数字媒体向结合的产物，兼具传统媒体的特点与优势，因此可通过传统媒体与数字媒体的有机结合，更好地发挥媒体传播的性能优势。

3）促进广播电视内容资源优势的发挥，传统媒体应当加强与通信网络的合作，与数字媒体融合并展开协作式业务，主要覆盖IP电视以及手机电视等业务范围。

IP电视平台下所提供的信息内容较传统电视平台而言更为丰富，且可以根据用户的实际需求选择更具专业性、个性化特点的定制类服务，对于争取高端用户而言有非常重要的竞争价值。

4　结束语

伴随着现代信息技术的不断发展与完善，数字媒体使得受众对信息的接受与获取突破了时间、空间方面的限制，带给了人们无限的联想与想象。而传统媒体作为极富群众基础的媒体平台之一，如何与数字媒体相融合，适应数字媒体给媒体行业带来的挑战，这一问题已成为当前媒体行业工作者必须高度重视的课题之一。本文即在对传统媒体与数字媒体相关概念与特点进行分析的基础之上，重点探讨实现数字媒体与传统媒体有机融合的策略，望能够有助于媒体行业的进一步发展升级。

［1］石惠敏.虚拟与实体相结合的互动数字媒体发展新貌——以新加坡为例［J］.现代传播，2010（7）：110-113.

［2］张嘉秋，刘玮.数字媒体艺术在当代服装展示中的表现与发展［J］.纺织导报，2013（6）：106-108.

［3］宋玲玲.论数字媒体技术的发展对新闻传播的重要影响［J］.东方文化周刊，2014（22）：32.

［4］杨浩波.数字媒体技术的发展及其在“数字城市”建设中的重要作用［J］.科技传播，2016，8（1）：133-134，182.

王慧，广东孚马迪数字技术有限公司。

G2

A

2096-0360（2016）12-0166-02