全媒体环境下广播节目主持人的转型

2016-07-12李俊宽

新媒体研究 2016年12期

李俊宽

全媒体环境下广播节目主持人的转型

李俊宽

重庆大学，重庆400000

多媒体技术和互联网的普及应用的发展，极大地改变了媒介环境格局，信息传播工具多元化、多样化和更新换代的高频率，如一夜春风，把各种各样的传播工具像桃花一样吹开，广播媒体一家独大的优势受到了冲击，应用市场越来越窄，使得节目主持的内容、方式方法和与听众群体的沟通机制都不同程度地面临严峻挑战。如何创新发展，转型升级，在竞争激烈的媒介市场找准自身的定位，不断挖掘潜力，开拓市场空间呢？文章试图通过探讨广播节目主持的理念、增加信息附加值和提高媒体能力等方面的更新，提出其转型策略。

广播；节目主持人；转型

1　找准市场需求位置，树立特色发展理念

互联网信息技术的普及发展，在信息传播上与广播、电视、电影相比较具有音、影结合，不受时间、空间限制和广覆盖的优势，但是其信息传播的弱点是大众化，不针对一个方面的信息就行特别传播，电影、电视虽然具备音、影传播功能，娱乐优势强大，但是其弱点是信息传播受空间和时间限制太大，多种媒体传播共存的市场条件下，广播这一传统媒体要想焕发青春活力，在市场竞争中有一席之地，必须找准市场定位，深挖潜力，树立特色发展理念，充分发挥广播的特长和优势，创造独特的最大化的社会价值。对节目主持人来说，就是信息整合能力强，与听众的互动能力高，拥有自己的听众群，在这3方面不断加强素质培养，就能在媒体传播市场，站稳脚跟，科学发展。

2　在挖掘潜力，开创特色上下功夫

广播与其他媒体比较优势少，短板多，因此，要找准开发空间，深挖潜力，培养特色，吸纳和扩大听众群体，就能不断增加自身的影响力，强化传播功能。如：河北经济广播电台的1024频道，不仅有娱乐歌声，还有全天候的路况信息的滚动播报，定期还组织私家车自驾游活动，在广大听众中影响非常好，使得听众群体不断扩大，使得专门的交通服务广播在媒体市场一花独放。

3　创建独特节目，提升信息附加值

3.1克服信息直接传达的短板，提高信息服务能力

互联网普及应用，信息直接传达的渠道多如牛毛，如各种“吧”的跟帖、QQ群聊、QQ空间、微信、微博、博客、维基等，任何一个公众随时都是信息的直接传达的发布者。广播作为传统的媒体传播工具必须实现信息传达的转型升级，放弃信息直接传达的渠道，着眼于听众的信息服务需求，在听众对信息的关心成分上下功夫，寻找听众想知道，但网络和电视传播的信息中没有的细节内容，进行加工梳理，满足听众的关心欲。例如：某地发生一起凶杀案。最早传播的是发帖子，接下来就是电视报道和各种群聊的传播。但是，这起凶杀案突发个案还是蓄谋的续案，怎样预防类似恶性事件发生，使社会公众比较关心的内容，尤其事关切身利益事态的发展，更能吊听众的胃口。因此，广播主持人必须注重信息的加工升值。进行深层解读，提高服务能力。

3.2主持人要更专业，话题更贴近生活

广播栏目众多，每个栏目的主持人多才多艺，在与听众朋友的互动中确实效果不错，但具体到解答疑难，则需要专业性较强的素质才能胜任，一味的搪塞应付，就不能解决问题，造成听众的不满和厌烦；因此，栏目主持人必须是本栏目内容的分析专家、解说专家、引领专家。不断深入研究听众的信息服务需求，构建自己的听众群体，打造风景独特的栏目特色，做到我有的信息别的媒体没有，都有的信息我快，都快得信息我精。让广大粉丝因为广播互动而感到生活幸福精彩。

如：交通广播，节目主持人对路况信息、天气影响，公路建设和养护，各种车辆的市场信息和客户评论都要有准确的应知应会能力和贴近生活需求的沟通能力，同时，也要通晓经常开车引发的健康安全问题，提醒广大司机朋友有效化解和防范职业病风险，做健康达人。在经常化的播放和收听的互动中，使越来越多的受众，有宾至如归的感觉。

4　与时俱进，创新传播方式，优化信息共享服务功能

目前的广播节目大都建立在与听众互动，为听众服务的基础上，发挥特色优势，不断提高倾听广大听众诉求，为其解决疑难的服务能力；这就要求节目主持人不仅能播报信息，还要有较强组织协调能力，创新媒体服务模式，适应多元化、多领域听众群体的精神需求。例如，一对回家办婚礼的青年因高速路堵车，不能及时回家，心情焦急地利用微信联系上了浙江广播电台交通之声栏目，了解路况信息，主持人打破常规，创新信息传播模式，联手路况记者，临场发挥，为新郎新娘举办“电波婚礼”，并引领所有听众为其祝贺，使委屈尴尬的新人在广播节目主持人和听众的见证下，完成了幸福的婚礼。

5　另辟蹊径与自媒体优势互补，形成独家风格

目前，互联网的普及应用，移动电话的多功能支持，许多影视明星和节目主持人，都以自己的粉丝圈为基础建立了微信圈、QQ群、博客等，开创了自媒体的新时代。广播节目主持人也有自己的听众群体，为了巩固发展和壮大，不妨把广播栏目与自媒体有效的嫁接，使静态的信息和动态社会活动，播音室内外的心与心的交流，在虚拟的世界得已沉淀和酝酿，把主持人独特魅力人格当作广播栏目的代言人，是固有的听众群体在不断扩大的过程中，衍生新的粉丝群，节目主持人利用广大听众的信任和依赖资本，与大型娱乐场、系列景区、相关的专业技术培训基地联手，丰富信息传播内容，开拓信息传播渠道，提高信息传播服务功能；另外，博客也好，微博、微信圈也好，是自媒体节目成长的土壤，节目主持人要学会浇水、透气和晒阳光，使自媒体栩栩如生，对听众产生相当大的粘性，主持人的人格魅力和自媒体的特色潜移默化地转变为广播节目的听众群。广播、电视、电影、自媒体等都是媒体家族的成员，无论优势多么强大，辐射范围多么宽广，但对社会的服务能力是决定其生命价值的重要取向，广播节目主持人如果树立听众服务至上的理念，就一定能抓住市场先机，牢牢把握主动权，赢得机遇，获得可持续发展。