自媒体的现在及未来发展分析

2016-07-12姜星星

新媒体研究 2016年12期

姜星星

自媒体的现在及未来发展分析

姜星星

郑州大学，河南郑州450001

与“人人都有麦克风”一样，自媒体这个词在当下很火，不到3年时间，自媒体借着微信公众号这股东风，吹遍大江南北，已经从最初星星点点的尝试演变成一个庞大的生态圈，越来越多的自媒体平台拔地而起，蒸蒸日上，大量专业媒体人投身自媒体领域，自媒体时代的到来，对传统媒体来说无疑是一个噩耗，更是一个挑战。在兴盛繁荣的情势下，自媒体以其强大的信息共享和平民化特征，不设上限的盈利方式鼓励更多的人参与其中，却也遇到了其发展过程中无法规避的三大障碍，如何正确的引导自媒体变革，使其更具有未来，成为现如今社会各界的普遍关注。

自媒体概述；从业人员；自媒体内容；盈利方式；发展瓶颈；未来发展措施

1　自媒体的概述

自媒体又称公民媒体或个人媒体，英文名：We Media，是具有私人化、平民化、普泛化、自主化特征的传播媒体，采用现代化、电子化的途径，将规范性及非规范性信息向不特定的大多数人或者特定的个人传递的新媒体的总称。常见的自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

2　自媒体的现状分析

时间的指尖刚划过2015没多久，央视著名记者柴静就凭着一部《穹顶之下》在社会掀起一阵惊涛骇浪，让雾霾立刻成为火热的社会话题。穹顶之下虽非自媒体出品，但和许多自媒体人一样，离开了央视的柴静，用自己的方式和价值观影响着世界。正如微信公众的口号“让每一个个体拥有自己的品牌”，如今大部分传统媒体的记者、编辑、主编，相继放弃原本熟悉的工作投身到自媒体行业，如同零成本创业的自媒体工作，昭示着他们工作不再有约束、薪水不再封顶。

自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇就是其中一员，2008年从中央电视台辞职，成为自由职业者，2012年底，他与申音联手开辟知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内，从一款互联网自媒体视频产品，慢慢延伸拓展为全新的互联网社群品牌。

那么这些媒体人相继离开岗位，重整旗鼓的原因究竟缘于什么呢？根本的原因在于自媒体传播主体的多样化、平民化和普遍化。同时，自媒体事业意味着个性的自由和解放，也意味着收入状况的改善。毕竟传统媒体行业薪水的上限摆在那里，当一个人的资历和价值已经远远超出行业能给他的薪水时，出走也就无可厚非。

自媒体生态圈里容易传播的有如下内容体裁：1）知乎体，是由大批资深的垂直领域的精英学者长期为读者输出的高质量内容；2）知音体，用煽情的标题来吸引读者的注意力。俗称标题党；3）鸡汤体，包括各种泛滥成灾的养生鸡汤、心灵鸡汤、成功学鸡汤等等；4）娱乐八卦体，各种爆料丑闻、撕逼掐架、隐私的东西屡见不鲜。

那么自媒体到底需要什么内容呢？在自媒体出现以前，办一家媒体何其困难，需要政府批准，财力支持。但通过微信公众号为代表的自媒体平台，达到同样的目的，只需几秒的注册时间而已。这样，关键就在于发表什么样的内容。其实，作为一名公众，我们透过自媒体最想知道的就是一些独特的，自由的，观点鲜明且有独到见解的内容。因为寻常的信息，传统媒体已经刊登的够多了，唯有那些游离在大流信息之外的新鲜且深刻的文章方能引人注目。因而大多数自媒体人会在文章中印上其性格特征，他们立场清晰，诙谐幽默，旗帜鲜明。

天下熙熙，皆为利来，庞大的自媒体生态圈能够得到社会各界的瞩目，无非是其中蕴藏的巨大利润。规行矩步的盈利结构有3种：产品、广告和增值服务。可以像雷军、罗永浩等人学习，凭借广阔的平台销售产品，但优秀的产品和自己优秀的团队的奠基石。其次，软文广告也是个不错的选择。如果你没有产品，广告产值又不多，开辟付费阅读的板块，也是盈利的好方法。