提高县级电视台新闻宣传质量的对策探讨

2016-07-12陈欣

新媒体研究 2016年12期

关键词：新闻宣传工作

陈　欣

提高县级电视台新闻宣传质量的对策探讨

陈欣

广东兴宁市广播电视台，广东兴宁514500

文章主要分析了新闻宣传工作的意义、县级电视台新闻宣传存在的问题，有针对性地提出了提高宣传质量的有效途径，希望为做好基层电视台宣传报道工作提供参考。

新闻宣传；意义；存在问题与优势；解决对策

作为党和政府的声音，新闻宣传紧密地联系着党和群众。县级电视台是我国基层广播电视体系中的重要组成，做好新闻宣传工作有利于营造良好的社会舆论氛围，事关党和政府的工作全局，促进了和谐社会的构建及国家的长治久安，同时可以促进经济的健康良好地发展。我们要充分认识新闻宣传工作的重大意义，认清并解决新闻宣传工作中存在的问题，突破瓶颈，按照“三贴近”的原则，充分发挥县级广播电视台新闻宣传工作的作用。

1　新闻宣传工作的重要性

作为意识形态的重要表达形式，新闻宣传能够很大程度地影响着人们的思想意识和社会的精神建设。新闻宣传工作在构建中国特色社会主义核心价值体系、构建和谐社会、促进经济社会的改革发展、团结广大群众干部、维护社会稳定等方面均发挥着重要作用。在进一步的改革开放、全球化发展的背景下，西方主流媒体引导着国际舆论，同时我国迎来多样化的文化意识的冲击，我国的新闻宣传工作也不断面临着各种挑战和竞争。因此，突出我国特色的新闻宣传工作的舆论引导能力，开创新闻事业新局面显得尤为重要。此外，面对重大事故灾害、举办具有巨大影响力活动事件时，正确的新闻宣传和舆论引导在维护稳定、提高党和政府影响力等方面发挥着重要作用。

2　县级电视台新闻宣传存在的问题

2.1经费限制

县级电视台的覆盖范围较小，所以商业广告的收益非常有限，主要是依靠财政拨款来获取经费。基于经费有限等现实问题，缺乏物质奖励和激励，电视台工作人员的积极性和主观能动性极大地受挫，工作效率和质量较为低下，整个发展链的速度相对缓慢。

2.2人员工作素质能力低下

由于县级电视台自身的劣势和不足，缺乏人才是一定的，受到系统的专业培训的院校的人才极少，大部分都是半路出家的。文字功底有限，专业水平较低，也不懂得新闻的基本要素，想写稿件力不从心。同时，由于新闻记者的繁忙，平时很少有时间参加更多的专业知识技能培训，不能及时地更新知识，观念较为落后，无法满足基层新闻宣传新的要求。

2.3地域限制，造成收视率不高

县级电视台普遍出现内容匮乏、形式单一等现象，从而导致受众群体缺乏热情、收视率不高。导致该问题，主要是由于地域的局限、媒体活动范围有限、区域内的重大新闻较少、节目的资源匮乏等因素，县级电视台的新闻宣传工作受到很大的局限和影响。

2.4新闻报道缺乏实用性、针对性，服务“三农”的信息少

由于缺乏准确的节目定位、传播对象认识不清，常常导致县级电视台播送的内容缺乏实用性、针对性，有的内容并不符合当地的发展水平和实际情况，受众群众常常感觉到县级电视台报道的内容价值不高，县级电视台的形象和信誉受到很大的影响。

2.5新闻模式化、质量低下

作为县级电视台的重要工作人员的重要组成部分，部分记者存在观念陈旧、缺乏创新、因循守旧、工作浮躁不扎实、套用固有模式和风格等问题，导致报道的新闻缺乏深度、质量低下、内容枯燥、形式单一。此外，部分新闻记者只重视活动的报道，只会写一些动态消息，没有从活动中挖掘深层次的信息。

3　提高县级电视台新闻宣传质量的有效途径

3.1建立完善县级电视台新闻宣传激励竞争机制

构建县级电视台新闻宣传人才的培训机制，营造良好的学习和交流的氛围，加强人才的教育和培训，提高人员的职业素养、舆论引导能力等业务能力。可以通过邀请省、市级电视台专业人员来进行培训和指导，也可以将县级人员送到省、市级电视台进行定岗学习等方式来进行交流学习。

同时，相对于其他事业单位来说，县级台工作人员的工作压力和强度更大，所以应该采取按劳取酬，建立激励竞争机制，并制定相关的激励奖惩制度，打破原有的“大锅饭”的制度，从根本上来激发员工的积极性和主观能动性，进而提高新闻宣传工作的质量和县级台的竞争力。

3.2精准定位节目

紧密结合县委、县政府中心工作，县级电视台的新闻宣传是以新农村建设为出发点，积极引导新农村建设舆论，办好县级新闻节目。将“农本位”作为立足点和落脚点，县级电视台新闻报道的方向应该更多地偏向农民、农村和农业等“三农”问题，能够准确、及时地发现、分析农村中的新人、新事、新生活，为农民的生产、生活提供有效的指导，奠定良好的民众基础。

3.3结合地方特色加强深度报道

县级电视台是我国基层广播电视体系中的重要组成，最为接近基层的受众群众，同时还具有一定的地域性，因此，县级电视台有条件、有优势来结合地方特色进行深度报道。首先，县级电视台最为接近基层的群众，能够准确地接受到群众的反馈和呼声，可以直接获取到第一手的资源，更好地反映群众的利益；其次，县级电视台的宣传对象为基层群众，较为便捷的收集到有价值的新闻资源，从而可以开发出有特色、有深度的新闻节目。

因此，县级台需要充分发挥本身的资源、群众优势，开发多种样式的深度报道。比如说，可以设置比较有代表性的专题栏目进行专题报道；结合不同的时期或者地点，做调查报道或批评性报道等等；针对当地的某些事件做连续报道、系列报道。

3.4加强对“三农”问题的采访报道

作为我国基层广播电视体系中的重要组成，县级电视台的受众群体绝大多数为农民，创建有特色、有价值的对农节目是县级电视台的重要的发展发现。充分考虑到农民对于勤劳致富的激情和需求，传播致富信息、发财之道的节目很容易受到农民的欢迎和喜爱，这也是县级电视台对农节目的出发点和落脚点。

县级电视台在进行采访报道“三农”问题时，记者首先需要端正好自己的态度，感同身受地调研村庄、乡镇，切身体会农民兄弟们在生产、生活中遇到的难题、困难等，加深对“三农”问题的理解。为了更加方便地开展采访报道工作，记者还需要处理好与乡镇联络员、农村干部、农民之间的关系。同时，采访报道“三农”问题的过程，工作人员尽量采取农民兄弟们的日常用语，增强亲切感，减少距离感，宣传的内容需要具有感染力、贴近农民生活，从而引发农民兄弟的认同感。另外，县级电视台还需要激发工作人员宣传报道“三农“问题的积极性和主动性，并建立相应的奖励机制。

3.5改进模式、力求贴近

县级电视台的民生新闻版块具有地方特色、贴近群众、具有亲和力等特点，可以创建新闻特写、现场新闻等栏目，以第一视角给观众带来全县发展的要事大事等。同时，还可以创建“新闻资讯”等，结合时下最热的话题，引导观众参与其中，并进行解读报纸、网站等其他新闻媒体上与本地群众有指导性的相关的生活资讯、简明信息等。通过这些形式的小栏目增加公众对新闻的参与感，同时发挥新闻宣传的服务性、亲民性等作用。