新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析

2016-07-12蔡凌楚

新媒体研究 2016年12期

蔡凌楚，赵　慧

蔡凌楚，赵慧

湖北省荆州市电视台新闻频道，湖北荆州434000

随着社会文化的发展，新媒体时代的来临，大众媒体已呈现出多元化发展的态势。面对新媒体时代下日新月异的媒体市场环境，传统的电视节目主持人面临着多种媒体媒介的冲击和挑战。文章以新媒体时代下电视节目主持人工作为研究对象，从分析其在新媒体环境下面临的挑战出发，对进一步提高电视节目主持人竞争力，促进传统电视媒体繁荣发展提出相应对策。

新媒体时代；电视节目；主持人

近年来，新媒体时代的崛起，各种新兴媒体平台及终端的普及，很多借助新媒体而发展起来的许多“网红”及“名嘴”在电视媒体、网络媒体上逐渐替代了传统的电视节目主持人角色，不仅以其独特创新的语言技巧给广大观众留下了深刻的印象，并且还呈现出反推传统电视节目媒体，通过报纸、网络、电视等渠道将其影响力不断扩大。传统的电视节目主持人逐渐褪去原有色彩，在新媒体市场环境下，如何让电视节目主持人守住阵地将是我们亟待解决的问题。

1　新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战

1.1媒体形态丰富多样，节目主持竞争力降低

在新媒体时代下，随着数字化、卫星和网络技术的迅猛发展，原来各自为营的媒介生存格局被打破，传统的电视媒介已经逐渐消融，这使得原本单一属性的电视节目主持人所在的竞争平台发生了显著的变化［1］。“全媒体”突破了时间和地点的限制，受众可以通过手机、平板、客户端等载体收看自己喜欢的节目。因此，传统的电视节目从过去单一、不可重复性变成相报纸一样可以供受众随意重复收看，所以，电视节目的竞争平台就从“首播竞争”演变成包括“点播竞争”“线下竞争”“线上竞争”在内的多种竞争方式，这无疑对电视节目主持人提出更高的要求。

1.2受众分化趋势明显，“全民主持”时代终结

随着社会的进步，社会经济和文化的潮流演变逐渐呈现“碎片化”，随之而来的是受众群体所在的媒体市场的“碎片化”，原本单一的电视节目需求就变成了多元化的媒体舆论需求［2］。在新媒体时代下，有着多种信息传递渠道，就涌现出海量的媒体资源可供人们选择，受众可以根据自己的喜好随意挑选他们想观看的节目，继而分成了不同的受众群体，很难再作为以往电视节目受众群体的整体存在。因此，每个受众的心中都会有不同的“偶像主持人”，这就意味着过去“全民主持”时代的终结，过去“大众情人”式的主持人逐渐不复存在，对于新媒体下这些缺少特色的电视节目主持人势必面临着这样的困境。

1.3媒体栏目细化加深，全能主持人面临挑战

在新媒体时代下，多种信息资源充斥着受众的眼球，受众更倾向于选择某一专业特色的节目观看，例如当今一些借助新媒体融合趋势下逐渐发展起来的“名嘴”主持，有如“逻辑思维”的罗振宇，“锤子科技”的罗永浩，也有最近流行的papi酱，“奇葩说”中的范恬恬等，在多种媒介资源中，这些独具行业特色的主持被受众快速接受。随着信息多样性和专业性趋势加快，传统的电视节目主持艺术和评判标准面临改革，以央视电视台为例，央视改版后，细化出了新闻、财经、体育、农业、教育等多个专业频道，随之对应的频道主持也需要专业的主持团队，这对传统的“万金油”式的主持人提出了挑战。

2　新媒体时代下电视节目主持人的发展对策

2.1利用新媒体渠道，打造独特主持风格

新媒体环境下，多种媒介渠道让传统电视节目主持的竞争平台发生多样性的改变。为了守住电视主持的阵地，电视节目主持人不应固步自封，应当积极利用全媒介渠道，例如与微博微信等媒体渠道进行合作，除了在电视平台上展现自己的主持风采，还可以借助这些社交平台将自己的主持工作内外的信息进行推广，实现与更多受众群体的互动。诸如央视主持人柴静就是擅长借助博客媒介提升自己影响力的弄潮儿，她不仅站好电视主持的主舞台，还利用博客渠道传播新闻，记录心情，多方出击，在推进新闻多元化进程时也形成了自己独特的主持风格。

2.2培养专业素质，塑造专家型主持人

在当今媒介终端多元化的新媒体环境下，人们对节目的精细化需求也越来越明显，大众口味变成了分众需求。对此，随着近年来电视节目频道的细分，也对应需要一批定位准确、风格鲜明的专家型电视节目主持人。电视频道的节目主持人需要根据频道的专业要求，加强自身专业信息可信度的培养，例如从北京大学法学系毕业的高材生撒贝宁后来主持的《今日说法》就很好地展现了自己的专业水准，节目播出后获得观众的一致好评。由此可见，培养电视节目主持人的专业性和特色性对于提升收视率是很有必要的。当前在电视频道细化的趋势下，主持人的职业努力方向应逐渐向“专家型”靠拢，形成属于主持电视节目的固定收视群体。

2.3形成主持人品牌，提升节目影响力

随着新媒体时代下受众的分化，“大众情人”式的主持人已经渐渐被淘汰。为了提升传统电视节目主持人的主持魅力，就应当形成属于电视节目主持人自身独特的主持品牌，将这种品牌效应进行推广，扩大所主持栏目的影响力。在新媒体时代下，多媒介间的市场竞争激烈，犹如市场竞争经济中的商品经济一样，电视栏目也具有竞争性，在这种情况下，传统的电视节目主持人要借鉴近来借助新媒介红起来的“名嘴”主持风格，诸如培养一些小S、蔡康永、利菁等“名嘴”品牌主持人，他们有自己的品牌风格，也提升了栏目的影响力。