“微时代”下传统媒体的出路与走向

2016-07-12袁蕾

新媒体研究 2016年12期

关键词：微时代传统媒体时代

袁　蕾

“微时代”下传统媒体的出路与走向

袁蕾

新疆日报社，新疆乌鲁木齐830000

“微”媒体时代包括微博、微信等，正在成为信息时代的主导，这对传统媒体形成一定的挑战和冲击。“微时代”发展起来的原因是多样的，其中有快餐文化的影响。作为传统媒体，需要与时俱进，探索出一条适合传统媒体发展的路径。

“微时代”；传统媒体；出路；走向

在如今这个信息爆炸的时代，怎样能快速获取自己想要的信息？很多人都有过类似的烦恼，通讯技术的快速发展为我们解决了这一难题，微博、微信等现代交流工具的出现大大方便了人们的生活，它们的快速发展甚至动摇了传统媒体的地位，“微生活”到底为什么这么受大众的喜爱呢？由于“微时代”的影响，传统媒体的出路与走向又将是怎样的呢？

1　传统媒体

1.1传统媒体的定义

传统媒体的定义是相对于新媒体得来的，新媒体即近年来兴起的手机媒体和网络媒体等新的信息传播形式，传统媒体包括广播、报刊以及电视三种形式，是通过机械装置等旧手段定期向公众提供教育娱乐，发布信息的媒体。

1.2传统媒体的特点

在报纸、电视、广播等传统媒体中，报纸无疑是发行量最多、普及性最广和影响力最大的媒体，报纸因其品种越来越多，内容越来越丰富，版式越来越灵活，印刷越来越精美，拉近了报纸与读者的距离，一度成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。以报纸为例，传统媒体有以下主要特点：第一，传播速度较快，传递信息及时；第二，信息量大，说明详尽；第三，信息便于保存，并且可重复；第四，大众可以根据自身喜好进行选择性地阅读；第五，传统媒体在传播的信息上具有可信性和权威性；第六，容易分散手中的注意力；第七，印刷存在缺陷，表现形式单一。

1.3　传统媒体的弊端和发展现状

1.3.1影响传统媒体发展存在的弊端问题

传统媒体主要是通过声音、文字以及、图像向大众进行信息的传播，由于其传播载体的性质，使得传统媒体在信息的传播上具有时间和空间的局限性。与新媒体相比，传统媒体在发展过程中存在的弊端主要有以下三个方面内容：第一，检索功能的缺失；第二，内容的单方性；第三，传者与受者之间的互动。

1.3.2传统媒体发展的现状分析

目前我国的传统媒体面临新媒体包括手机、互联网等数字化大潮的侵袭，越来越多的人接受了新媒体带来的方便，开始逐渐摆脱对传统媒体的依赖。为了挽回流失的受众群体，不在新媒体浪潮下被大浪吞噬，各传统媒体已经开始思考并着手转型问题。近年来，在国家政策、市场压力以及技术进步的推动下，我国电视、报纸、杂志的发展将数字化、市场化、企业化看作成传统媒体发展的关键词，更加注重融合性。其中，一部分传统媒体开始接收新事物，增设了微博互动环节，新元素的融入，将有利于传统媒体适应新的社会需求，促进自身的发展。传统媒体正在尝试一次新的变革。但他们的变革与转型，更多的还是停留在原有的媒体形式上，没有更多思考互联网这种新形式下的变革策略，再加上报纸、广播、电视本身在内容上的互动性不足、赢利模式上的不清晰，这些已经成为传统媒体转型新媒体主要问题。有统计显示，去年中国报刊广告市场规模整体下跌12.6%，而互联网广告增幅达46.9%；我国的网站数量已达到268万个，各类传统媒体加起来只有万余个。从中可以看出，传统媒体的发展面临着相当严峻的挑战。

2　新媒体

2.1新媒体的定义

2.1.1新媒体的概念

新媒体上相对于传统媒体而言的，对于新媒体的概念的阐述，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。王斌—新传媒产业联盟秘书长，他曾经说过，新媒体的基础是数字信息技术，特点是互动传播，它是一种体现创新意识的媒体。那么，新媒体到底是什么呢？人们最近给它的定义是：新媒体，即在新的技术背景下产生的一种媒体形式，比如数字报纸，移动电视，网络等。

2.1.2新媒体的特点

新媒体大致包括7类：数字电视、移动电视、手机媒体、交互网络电视（IPTV）、电子菜谱媒体、博客、播客。而其之所以称为“新”媒体，主要是因为它在技术上革新，形式上革新，理念上革新，具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化的特性，具体表现为以下3个方面。第一，新媒体可以满足人们利用零碎时间来休闲娱乐的需求。21世纪，人们由于工作与生活节奏的加快，休闲娱乐的时间越来越零碎，可以用“插空”“见缝插针”来形容，新媒体给与了人们见缝插针的可能。第二，新媒体排出了时间和空间的限制，可以迎合人们随时随地表达、娱乐与互动的需求。例如，人们可以利用手机媒体自由的搜索资讯、发表观点等。第三，新媒体满足了人们使用新媒体的目的性与选择内容的主动性。新媒体不仅在时间和空间上给予了人们自由，在内容的筛选上也提供了人们更大的自主性和个性化。

2.2新媒体的优势

较传统媒体而言，新媒体突破了传统媒体互动的单一性、时空的局限性、以及传者的单方性等局限，实现了当今社会生活节奏加快、时间紧迫条件下，人们利用零碎时间获得新鲜资讯的愿望。总的来说，新媒体存在以下几方面的优势条件。

1）每个人都可以通过新媒体进行信息的传播与分享。对于传统媒体而言，它的传播途径相对单一，而且传播过程所花费的金钱比较多，还具有垄断性，而新媒体恰好改变了这一劣势，它使信息发起者和信息接收者变得十分灵活，一个人可以随时向朋友发布自己的状态信息。

2）受众的主动性大大增强。随着新媒体的不断发展，信息传播越来越便利，无用的干扰信息也逐渐增多，以常人的接受和分析能力，很难全部消化。信息接收者可以选择接收信息的种类，甚至接收时间，接收地点都可以自由选择，所以，有些信息虽然由信息传播者发出，但却不一定被信息接收者成功接收。也就是说，传播者能否将传播内容“传播”出去，取决于受众的态度。

3）大众传播“小众”。在新媒体环境中，人们可以自由发送状态，发送意见，发送表视图，看资料，这样会有更容易使彼此产生感情上的共鸣。

4）降低营销成本。新媒体提供了更多资源共享的自由开放的平台。例如，建立自己的百度文库账户，建立天涯品牌空间，注册了自己的官方微博和新浪微博，建立球迷QQ，用其官方网站的奖品设立互动游戏，这些基本上都是免费的。

3　在“微时代”下，传统媒体的出路与走向

1）在微时代的影响下，传统媒体做了各方面的改进措施。传统媒体要依靠新闻报道，尽管编辑速度已经提高，广播水平也有了很大的提高，但是想对于微博、微信而言，传播速度还是过慢，比如，当发生一件比较新奇的事情，微博可能会在短短的几分钟内将消息散播开来，传统媒体就相对太慢，很多外国媒体也意识到新媒体的巨大优势，纷纷利用新媒体来报道相关热门报道。利用好传统媒体与新媒体的优势，是我们需要掌握的一项新技能。

2）在短时间内，传统媒体市场不会被微媒体完全吞并。我们可以看到，虽然微博，微信的高速发展，促进一大批相关产业和服务的扩展。但据相关报道，它仍然主要依靠传统媒体。我们要端正态度，对微媒体对于传统媒体的影响有正确的认识。虽然微时代已到来，但由于其缺乏覆盖面和权威性，片面的信息传播可能会威胁到社会的稳定，我们还需要引起足够的重视。传统媒体的人，应有正确的舆论导向。