传统电视新闻媒体与新媒体融合创新分析

许　琦



传统电视新闻媒体与新媒体融合创新分析

许琦

天津广播电视台国际频道，天津300221

网络信息技术已经深入到人们生活的各个方面，新媒体越来越多地应用在了人们的生活中，人们通过新媒体可以第一时间了解各种新闻，这对传统电视新闻媒体是个不小的冲击，传统电视新闻媒体必须加强与新媒体的融合创新才能稳住市场地位。传统电视新闻媒体应借鉴新媒体的先进技术，提高新闻的时效性，利用自身的权威性发掘新闻的核心价值，引导观众的舆论在规范正确的道路上发展。

传统媒体；新媒体；融合；创新

面对国内外新闻媒体不断更新的大环境，习总书记在会议上针对媒体融合作了深刻的阐述，包括媒体融合的方式、途径及目标要求都作了重要讲话，我们必须深入学习习总书记的重要讲话，积极贯彻传统媒体与新媒体的相融合，将其作为一项战略任务来认真完成，尽快成立具有现代化的传统电视媒体传播新模式。

互联网已经渗入到了人们生活的各个方面，将传统电视新闻媒体与新媒体融合创新势在必行。传统新闻媒体与新媒体融合创新首先要改变传统媒体的单一经营模式，从媒体创新的角度不断满足电视观众的多种文化需求，电视媒体的节目制作应多样化，为用户提供多平台多层次的节目需求。

1　传统电视新闻媒体与新媒体相比存在的问题

1.1传播形式单一缺乏互动性

新媒体的传播方式多种多样，相比之下传统电视新闻媒体的传播形式就较为单一，受到了很多因素的制约，比如播放的时间、体制的约束等，因此传统媒体播放形式的创新空间较小。用户只能通过电视进行节目的观看，不能像在网络上针对某一新闻话题进行讨论，在电视台不能及时了解观众的反应，也无法及时做出相应的反馈，很难与观众进行互动，成为电视新闻媒体发展的局限。

1.2传播内容较为传统

虽然传统新闻媒体已经有意识地与新媒体相融合，但在电视新闻传播的很长一段过程中，已经形成了电视媒体的传统语境和表述方式，创作风格千篇一律，失去了一些电视观众对传统新闻媒体的兴趣，造成很多观众的流失。

1.3节目更新速度较慢

传统新闻媒体与新媒体在传播速度上相差太多，新闻的核心就是需要具备时效性，对于发生的新闻事件能够第一时间传播。然而传统的电视新闻媒体需要在固定的时间、频道才能进行播放，播放之前还需要进行严格的审核制作，导致节目的制作周期相对较长，尤其是突发事件很难第一时间传递给观众，很多观众已经通过新媒体了解了新闻事件，电视新闻才报道出来，使新闻原本应有的时效性变成了滞后性，在电视新闻播出之时，观众早已通过新媒体了解了新闻的内容，失去新鲜感。

2　传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的有效途径

2.1加强电视新闻与观众的互动性

传统新闻媒体应多借鉴新媒体的优势，在传播新闻的同时还应加强与观众的互动，及时了解观众对新闻的反映及需求。电视新闻媒体可以利用网络信息技术建立自己的网络平台，对于播出的节目观众可以直接在网络平台上进行讨论，及时了解观众对节目的需求，在与观众互动的过程中，不断进行新闻传播理念的创新，加强与新媒体的融合体现出以观众需求为主的发展思想，更好的实现与新媒体的融合创新。

2.2丰富新闻节目的内容

不断提升电视新闻节目的内涵是传统新闻媒体发展的核心力量，在新媒体的冲击下，传统电视新闻媒体应充分发挥自身的优势，不断丰富报道的内容，在新闻传播中融入人类文明的先进思想、道德理念等，提升电视新闻的思想价值不断提升其文化内涵。面对新媒体新闻事件时效性强的优势，传统新闻媒体可以针对用户关注度较高的事件进行深层次的挖掘，报道出事件所蕴含的思想价值观，从新闻的文化内涵上不断进行创新。

2.3及时更新节目内容

为了吸引用户的关注度，必须及时更新节目内容，才能提高传统新闻媒体的收视率，从而提高效益。对于突发事件，电视台要及时进行报道，还要及时了解事件背后的真相，避免因信息滞后而产生不良的舆论影响。传统的新闻媒体应从节目制作流程上进行创新，不断简化流程，高效率完成节目的制作，可以借助新媒体的先进技术，为观众提供一个及时、高质量的新闻报道。

2.4加强新闻传播中的人文精神

传统电视新闻媒体担负着重要的责任，是引导群众形成正确的价值观，形成一个良好的舆论环境，要能够充分体现出新闻传播的人文情怀，引领观众的舆论导向。新媒体具备其独特的优势，比如新闻传播速度快、传播形式多样化、用户随时随地都能够获得新闻信息等优势，但新媒体也存在一定的弊端，信息传播的速度太快无法保证信息的真实可靠，也无法传播人文精神。传统媒体可以借鉴新媒体的优势，改善新媒体的不足，利用传统媒体的权威性，加强人文精神的传播，传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新可以更好的引导舆论在正确、规范的道路上传播。

2.5树立全球传播的思想理念

我国不断与世界接轨，很多电视媒体需要面对国内外市场的竞争。我们首先要树立全球传播的思想理念，不断提高自身的国际竞争能力。面对信息快速传播、资源高度共享的环境背景，作为传统媒体我们应借鉴国内外电视台、网络新闻媒体的先进经验，加强自身新闻的即时性、广阔性，还要深入挖掘新闻的价值，体现出自身的主观能动性。树立全球传播的思想理念可以有效提高电视传统媒体在世界上的检索力度，从而更好的提升其国际核心竞争力。

3　结束语

综上所述，我国不断与世界相融合，信息化时代有力推动了新媒体的快速发展，在新的环境背景下，传统电视新闻媒体面临着非常大的挑战，只有不断加强与新媒体的融合创新才能在快速发展的时代稳定市场。传统电视新闻媒体应深入分析新媒体的优势，将新媒体的优势与自身优势相结合，不断融合创新，从而不断提高传统电视新闻媒体的核心竞争力。

［1］邓经线.基于新媒体环境下我国电视新闻媒体创新分析［J］.媒体时代，2015（6）.

［2］龙卫东.媒介变革背景下电视新闻传播理念解读［J］.新闻研究导刊，2015（7）.

［3］黄鹤.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（6）：110-113.

许琦，天津广播电视台国际频道。

G2

A

2096-0360（2016）12-0106-01