当代动画的文化传播属性与作用研究

沈巧娜 （湖南工艺美术职业学院 413000）

当代动画的文化传播属性与作用研究

沈巧娜 （湖南工艺美术职业学院 413000）

动画是一门综合性很强的艺术，是集绘画、摄影、音乐、漫画于一身的艺术表达形式。动画往往通过虚拟的表达形式产生出生动的表达效果。在动画发展初期，动画逐渐以动画化、电影化和游戏化等形式走进我们的生活。随着新媒体的产生，动画显示出了超强的适应能力，特别是面对当代新的媒体环境，动画又衍生出了桌面动画、社交动画、表情动画、网络动画等等新的动画形式。动画最大的特征在于它的传播性。本文对当代动画的文化传播属性与作用进行深入研究。

当代动画；文化；传播属性；作用

我国有着五千多年的文明史，中华文化历史悠久、博大精深。但是，随着我国经济社会的快速发展，人们的生活节奏不断加快，加之外来文化的冲击，导致我国本土民族传统文化被不断地“西化”，本土文化发展空间也在不断的减小。因此，保护传统文化势在必行。动画既是一种艺术表现形式，也是信息交流、传播的载体，通过计算机数字技术可以将我国文化遗产以虚拟的形式展示在大家面前，让更多的人了解我国的传统文化。当代新媒体的发展，大大拓展了当代动画传播的途径。

一、动画的文化传播作用

我国不仅是一个拥有悠久历史的文明国家，也是一个民族种类多样化的国家，多元化的民族区域，使我国的民族传统文化呈现出多样化的特点。并且，我国传统文化形式也比较多样，传统体育、传统手艺、戏曲、歌谣等都是我国传统文化的范畴。但是长期以来，我国对本民族的文化传播不是非常重视，加之西方文化的冲击，使得国民缺乏对传统文化的认知。通过动画的文化传播作用主要体现在以下两点：第一，扩展认识范围。动画是人们最喜闻乐见的艺术表达形式，尤其是当今新媒体传播平台的兴起，这拓展文化传播的辐射范围，能够让更多的人了解传统文化，能够唤起人们对传统文化的保护意识。第二，建立文化保护数据库。动画是集声音、图片、视频于一身的艺术形式，动画可以对文化进行有效的整合，这样可以建立起动文化保护数据库，对文物保护与历史教学都有着促进的作用。

二、当代动画的文化传播属性

（一）开放性

动画的维度是多角度的，可以超越本体的意义和价值。对于传统的纸质媒体来说，虽然可以通过饱和色阶加强版面色彩达到良好的视觉传播效果，然而，受版面等其它因素的限制，在传播文化的表达过程中，还是无法达到文化传播自由性和开放性。而当代动画的文化传播具有着较强的开放性。动画文化传播并不是动画创造，创造者在创作动画形象的过程中，通常会对视觉符号赋予一定的象征意义，而动画文化传播只是把动画作为信息交流的载体。与传统纸质媒体相比，在生产过程中，通过动画进行文化传播能够使信息更加快速、方便、连续地进行传播，并在传播过程中收获意想不到的传播效果。

（二）多样性

动画的传播具有多样性的特征。动画传播的多样性主要是指传播内容的多样以及传播形式的多样。和其它艺术表达形式一样，动画的传播内容并不是死板、单一的。只要创作者充分发挥自己创造性思维，动画内容就会不断的丰富发展。此外，动画的传播内容也会随着时代潮流的发展不断创新。动画传播形式的多样性主要体现在，它可以通过多种传播媒介来满足人们的需求。像卡通服装、图书、电视及电影是传统的动画传播形式，在新媒体的影响下，动画传播形式也不断丰富，像手机媒体、网络媒体、网络直播都加入到动画传播的队伍中。动画的多样性拓展了文化传播的途径与传播范围，从而让更多的人感受到我国传统文化的魅力。

（三）冲击感

动画具有很强的视觉冲击感。纸媒体与电视媒体是我们生活中最常见的，但是和动画相比，电视媒体与纸媒体存在着各自的优势和劣势。纸媒体过于平面化并且只有图像、文字，无法实现音像的完美结合，而电视媒体又过于二维化、不够立体，此外，电视媒体无法实现虚拟化、抽象化的表达。动画在视觉表征方面，具有虚拟化、抽象化、动态化的特征，通过电脑动画技术可以完成任何内容的表达，加之三维技术、3D技术的应用，增加了动画表达的效果，给观众带来视觉上的冲击。并且通过与数字技术的结合，动画可以实现人机界面的互动，促进人们的视觉、听觉的延伸。在2010年的上海世博会上，将原来5米的《清明上河图》扩张到了近130米，将画中静态的人物通过3D技术动态的展示在大家面前，画中的1068个人物瞬间成为一部3D动画大片，每个细节都显得的栩栩如生。动画在文物中的应用不仅有利于文化遗传的传播，更有利于人类文化遗传的保护。

三、动画介入传统文化保护的前景

未来，随着文化保护的领域不断扩大，数字技术将持续发挥巨大作用。如数字博物馆、虚拟文物的复原、修复及演变模拟、数字化图案、工艺品辅助设计、数字化故事的讲述、数字化舞蹈的编排与声音驱动系统等，每一项数字化工作，都离不开数字动画的参与和应用。基于数字动画技术的虚拟现实技术的应用是未来博物馆以及等各种文化事业的发展趋势，它将技术、功能、信息整合为一体，使博物馆作为传承人类历史文明的职能得到不断地完善；同时，当代数字动画已成为绝好载体，其先天具备的多重特性使遗落于民间的传说、故事得以妥善保存，其高度假定性、虚拟性和镜头语言的灵活性，完美地解决了语言文本在口耳相传中过程中的信息遗失和信息模糊的弱点，在模拟舞蹈动态、民俗表演及文化空间等方面具备了得天独厚的优势。可以说，数字动画将成为继文字、影像记录之后，文化遗产保护工作的主要支撑力量。

四、结语

动画作为现代文明与科学技术的产物，在当代社会充当着大众传播媒介的职能，其海纳百川的大综合性艺术表现力，在呈现具有一定抽象性、精神性、非物质性等特点的非物质文化遗产中具有得天独厚的优势，同时，动画的包容性使其与文化的相融更加密切，让大众在怀古的同时能够充分地感受到对当代动画文化的认同感，从而满足人们现代审美的需求。

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