解析我国体育产业发展中的问题及对策

王茂生

（甘肃省委党校，甘肃 兰州 730070）

解析我国体育产业发展中的问题及对策

王茂生

（甘肃省委党校，甘肃 兰州 730070）

随着经济发展及人们体育意识的增强，我国体育产业获得了新的活力与生机，并逐渐发展成为我国经济新的增长点，在扩大就业、促进经济发展、扩大内需等方面发挥着重大作用。但是，由于我国体育产业发展时间较短，目前尚且处于摸索阶段，其在发挥积极作用的同时也暴露出一些问题，不利于自身的快速、健康发展。本文总结我国体育产业发展中存在的一些问题，并有针对性地探究了一些解决对策。

体育产业；现状问题；发展对策

体育产业作为一种新兴产业虽然在我国获得了快速发展，但与发达国家相比，还有很大差距，尤其在机制、管理等方面还存在很多问题，制约了体育产业的快速、健康、可持续发展，不利于其各种积极作用的充分发挥。因此，为有效发挥体育自身的价值功能与经济功能，必须借助体育发展实现该产业资本的增值、借助市场机制开展再生产活动，以实现其经济效益与社会效益的双丰收，从而不断提高体育产业的造血能力，以推动体育产业形成良性循环发展的理想态势。

1 我国体育产业发展中存在的一些问题

1.1 法制不完善，冲突矛盾多

当前，我国已经颁发的很多种与体育产业有关的法规制度，缺乏可操作性，对运动单项及管理细节的规定不够周全与合理，这就导致在实际的执行过程中，总会遇到一些矛盾问题。例如，国家体育总局在管理竞技体育项目的职能和全国单项体育运动管理协会的职能之间存在矛盾；体育部门和地方政府之间的矛盾等诸多类似问题，制约了我国体育产业的快速发展。

1.2 品牌意识弱，产品影响小

体育周边产品在体育产业中占据重要地位，而体育品牌是广大消费者进行产品消费的重要导向因素。当前，我国大多数高端体育用品市场均被外国体育用品企业以合资生产或直接生产的方式占去了很大比例，虽然国内体育用品中的佼佼者也占据有一定份额，但是和国外的阿迪达斯、耐克等行业大佬相比，还有很大距离。

1.3 高端人才少，行业较封闭

当前，受到计划经济的长期影响，我国体育产业在培养人才方面仍旧沿袭传统落后、陈旧的方式，即依照裁判、管理、科技、教育、教练、竞技等体育专业人才划分的，而擅长中介、策划、营销、税务、财会、金融等专业的体育产业管理与经营人才却十分稀缺，并且至今没有任何1所高校可满足体育产业发展对这方面人才的需求。此外，因为体育产业人才链条过于封闭，导致其他领域的高端人才难以融合进来，这就不能充分发挥优质人才在促进体育产业中的积极作用。

1.4 思维不灵活，定位不精确

一直以来，在我们的印象中体育产业都具有公益性质，属于国家投资的一种事业，而这种存在偏差的理解制约了我国体育产业经济价值的发挥。20世纪末，我国体育产业才以足球为突破口进行了改革，这与改革开放相比要晚很多，因此体育产业的观念与思想也要陈旧很多。在这种情况下，体育产业在市场经济背景下的思维能力受到限制，尚未精准摸清人们对体育产业的需求是什么，主要的消费人群是什么，从而导致定位不清问题较为严重，最终不能较好地满足多种类型人群对体育产业的个性化需求。

2 有效解决我国体育产业发展现状问题的对策

2.1 重视研究，健全法制

体育理论研究是体育产业发展的基础与助推剂，从某种意义上讲，研究成果直接影响了体育产业的实践与发展方向，而体育理论研究的动力源自于体育产业发展需求，并在实践应用中逐渐得以完善与发展。当前，要想推动体育产业的快速、健康、可持续发展，就需要加大对体育产业的宣传力度与研究深度，应在社会主义经济发展的关键时期科学而全面了解我国体育产业发展中存在的一些问题，并将这些问题上升到法律高度加以重视与有效解决，尽快拟定和我国体育产业发展需求相适应的法令制度细则。产业化体育客观上需要恰当调整与体育有关的法律内容，尽可能使其具有显著推动体育产业发展的作用。例如，与体育娱乐及体育赛事转播权有关的问题等，为了提高体育产业市场的规范性，推动体育产业稳步发展，应积极制定完善的体育产业管理与经营法规制度。为有效解决当前体育产业法制不健全的问题，应有计划地完善和体育上市企业、体育博彩、体育基金、体育彩票、体育俱乐部、体育场馆等有关的法令制度，从而为体育产业各项工作的顺利、规范开展提供可靠依据。另一方面，还应制定赛场法规，以有效预防“吹黑哨”“打假球”等不良现象的出现。

2.2 研发新品，满足需求

当前，大众的健康意识日益增强，具体反应在对体育用品的大量需求方面。但是因为城市居民、乡镇居民、各个地区居民的消费水平存在很大差异，所以他们在体育产品消费方面的需求也是个性化与多元化的。为尽可能满足我国居民对体育用品的多层面需求，体育产业应借助问卷调查、网络投票、走访等途径全面了解各个地区、各种收入人群的体育用品需求特点。在此基础上，有针对性地研发体育用品，并有计划性地建设与当地居民消费需求相一致的体育场馆。例如，在经济较为发达的东南沿海城市，可建设一些档次极高的体育场馆、娱乐设施，并常态化举办一些观赏价值很高的体育赛事，从而满足高消费人群的体育需求；在经济条件较为落后的地区，就应将体育产品的档次适当降低，将符合一般消费者需求的体育产品作为主要研发目标。另一方面，为了更好满足人们不断提高的体育产品需求标准及他们对新事物的热烈追求，体育产业应投入充足的人力物力财力，用来研发高新体育产品，并制定科学的产品分销与推广对策，建立市场信息、管理及技术资源库，努力使得自己所研发的新产品能满足国内各种消费人群对体育产品的多样化、多层次需求的同时，还可走出国门、走向世界。

3 培养人才，搭建平台

市场经济竞争的本质是人才的竞争。基于这一道理，体育产业要想获得较快的发展，就应全面了解优质人才在促进自身发展中的重大影响作用，并依据发展需求加大在人才培养方面的投入力度。我国体育产业当前急需大量的不仅具有先进经济管理理念、丰富经济管理经验，而且又拥有扎实体育专业知识的管理人才，参与到体育用品的项目研发及市场拓展工作中去。国外体育产业由于兴起时间较长，它们的经验管理模式相对较为成熟，并且有很多成功的经营管理策略。因此，我们应积极对其加以借鉴与应用，积极培养一支高素质的体育产业经营型高端人才。在实际操作中，应做好以下3点：（1）努力从现有的体育事业机构中挖掘与培养这方面的优秀人才，借助培训教育等方式不断提高他们的经营管理能力。（2）真诚邀请或聘用与体育产业相关的其他行业优秀经营人才加入到体育产业中，以优化管理部门人才结构。这就需要体育产业大胆改革自身体质，敞开大门与其他行业人才进行沟通与合作，尽可能多地吸引相关行业中高素质人才加入自己的团队，以逐渐壮大体育产业的经营管理队伍。（3）体育产业应主动与高校联手培养人才，委托高校开设体育经管专业，或者与经济类高校联合增加培养体育MBA等课程，努力培养出符合我国体育产业需求的各种专业高端人才。

4 完善机制，刺激消费

消费是各个国家体育产业发展的最终目标，发达的体育消费市场是提高体育消费的源动力。国外体育产业发展历史表明，丰富多样的体育消费，一定会使体育市场更加繁荣，有市场就表明有收益，并且有调查数据显示体育消费在经济发展中具有很明显的杠杆作用。当前，净出口、投资与消费是我国体育经济快速发展的3大因素，而消费需求是3大因素中最核心的内容，怎样把锻炼性、科技性、趣味性、竞争性、广泛性应用到体育消费中，是快速拓展体育产业、加快国民经济发展的重要环节。在实际操作中应做好以下3点：（1）体育产业管理机构可把已经有竞技表演经验的体育俱乐部当成体育竞技优先发展的对象，与此同时加大对社会性竞技体育市场及商业性竞技体育市场的发展力度，在此基础上重视对中介机构经营制度与竞技市场管理主体的完善与健全。在发展体育娱乐健身产业的过程中，应将娱乐、休闲、健身服务与产品作为市场供应的重点，并将新兴的娱乐健身体育项目和常规项目有机结合起来进行研发。（2）从外国体育产业的发展经验我们可以得知，体育博彩是体育产业新的赢利点。我国人口众多且收入与地域差异较大，因此人们对体育门类的喜爱方面也不尽相同。因此，应及时增加博彩的数量与范围，以便为更多的人提供就业机会，并尽可能提高体育产业的影响力。（3）将体育产业融合到资本市场中，以便从证券市场中募集到充足的发展资金，这是20世纪90年代发达国家体育产业发展的一条成功方案。我国股票管理机构与体育管理机构也应依照我国体育产业实际发展情况及发展需求，在政策上给予体育产业一定的优惠，助其低门槛上市。只有这样，体育产业才能快速形成规模，并赢得更多人的关注。

5 结 语

总之，在社会经济快速发展、人们体育意识不断增强的当下，体育产业与社会主义经济相互促进、相互支持、相互依赖的关系更加紧密。因此，体育产业管理机构应全面了解并正视其发展中存在的诸多问题，并积极采取措施予以改进。只有这样才能及时获得有效的解决方法与途径，才能促使我国体育产业纵向、深度发展，才能使得体育产业在拉倒我国经济增长中发挥更大积极作用。

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G812

A

1674-151X（2016）11-131-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.21.070

投稿日期：2016-09-12

王茂生（1964—），教授，硕士。研究方向：体育教学、训练与理论。