城市文化形象视觉系统设计中感知设计的应用

席珺珺　（广州美术学院　510000）

城市文化形象视觉系统设计中感知设计的应用

席珺珺（广州美术学院510000）

2016年广州美术学院科研项目研究成果。

一、城市文化形象视觉系统设计的认识

对于“城市形象（City Identity）”的内涵的最早书面概述来自于《城市意象（The Image of the city）》，作者是凯文•林奇（Kevin Lynch，1960），他提出城市形象是公众对城市的综合印象和感知，后美国城市学者吉伯德基于凯文•林奇的理论提出：“城市中所看到的一切东西，都是要素。”1城市形象就是是城市给人的一个整体的印象，影响这一印象的产生的因素是方方面面的，城市的形象通过对于文化的沉淀的提炼来展现，而城市文化形象包涵的内容广泛而又丰富，它是人们对一个城市的总体印象和评价。

从传统的视觉识别系统上来说，城市文化形象视觉系统的信息传递系统，是建立在企业形象CI识别系统（Corporation Identity）之上的，但不足之处在于，这个概念的提出是遵循企业形象识别系统的，针对城市这样的空间概念的识别有所欠缺，而且以往的城市文化形象识别系统的三大系统已无法支撑“城市”的大概念。

从社会学角度来说，从城市文化形象识别系统和城市整体看待城市的功能和发展而言，对于城市的主体“人”，以及“人的感受”“人的需求”则显得不够重视，“情感”在城市的大概念中没有体现，陈建新、姜海认为城市文化形象视觉系统来源于城市本身，它是基于公众的心理需要。结构本身不严谨，对视觉识别系统有影响的并不只有视觉感官，还包含了体觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感官。

二、感知设计

感知源自感觉和知觉，从心理学讲感觉是某种感受系统受到刺激时所产生的初级觉知，是感受系统对事物个别属相的反应。2如图形的形态、色彩、大小都是可以直接感觉的，这些事物的个别属性孤立的在大脑中的反映，就是所说的感觉。知觉是个体对感觉信息进行选择、组织并加以解释的过程，是对事物整体特性的反映。3如对于图形的外形、颜色等，经过大脑对这些表现的感觉、以及过往的记忆和知识结构等综合分析，感受图形的外形是圆滑还是锋利、颜色的温暖还是寒冷。

在科学研究领域已经证明五官感受的生理机理是紧密相连的，生理学家们实验发现，味觉与嗅觉是密切相关的。成语“闻香识味”，实际上嗅觉比味觉要灵敏l万倍左右，一旦嗅觉失灵，比如人们感冒时，舌头品味的能力会大大降低，这就是所谓的“食不知味”。反之只靠味觉，吃美味的梨就如同吃土豆，即使吃甜美的巧克力也尝不出味道。从理论与生理角度而言感官是无法独立存在的，是相互依存相互影响。

三、感知设计与城市文化形象视觉系统设计

在当今的信息化大时代背景下，图像强烈地冲击着人的视觉感官，随着互联网、科技的飞速发展使得视觉感官的影响不断扩大，电视、电影、手机、使图像崇拜和狂欢成了新的生活方式。城市也随着科技的进步和发展披上各种视觉华衣，视觉感官不只是停留在城市建筑、空间和城市生活，因此一个城市文化形象就不止停留在表面视觉。对于生活的城市，人们每日感受息息相关的城市是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉以及味觉的感知的综合体验。经科学实践证明：人类接受外界信息，视觉占83％、听觉占11％、嗅觉占3.5％、触觉占1.5％，感官是人类借以感知、认识环境的有效工具，它包括人的视觉、听觉、嗅觉、触觉以及味觉等感官评价。因此，人们对城市的观察和认知，绝不仅是单一的知觉感受，而是来自所有知觉的综合共鸣，同时是集合多重体验为一体的综合视觉印象。

而生理视觉中的听觉、触觉、嗅觉与味觉感知设计在城市视觉设计的应用于发展前景无限，它们对视觉呈现的体验的引导和增强，都为我们展现了感知设计在城市视觉设计的应用的独树一帜。不仅如此，我们提到的每个感知设计对于视觉体验的影响都不是独立作用的，我们在前文提到的感官不能孤立此在，是应用中从一种感官出发或者以一种感官为主的设计思路，其作用和效果是各个感官的综合回响起到的，因此感知之间存在多米诺骨牌效应。

感知在城市文化形象设计中的应用是各感官的综合引用，不只是简单的听觉、触觉、嗅觉或味觉感知，他们共同作用形成了心理视觉感知，各感知通过相互移觉，结合心理美学的应用，对视觉感知起到引导与增强的影响。而我们在探讨城市文化形象视觉系统时也从感知设计的综合应用出发，是通过听觉感知设计、触觉感知设计、嗅觉与味觉感知设计来影响视觉感知，从而使得城市文化形象视觉系统的设计从以理性为基础，重视情感生态出发，探求一条别开生面的视觉形象设计之路。

四、感知设计在城市文化形象视觉系统设计中的前景

当科技的大量运用带来的跨界合作，是不是也为以后的全息投影带来了无限可能，或者运用其他方式得到感官的相互转化。科技可以概念我们传统的认知方式，为将来的城市文化形象视觉系统设计带来更多元化综合感知体验。我们有想过现在颜色已经可以听到了，一位西班牙艺术家因是全色盲而无法辨识任何色彩，他在头盖骨植入芯片，它通过电子眼将眼前的色彩频率转译成声波，他便“听到了”颜色。此时的感知设计在城市文化形象视觉系统设计中的应用因为科技的跨界介入，已经完全改变了转化的方式，是否在将来的城市文化形象设计中大家可以在图形的色彩中听到属于“城市文化形象”的“声音”？所以我们期待富有睿智的和想象力的感知设计在城市文化形象视觉系统中的创作，这种创作会吸引所有人去感知，去理解，牵动受众的情感与记忆，并因受众富有创意的想象而丰富完整，给受众带来独特的城市文化形象视觉系统设计的新体验。

注释：

1.转引自王建国.《现代城市设计理论和方法》.东南大学出版社，1991：67.

2.黄希庭.《简明心理学辞典》.安徽人民出版社，2004：109.

3.同上.

席珺珺，女，汉，助教，2011年硕士研究生毕业于广州美术学院，专业方向为信息传播设计。现工作于广州美术学院视觉艺术设计学院，曾作为主创人员参与顺德城市形象设计等城市文化相关视觉设计和策划，致力于城市文化视觉研究。