浅议国有企业无形资产运营策略

王春秀

摘要：随着社会经济的发展，企业制度也在不断的完善，对于企业而言，无形资产的作用也愈加的突出。无形资产的利用和开发，不但可以帮助企业提高其竞争力，还能够帮助企业获得更好的发展机会，参与到国际竞争中去。而由于我国法律制度，认识的束缚等原因，导致国有企业资本运营仍以有形资产运营为主，无形资产运营为辅的方法，明显，这是和全球化以及知识经济发展不相符的。所以，笔者以资产运营理论为基础，并将其和国有企业情况以及无形资产的相关特点结合在一起，进行了国有企业无形资产运营的若干策略的提出。

关键词：无形资产；国有企业运营策略

中图分类号：F275 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-02

从19世纪到20世纪末，美国等市场经济国家的企业资产运营经历了五次比较大的发展高潮，任何一次高潮都推动了资本发展的进行，进行了市场经济的变革，给其带来了新变化和特征，并逐步形成了国际资产运营发展的重要轨迹。经济全球化也加剧了国际竞争，对于企业而言，资本运营已经逐步的成为了市场拓展、经济结构优化、技术水平提高以及国际竞争力增强的重要手段。现在，人们已经进入了21世纪，在新世纪中，科技是经济发展的主要动力。在企业投资的过程中，无形资产所占的比例也在不断的增加，其在经营过程中的贡献也在不断的增加。所以，现代很多企业都对无形资产非常的重视，都重视无形资产的运营，合理的将运营策略使用进去，不断的帮助企业提高其竞争力。但是我国国有企业在认知方面还存在一定的局限，对于国有企业资产，往往只重视起形态，而没有认识到其价值形态的重要性。企业资产闲置、流失、凝固情况严重，很多国有企业都存在资金紧张和严重亏损的状态下，发展也进入到了困境中去。因此，树立正确的无形资产运营观念，采用合理恰当的无形资产运营策略来防止国有无形资产的流失已经刻不容缓。

一、无形资产的概念及其运营意义

（一）无形资产概念及其外延

国际会计准则将无形资产定义为“为用于产品的生产和销售，为用于出租或为用于管理而持有的，没有实物形态的，可辨认的非货币资产”，英国会计准则委员会公布的《商誉和无形资产（讨论稿）》将无形资产定义为“无形资产指无实物形态，性质上属于非货币性的固定资产”，我国《企业会计准则》将无形资产定义为“无形资产，是指企业拥有或控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产”。从以上关于无形资产的各个定义可以看出，各国关于无形资产的概念还没有统一，这也直接说明了现在无形资产的相关概念还没有成熟，并且对其进行描述还存在较大的难度，无法精确的将其本质特征概括出来。以我国准则为例，无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权、土地使用权等，企业拥有的一些资质等因为不符合无形资产的确认条件，不能作为无形资产。这些规定会让企业的资产价值进一步的被低估，这样国有企业商业往来以及企业联营的过程中，企业所处的地位非常不利，甚至可能会流失大量的资产，无论是国家还是企业所遭受的损失都非常严重。因此，为了帮助企业做好管理，可以划分无形资产的种类：知识产权类，契约权利类，关系类（指的是企业在其经营的过程中和外界形成的某种特定关系）和综合类（指不能脱离企业整体而独立存在的，如资质）。

（二）无形资产运营的意义

市场经济发展到一定程度后，企业会逐步的从以往的商品经营转变到无形资产的开发和利用。合理的利用无形资产来进行对外投资和融资，对微观经济主体会产生重大影响。

1.有利于增强企业的核心竞争能力

现代企业往往不能够仅仅通过产品经营来提高自身的核心竞争力，而是需要借助资本扩张的惯性来不断提高核心竞争力。而想要做到这点，企业便必须合理的利用无形资产，做好无形资产的运营。只有企业能够顺应社会和时代发展的要求，不断的补充和发展经营要素，才能够确保企业生命力真正的增强。

2.有利于深化企业的改革

企业运营无形资产指的是企业能够合理自主的运作资产组合，要求企业根据社会市场经济的变化在企业甚至整个社会范围内形成一个效率较高的资本生成、组合、竞争、增值的机制，这样能够发挥资本市场的核心作用，在进行资源配置时，让资本机制在企业以及社会资源配置中发挥出其主导作用。进行无形资产运营最基本的条件便是现代企业制度的完善，无论是进行运营主体的培育还是选择运营的行为，企业的改革都应该和其适应。

3.有利于克服和纠正微观主体的非正常短期行为

在初级资产运营时，企业会采取手段来重组资产，目的是将企业当前面临的危机解决掉，这个过程中，企业比较重视当前的利用。但是形成以及维护无形资产本身便需要较长的时间，能够长期给企业带来利益。重视运营无形资产，能够让企业在无形资产建设方面投入更多的精力，重视信誉、企业形象、知名度、管理软件、品牌以及技术专利的开发和培育，从而不断的提高企业综合素质，从根本出发来解决当前企业存在的短期行为，帮助企业获得更好的长远发展机会，这样企业的活力也会得到明显的提高。

4.有利于提高企业资产的使用效果

对于无形资产而言，投入资金较少是其非常重要的一个特点，能够给企业带来较多经济方面的利益，这本身便是企业资金使用效率较高的一个表现。此外，还可以通过企业的无形资产来讲企业的存量资产盘活，将其经济效益发挥出来。加速企业资产周转速度，最大限度提高企业资产的使用效率。

5.有利于国有企业进行跨国经营

随着现代市场经济的不断发展，很多商业活动都突破了以往地域、国界以及民族方面的限制，让各国之间的联系愈加紧密。企业想要更好的进行跨国经营，便必须提高自身的产品质量以及服务质量。因此，为了和拥有强大无形资产的国外企业竞争，国有企业必须认识到无形资产积累和建设的重要性，提高产品的技术含量和知名度。

二、国有企业无形资产运营现状

在改革开放和市场经济的背景下，我国无形资产运营方面也有了一定进步，并且也有些企业在无形西婵运营方面取得了很大的进步，比如海尔集团的品牌战略和国际化战略得到了市场的认可，海尔实施国际化战略有四个步骤：增强产品优势，提高抗冲击能力；改变观念，实施现代化管理；提高科研能力，不断改进产品；增强企业信誉，塑造品牌形象。由此我们可以发现，我国有些国有企业在无形资产运用方面已经取得了很大的进步，但是还有很多企业这方面的意识非常淡薄，以致造成了国有资产的流失。目前，国有资产流失的渠道主要有以下几种：1.人员流动技术和管理技能等无形资产流失。2. 在国有企业改造的过程中出现了无形资产流失严重的情况。很多国有企业通过改造改造成了股份公司，根据账目的资产来进行净值的折股，这也导致了很多无形资产并没有折到股份中来，有些企业只把容易辨认的专利、商标等无形资产折价加入国家股，而对特许经营权、商业秘密等评估难度较大的无形资产却不予折股，造成无形资产的流失。3.租赁承包过程中国有无形资产的流失。有些国有企业在租赁、承包过程中，没有按照规范的招标程序，对无形资产未做任何评估，将企业租赁、承包给个人经营，造成国有无形资产被租赁、承包者无偿使用。4.外资并购时并没有对无形资产进行评估，或者评估比较少。在我国现代化建设中，合理利用外资是非常重要的手段，但是我国在外资利用方面有一定的优惠，这也导致了认识方面存在一定的偏差，在合作和合资的过程中并没有合理的评估我们的无形资产，或者是对于我国的土地使用权、商标、特许经营权以及优惠合同等无形资产的评价比较低，对于外商提供的相关无形资产评价过高。通过资料研究可以发现，我国大概百分之九十的中外合资企业，在合资的初级阶段并没有评估我方的无形资产，甚至有些省中，没有一家我方的企业在合资的过程中，将无形资产计算了进来。这些行为本身便是一种急功近利的行为，这也导致了我国失去了很多的无形资产。

无形资产对于企业的生存发展是非常重要的，能够体现企业的综合竞争力。所以，企业必须认识到其重要性，采取措施做好无形资产的管理。

三、企业无形资产运营策略

（一）无形资产存量运营

无形资产存量指的是企业现在具备的所有无形资产的总和。其在企业记录中的反映对增量而言是有形的。运营无形资产的存量指的便是运营无形资产。对其进行运营的目标便是资本增值，帮助企业提高其经济效益。企业应针对目前无形资产的闲置，采取一下措施：

1.做好无形资产的管理工作，重视研发期的缩短，切实降低研发的成本。在利用无形资产的过程中，做好无形资产的投资和管理时提高效率的重要手段。缩短研发期和降低成本，不但会给资源开发利用造成影响，还会影响生产过程中的资本利用。

2.资产重组优化产业结构。对于生产领域而言，资源利用率比较低或者闲置的原因主要是资源配置的结构合理程度不够，存在资源配置不合理的原因大都是产品结构程度不合理，而出现这种情况的原因则是技术水平低下，生产出来的产品质量差，生产过程中，只能够将绝大多数的资源运用到一般产品的生产中去。出现这种情况的最根本原因便是无形资产运用不合理、生产技术落后，从而导致资源浪费和闲置。所以，必须重视资源配置和产业结构的优化，不断的提高其经济效益。此处的资产结构指的是无形资产和有形资产以及在无形资产内部比例和关系。我国很多企业都存在资产结构不合理的情况，也就是比例较低、无形资产比较少以及内部结构不够合理。

（二）无形资产增量运营

无形资产增量本身便是和无形资产存量运营相对的。在现在运营无形资产的过程中，首先应该降低筹资成本，帮助企业获得其需要的增量成本。其次，需要将资本增值作为主要目标，提高增量无形资产使用的效率。因此，下面从融资策略、延伸策略、扩张策略三个方面论述无形资产增量运营的策略：

1.融资策略。第一，企业若是在生产经营的过程中融资，可以将一些无形资产抵押到银行，来贷款。第二，若是通过合作以及合资的方式来吸收外资，我国需要全面评估我方的资产，特别是对无形资产进行全面的评估，从而得到更多的资本。

2.无形资产延伸策略。进行品牌的延伸，能够帮助新产品更好的进入到市场中去，从而降低新产品进入市场的风险。并且，还能够降低产品介绍期所需要的促销费用，消费者会在无意间将对之前产品的信任传递到企业的新产品中去。此外，品牌的眼神能够帮助企业扩大品牌的影响力，并且品牌的价值也会提高。

3.资产扩张策略。国有企业可以利用自身的无形资产盘活有形资产，并利用联合形式来扩张资产、控股、参股以及兼并等。合理通过无形资产来扩张资本，优势便是在于成本较低，能够节约投资。

四、结论

在当前知识经济时代背景下，无形资产的作用也很好的体现了出来，人们愈加认识到企业的竞争优势不但取决于资金和设备等一些有形资产，还取决于企业技术、人力资本以及品牌等一系列的无形资产。在企业资本运营的过程中，无形资产也成为了其核心，只有依托无形资产优势，企业才能实现快速发展。但是由于我国现阶段国家宏观调控机制还不完善，国有企业产权关系尚未理顺，产权制度不健全等因素的影响，导致国有企业资产大量流失，这不仅破坏了国有企业的繁荣发展，而且阻碍了社会主要市场经济的健康运行，因此，加强对国有无形资产的保护，建立一套完整的无形资产运营策略是必不可少的手段。

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