动视暴雪总裁看电子竞技发展的原动力

所谓的第一线热潮，就是你的客户和潜在客户所感兴趣的那些事情。现在许多观众在玩或者观看视频游戏，所以这也就是为什么近几年电子竞技在以惊人的速度崛起。很少有人能像Mike Sepso（动视暴雪总裁和MLG联合创建者）这么了解电竞。在他的概念中，电子竞技的选手——而不是游戏本身，才是吸引核心粉丝群体的关键。

吸引主流粉丝群体的是电竞选手

同Steve Bornstein（ESPN的前CEO，北美橄榄球联赛电视网络的启动人）一起合作，动视暴雪正在努力将电子竞技最吸引人的一面与传统体育结合到一起，来吸引主流观众。这样做，他们能够帮助电子竞技走向成熟，并把它转变成为一个可持续的产业。当他们把这个热血的项目转变成一个真正的产业时，也会激励来自全世界的数亿粉丝。

Sepso说：“简而言之，电竞只是竞技性的游戏玩法。是我在《使命召唤》、在CS中扮演你，或者是在任何其它你喜欢的游戏中。”就像足球或篮球一样，有专业人士在从事游戏职业，有专业的播报，还有专业的解说员播报比赛，有很多的爱好者努力使其进入大联盟，还有成千上万热情的粉丝热爱这些游戏，并在游戏中像一项运动那样较量。而最重要的是，他们真正在关注这项运动背后的人物，希望能了解更多这些选手身上独有的特质和闪光点。

对于Sepso和动视暴雪来说，这是一个机遇，不仅能够建立一个庞大而有吸引力的新媒体产业，也能赞美这些选手。电竞的人物也像其他运动的选手一样，都为了能让操作完美而刻苦训练。而现在经常出现的问题是，“你怎么知道这是一项运动，而不是一堆人恰巧非常擅长视频游戏？”

Sepso对于这个问题是这样说的，“我们与职业选手之间的技艺鸿沟就像是我尝试与勒布朗？詹姆斯进行篮球对抗。”显然，职业选手与普通玩家之间差距是巨大的，这差距与生俱来的天赋是密不可分的，当然也有许多是由于选手一直不断地刻苦训练。

电子竞技蓬勃发展的原动力

目前，电子竞技已经在世界范围内带来了1亿左右的独立观众。总体上说，这项运动就收视率而言比NBA还要高。“那是一个来自于十四年前的非常远的诉求，当MLG从一个宾馆的宴会厅的空间中开始，那时甚至还在使用折叠的桌子和许多胶带。”Sepso回忆起刚刚举办MLG时的光景，并提到传统运动已经有数十年的发展和数十亿美元的投资用于基础设施的建设，还有成熟的产业模型来使它前进，“电子竞技还没有这些，但是我相信很快就会有了。”

动视暴雪在今年一月收购了MLG，并在今年三月主办了电竞历史上最大的CS赛事——MLG的CS：GO特锦赛，比赛场馆选在北美国家体育馆。CS：GO，这个赛事中的游戏载体，本身并不是由动视暴雪开发的。动视暴雪公司站出来主办一项大型赛事，去推动整个行业向前，它选择的是与这些公司一同努力，而不是作为对手相互竞争，以促进电竞进一步发展。

为了证明将电竞带入主流的策略，Sepso提到了一段关于Oleksandr “s1mple”Kostyliev的视频，这是世界上最优秀的CS选手之一，从乌克兰搬到了美国加入了Liquid战队。Sepso指出，视频有意思的事情在于里面几乎没有游戏内容。当你想到传统运动时，里面关于比赛技巧或者规则理解的内容非常之少，里面内容几乎都是关于人物和故事的，而动视暴雪也正在努力将这些人物带到最前沿。

惊人的粉丝群体

电子竞技已经从一个让玩家不得不一直带着自己的Xbox游戏机到比赛场地的赛事成长成为了一个可以在满座的体育馆举行的大赛。在美国国家体育馆举办的CS：GO赛事期间，在这个传统的冰球体育馆挤满了数以万计的电竞粉丝。这可不是简单的两三个小时的体育赛事，这些是连续举行三天每天十个小时的大型赛事。

CS：GO特锦赛刷新了北美电子竞技赛事的新纪录：

下一个阶段任务是让主流的体育爱好者参与其中，而动视暴雪拥有着能做到这一点的绝佳位置。全球已经有超过1.26亿电竞观众，已经比美国职业棒球大联盟的观众群还要庞大一些，仅次于NBA的观众群。预测显示，也许明年在全球范围内将拥有超过3亿的电竞观众。

将电子竞技带入主流意味着盈利的新机遇。动视暴雪正在努力将人物和故事带到前沿来，并让那些品牌接触到他们。对于那些品牌来说，这里有巨大的潜能（钱能？）可以被利用。就花销而言，电竞粉丝愿意花费普通人两倍的钱在游戏外设上，30%以上的在游戏硬件上，另外30%在游戏软件上。但是这个产业相较于传统运动的观众，还仍然处在非常初级的阶段。

电子竞技获得的投资明显较低。而在收益端，相较于四大主要的传统职业体育带来290亿美元的年收益，电子竞技只能赚2亿美元；传统体育平均每位观众每年投入21美元，而电子竞技中每位观众只投入2美元。但是，据保守估计，到2018年，电竞观众数量的增长将使电竞获得超过10亿美元的收益。所以，这不仅是个大比例的市场，它还在飞速增长。

专注于电竞选手

动视暴雪希望能传递给粉丝更多价值。通过提升品牌价值、使广告商进入，他们可以更好地帮助那些赚钱的赛事，这意味着他们可以投入更多价值主张回馈给选手和粉丝。

专注于讲述这些运动员的有趣的故事是获取主流观众的关键。从技术上说，动视暴雪在遵循传统运动的规则来向世界呈现一类新型的运动员，以至于他们的人气已经大大超越了铁杆粉丝的数量。并不是说铁杆粉丝应该被忽略，因为他们甚至比传统体育迷更加铁杆。

两年前，ESPN Austin X-Games这款APP将电竞加入了进来，让粉丝们选择最喜欢的运动员。排位1-26的主要是电竞运动员，而著名极限越野摩托车手Travis Pastrana仅仅排名第27位。Sepso指出电竞选手有令人难以置信数量的粉丝的支持，电子竞技粉丝的可挖掘潜力不可忽视。

Sepso最终的结论是，这不是真正关于比赛、联盟或者任何技术层面的事情，而是——这些天才的年轻人的故事——才是真正吸引这些核心粉丝的原因。