电竞娱乐化

如何建立起新的商业盈利模式，这是电竞从业者一直苦苦思考的问题。当下愈演愈烈的电竞娱乐化浪潮，正是电竞产业在时代趋势下一次必然的尝试，也确实在商业上取得了一定的成效。然而资本的大规模介入，带来的是电竞行业优质内容IP的增长，还只是增长了用来生产和包装IP替代品的熟练手腕？这样的疑问，促成了本期探讨电竞娱乐化大专题的诞生。

目前，行业内产生的电竞娱乐化内容依然趋于同质，但电竞玩家早已为不同的竞技游戏所分化，不同的玩家群体对于娱乐内容有着不同的兴趣喜好。例如，人气最高的十位DOTA2解说中，只有冷冷是女性，也是非职业选手出身；而人气最高的十位LOL解说中，草根玩家与职业选手的比例接近1：1。正如在泛娱乐产业里，电竞作为典型的细分领域崛起一样，电竞娱乐化也存在多个典型的细分领域等待发掘。

对内容生产者来说，若能在某个细分领域中站稳脚，通过一个“根据地”把某一类“粉丝”都聚集到一起，那么娱乐内容的想象力就能真正地丰富起来——把握好用户的特征和共性，就能沿着他们可能喜欢的其他东西横向扩张。

毕竟站在变现这一层面，电竞娱乐化要的不仅是“看客”，更需要“粉丝”。

文/汪泰然