大众化就是娱乐化么

曹珺萌

早期的电竞节目多以教学、集锦、资讯类节目为主，例如CCTV出品的《电竞世界》，PLU的《我教》系列，究其原因主要还是因为早期的电竞游戏竞技性更强，玩家也更加专注于如何提高自己的游戏技艺，因此留给玩家和内容制作商创作娱乐内容的空间并不大，但那时已经有一些节目尝试加入娱乐元素，例如曾经的《全明星之夜》，罗贤在节目中与开挂水友苦战多时，最终被突如其来的大和舰打到崩溃，“不要以为你赢了”更是成为玩家中广为流传的笑料，网络上也流传过一些玩家自制的游戏搞笑视频都收获了不错的反响。

心理层面，玩家更需要娱乐化内容

而随着英雄联盟，炉石传说这样娱乐化竞技游戏的面世，越来越多的休闲玩家、普通玩家加入了电子竞技的行列，这些玩家不同于过去的大多数重度竞技玩家，他们更向往能在游戏内外寻找到更多乐趣。玩家的需求和游戏开发理念的改变也让电竞娱乐化内容的创作变得更加容易。此外根据艾瑞咨询的数据，在目前的电竞用户中，72%的用户经常玩电竞游戏，而高达88%的人经常观看电竞内容的直播；44%的用户每天都会观看游戏直播，有71%的用户日均观看时间超过了1小时；有93%的人观看过游戏外的娱乐直播，数据也表明，目前的电竞玩家群体对游戏以外的电竞娱乐化内容需求比较强烈。

而对于内容本身，目前的电竞娱乐化内容的制作方向也出现了两种不同的形式，一种依旧以电竞为核心，内容形式却不拘泥于过去的报道、教学，而是通过更多趣味化的语言、环节吸引电竞玩家；而另一种节目则仅仅把电竞当作自己的外壳，将更多传统内容领域的娱乐化元素加入到节目中，目标也不再局限于抓住电竞玩家，他们更想通过新奇的内容形式来捕获那些平常并不关心电竞的观众，并形成更加稳定的观众群体。

电竞内容供应商从技术核心到娱乐核心的转型

内容供应商七煌就是在2013年末这个娱乐化电竞内容刚刚兴起的时间段加入到电竞领域，通过与OGN等赛事的合作壮大自己的解说团队，并推出电竞节目，包括《一起风暴吧》、《魔王挑战赛》、《七黄五狼黑》等等，部分节目收视效果显著。《七黄五狼黑第一期——游戏人的恶搞狂欢》，在爱奇艺上的点击量达到32.4万，在优酷上则被播放了超过70万次；《抗韩中年人》在优酷上点击量最高的一期，播放数达168万次，每期《抗韩中年人》的封面，两位主播7号和笑笑都会被恶搞成各类游戏形象，对于愈发轻度化的竞技玩家来说，这样轻松搞笑的内容确实符合普通玩家的心理，行业内的其他内容供应商也在同期推出不少同类型的节目，例如ImbaTV的《炉石百晓生》，NeoTV的《天下星际》等等。教学、赛事报道通过这样娱乐化的内容传递给电竞观众，显然更容易被接受，内容制作商也通过售卖版权，广告植入，甚至是通过节目造星来为自己谋利。

在2015年，随着泛娱乐的风潮席卷各行各业，电竞的内容的制作方向开始出现分化，以娱乐为内核，电竞为外壳的节目成为了新的制作方向，真人秀这种传统娱乐节目形式开始越来越多的出现在电竞领域。比如，七煌不定期更新的《撕B演义》——据说灵感来自于七煌创始人孙博文平时和朋友约游戏局时的突发奇想，“仅仅是为了和大家分享一下电竞人的业余生活”。

据悉，七煌马上将要上线一档直播的真人秀节目，负责拍摄和制作的是业内知名的综艺团队，项目总投入高达6000万元人民币。如此巨大的耗资，让人不禁满腹狐疑。

七煌总裁孙博文曾经表态，传统的电竞行业的内容供应商与上游厂商处于甲乙方的关系，但传统内容行业的人与电竞行业的人在跟上游厂商谈判时，地位是不一样的。这里孙博文所指的传统内容行业人就是马东所代表的大众娱乐节目制作人，马东工作室制作推出的《奇葩说》，集合了两岸名才子高晓松和蔡康永，以社会上大家都会遇到的焦点问题展开奇葩的辩论。该节目已经在爱奇艺上推出到了第三季，节目中的营销点不光是话题，任何噱头都可以拿来消费——可能是高晓松广博的涉猎和另类的私生活，可能是到场嘉宾的毒舌与不畏流言的揭露，甚至可能是蔡康永的同性恋身份。没有人回避问题，而是针锋相对，不乏粗口。前期关注人数较少时候每期都几乎能达到20万的点击量，而部分的焦点期点击量更是直击3000万。

“你想想如果我们和马东同时要去跟上游厂商合作一个电竞节目，他们会选谁？所以我会觉得在电竞做内容最大的竞争对手就是马东这些人，我们会做那档直播节目的目的就在于提高自己的竞争力，摆脱过去与上游厂商甲乙方的状态。”可以认为七煌是想通过电竞领域切入真正的内容制作领域，以求在未来的合作中拥有更多的话语权和主动权。

但诸如TV综艺真人秀《奔跑吧兄弟》都会以超豪华的明星阵容为主要卖点之一，而制作方曾透露片酬是天文数字，此外节目的营销宣传同样也会在成本中占有相当大的比重。而对于七煌来说如果想要通过一款节目来展现自己的实力并切入真正的内容制作领域，只抓住电竞玩家是远远不够的，因此可能需要有大牌娱乐明星的进驻以及更新颖的内容形式。所以七煌的新真人秀在片酬、制作、宣传上的投入比重可能最终会决定了节目的效果如何，目前网上关于新真人秀的信息依旧寥寥无几。对于七煌来说新真人秀与其说是为自己在内容领域正名不如说是一场豪赌。

电竞节目开始着眼圈外用户

《LyingMan》则是目前被热炒的电竞真人秀的典型，一款由战旗TV出品、NiceTV制作的电竞真人秀娱乐节目，这档节目每期会邀请战旗TV的主播为节目嘉宾，大家围坐在节目组精心布置的环境中进行“狼人杀”游戏。

以 “游戏模式”、“场景布置”、“道具设计”为节目特色，《LyingMan》中的电竞已经成为其华丽丽的外包装，娱乐观众才是其制作最原始的初衷。该节目虽然依旧被称为“电竞真人秀”，但节目中唯一与电竞有关的内容基本只有嘉宾阵容。而且无论把嘉宾换成哪类人，只要在合适的营销宣传应该都会得到一定的关注度。

所以，这档穿着电竞外衣的娱乐节目到底看点在哪里？

我们来看看节目里核心游戏——狼人杀。这是一款多人参与的策略类桌游，参与的玩家需要具备一定口才与分析判断能力，多样角色、丰富的游戏背景、复杂的规则，不断黑夜白天交替与繁复的心理战给了节目制作组极大的发挥空间。情景设置上，舞台布景设计、灯光气氛渲染、音效的交叠配合，为心理战提供了良好的背景氛围。年轻人中不少都玩过这款火爆桌游，观众在半上帝视角下可以自行猜测每个嘉宾的角色。嘉宾之间的言辞激烈的撕逼、头脑风暴、或精湛或笨拙的演技，无一不是在利用中国观众喜欢围观的心理。

跳出电竞内核的束缚，节目制作方似乎看到了更庞大的粉丝群体——那就是非电竞观众。《LyingMan》的节目形式不仅仅适合电竞粉丝，普通玩家也有被节目形式吸引的可能，这时候节目中的电竞明星对于他们来说可能只是素人，因此节目制作方也曾邀请过《爱情公寓》的两位主创李金铭、刘萌萌参加录制，并通过各式情感营销吸引电竞圈以外的关注度，毕竟这部分观众可能根本不关注电子竞技，更容易直接转化为对于节目甚至对于平台的粘度。

此外战旗出品这类节目的另一个目的可以理解为为平台造星，通过采访，战旗方面表示目前已经跳槽到斗鱼的啦啦啦就是通过《LyingMan》有了进一步的人气提升，可通过查询百度指数我们并没有发现，但另一方面早期的《LyingMan》是并没有赞助商加入的，但在目前进行的第四季中RIO鸡尾酒，百草味已经成为节目赞助商也证明节目的关注度和名气确实有提升。

火了之后，问题就会随之暴露。在不进则退的大环境下，人气明星来去匆匆，竞争对手的同类型节目紧随而来且投入更大，斗鱼的《Best Killer》，熊猫TV的《SuperLiar》，这些节目拥有的嘉宾名气更高，《LyingMan》在无法引入大牌明星的情况下，如果不进行创新，积攒的人气优势可能会被消耗殆尽。而诸如“同样的BGM出现两次”这类新手剪辑师才会犯的错误，眼里容不得沙子的粉丝更是不会轻易放过，甚至有一度传出《LyingMan》制作团队缺乏资金的传闻。这或许也是七煌为什么会投入6000万来做一档真人秀的原因。

而缺少了关注度吸引圈内外的粉丝都成为了空谈，因此像《LyingMan》这类娱乐化的电竞类节目想要持续稳定抓住更多用户还有很长的路要走。