传统图形元素在酒包装设计中的运用

王凯娜　加晓军（广西艺术学院，广西 南宁　530007）



传统图形元素在酒包装设计中的运用

王凯娜加晓军
（广西艺术学院，广西 南宁530007）

摘要：伴随着当今代设计理念不断的转变，我国设计师也慢慢的将传统中国元素图形运用到包装设计中，让此类包装设计在充满时代生机的同时也具有一定的文化底蕴。本文主要对中国传统图形元素在白酒包装设计中的应用进行探究，主要研究内容从中国白酒包装设计中的色彩要素，纹样元素和商业价值等三个方向进行分析，将民族大符号文化与白酒产品包装设计结合论述。

关键词：中国白酒包装；传统图形；元素设计

我国是白酒的发源地，世界白酒最大的消费国和出口大国，研究白酒包装设计中的传统图形元素，可以进一步了解中国的白酒文化，传统图形要素所表现的视觉文化，同时也为白酒包装产业的包装设计图形要素的选择提供了多元的设计素材选择空间。

一、中国白酒包装设计中的传统图形元素运用总述

在中国远古的历史长河中，白酒的文化史占据着相当长的时间，在过去五千年的文明史中，它几乎在每个领域里出现，使它成为一种普遍又特殊的文化代表。涵盖了中华传统文化的方方面面。让文化与包装交融到一起通过当代的设计表达出来。中国在白酒的研究方面是世界上最早的，要对中国白酒的包装设计上进行研究，那么我们就要从白酒的历史与起源开始讲起，深入了解后才可以更准确的在包装设计方面诠释白酒的文化与企业的文化。

中国白酒文化的形成与发展：几千年的酿酒史，白酒沉积了深厚的文化，当中国白酒成为一种商品后，对不同的白酒人们也考虑到其他同类的区别，不止从口味上进行了改变，也开始在包装上面进行思考。中国白酒文化就可以概括为以白酒为中心而辐射的物质和精神财富。

二、中国白酒包装设计中的传统图形元素设计

在白酒的设计包装上采用中国的白酒包装中传统图形元素，是文明与文化的结合，不只是可以增强白酒的定位，对品牌也是提高。把传统图案运用到包装设计中，不但符合中国人民的审美，更能体现出中华民族自身所具有的独特艺术魅力。［3］

（一）中国白酒包装设计中的色彩要素分析。

包装的色彩具有点睛之笔，产品包装的色彩也是最可以吸引消费者眼球的，搭配得好，会给消费者一种心灵上的共鸣，让消费者看产生一种赏心悦目的感觉，并引起注意。产品的性质制约着包装的设计。 在设计方面，我们要研究色彩与整体风格的一致，用色高雅不素，形成自己的风格，但也要注意在特殊装饰性色彩的使用，比如，金色，银色，荧光色使用的方式，不能给人一种炫丽却不踏实的感觉，在对产品进行设计是要思考到同类产品的区别，应该对同类别的产品进行了解研究，取其精华，去其糟粕，综合起来设计出与众不同，别具一格的包装设计作品。

在中国白酒包装设计中，使用颜色比较多的是红的，金银色，黄色，蓝色和透明材质。这些年来伴随着我们国家市场的飞速发展，酒水地位的提升使用的多样化，价格的提高、消费水平的提升，对于产品的设计包装以成为企业在营销的环节中一个关键环节

（二）中国白酒包装设计中运用纹样元素分析。

传统图案在几千年的发展演变中，越来越多的图形样式和文化内涵被沉淀，最后定额为今天的形式。［4］在历史悠久的白酒文化中，使用传统图形元素的包装设计将使白酒文化和传统深入到设计中，带有很浓的民族色彩和设计感，它讲究装饰性的美感，体现出特定的文化内涵。［5］

常见的有配上文字图形设计。例如，在2008年的北京奥运会的标志和奥运火炬表面上设计的祥云图案，配上红色，从造型到标志到图案再到色彩都是现在设计中的一部经典的设计。其次有几何图形，中国传统几何图形是经历过时间的磨合酝酿，集聚智慧而产生的具有中国民族味道的纹样图形，它代表着民族，地域，文化。第二，包含着多种多样文化器物或者是人们内心信仰者的神灵吉祥物体的纹样、装饰等。这些纹样图案不只是在中国，甚至在全世界的文化中也是独一无二的，它独特且神秘。为我们提供了广阔的文化底蕴，传播着民族的生命力，民族的气韵，文化和审美特点。书法艺术、版画艺术在现在产品的包装设计中也被广泛使用。人类使用文字皆有形、声、义三方面的蕴涵，独汉字最讲究形美，多用于标志用于图案设计。这些都是从生活的体验中聚集的智慧，对这些艺术进行加工，提取，再与现代的审美惊醒结合，让它应用到产品的包装设计中，也是产品具有了一定的文化精髓。吉祥纹样在包装设计也是非常常见的。

三、结语

展望未来，伴随着当前社会发展速度的激增，人们对生活期望值的增加，市场上商品的琳琅满目，要求我们在产品设计中把我国传统元素与现代包装设计结合在一起，这样能够很大程度上提升人们的审美水平，继承发扬我国的精神文化，传承先辈们智慧的结晶，因此，对中国传统元素包装设计相关内容进行探讨是值得设计从业者深入研究的事情。

参考文献：

［1］张国豪.武振业.蔡玉波.中国白酒文化的剖析［D］.西南交通大学公共管理学院， 2008：10.

［2］杨红文. 酿酒［M］.黑龙江：黑龙江省酒业协会出版，2009：50.

［3］张春丽.中国传统图案在包装设计中的运用［J］.吉林艺术学院学报，2005，02：44.

［4］余剑.欧潮海.包装设计的传统图案承扬-以卷式纹样为例［D］.重庆科技学院，2010：09.

［5］蔡青.传统图形的审美特征及其现代转换［J］.贵州大学学报-艺术版，2013，12：12.

加晓军（1991—），男，汉族，山西临汾人，设计学研究生，广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）06-0201-01

作者简介：王凯娜（1992—），女，汉族族，陕西渭南人，设计学研究生，广西艺术学院，研究方向：视觉传达设计。