真人秀电视节目受众心理分析及策略探究

王贝贝

【摘 要】随着影视行业的快速发展，真人秀电视节目的制作质量得到了很大的提高，对社会的影响力不断增加，逐渐成为我国影视行业的重要发展方向。当然在制作真人秀电视节目的过程中，需要从受众心理出发，全面了解受众的实际需求和心理特征，采取恰当有效的制作方法，从而保证真人秀电视节目的收视率。本文就对真人秀电视节目受众心理进行分析，并试探性地提出几点有效策略，以便相关人士借鉴和参考。

【关键词】真人秀电视节目；受众心理；策略

真人秀电视节目主要是由制作者来对相关的游戏规则进行制定，邀请普通人参与，采取竞争的方式，使其能够在规定的游戏情境中达到明确目的，并以全程录制形式加以播出。真人秀电视节目具有一定的真实性，能够在很大程度上贴近受众的经历或生活，满足受众的心理需求，引起受众的共鸣，提高节目的收视率。

一、真人秀电视节目受众心理分析

真人秀电视节目受众心理可从以下几方面加以分析：一是替代式参与。随着社会的发展和进步，人们越来越追求个性化，而真人秀电视节目的发展能够为自我个性魅力的展现提供舞台。但是由于大多数受众由于空间、时间和自身条件等因素的限制，无法登上这一舞台，而电视媒介具有形象性和直观性的优势，能够为受众了解世界提供有效途径，使受众不需亲历现场就能了解发生的事件。即受众关注真人秀电视节目能够替代其亲身参与，真人秀节目能够利用真实的表现突出受众的替代式参与心理，促使受众真切体验到事件的发展过程。如《爸爸去哪儿》中，通过对明星父子的生活化拍摄，给很多观众替代参与的感觉，其节目大热不得不说抓住了此种受众心理。

二是追求真实感。受众观看的电视节目多是由电视工作人员精心编辑与筛选后加以播出，如游戏和竞技类电视节目，其主要是通过事先排练和训练，受众无法了解选手所做的准备和训练活动、评委的评判等环节，这样会降低节目的吸引力，受众会希望观看充满生活原味的电视节目。而真人秀电视节目利用纪实的形式，对新闻事件不进行加工处理，在电视荧屏上真实和完善地播放事件的发展和发生过程。总而言之，真人秀电视节目能够将比赛和生活中的场景、情节和细节等进行真实反映，具有戏剧感和真实性，能够在一定程度上满足受众对真实感的需求。如《爸爸去哪儿》中，以时间为顺序，通过拍摄明星父子的生活，让人更加有生活化的场景感受，其真实化的程度大大超出其他综艺节目，满足了受众心理。

三是满足窥私欲和好奇心。窥私欲和好奇心是人们普遍存在的心理，其中窥私欲是指人们想了解他人隐私的心理，希望通过观察别人来知道别人的生活方式和习惯，并对自身进行了解，满足自身的信任感与安全感；好奇心则指的是个体对未知和新异事物想知的倾向，人们具有对环境进行探索的需要，对不可测、未知和神秘的事物心驰神往。真人秀电视节目能够在电视荧屏中播放真实的比赛现场、训练营地和生活场景，能够满足人们对节目制作过程和他人隐私的窥视欲望和好奇心理，受众能通过真人秀电视节目来了解他人的真实生活情况。如《爸爸去哪儿》中，通过生活化的拍摄，使人们对明星父子在生活中的情景有了一定的了解，满足了受众的好奇心与窥私欲。

二、真人秀电视节目制作的有效策略

要想有效制作真人秀电视节目，首先需要创新模仿形式。对于真人秀电视节目来说，其播放形式能够给予受众身临其境的体验和感受，但是其主要是对国外此类节目进行模仿，具有明显的模仿痕迹，导致活动的意义和游戏的内涵缺乏创新性，降低受众的观看兴趣。因此在制作真人秀电视节目过程中，制作者应重视节目内容和节目形式的创新，对游戏环节设置加以优化，选择实际生活中较高控制难度的游戏情节，创作出具有内涵、意义和经典的范本，为受众提供具有吸引力和挑战性的节目气氛，强化真人秀电视节目的欣赏价值。在这方面《奔跑吧兄弟》做的比较贴合受众与市场的要求，其撕名牌的独特运动代入真人秀后甚至引起很多受众来模仿游戏，其影响可见一斑。

其次需要尊重节目的真实性。真人秀电视节目能够满足受众的真实感需求和心理需求，但是其在实际中多是以事先精心安排设计为依据，通过拼凑编造加以完成，节目播出后受众会对节目中涉及的场景、经历和内容进行质疑，这样会使受众产生一种被欺骗和愚弄的感觉。因此制作人在实际制作过程中，需要尊重节目的真实性，从场景设计、环节设置和游戏规则等方面出发，使其能够与受众的实际生活更为贴近，并利用电视制作元素和手段，有机结合“人”与“真”，为受众提供更具亲切感和真实感的节目气氛。

再次需要彰显人文关怀。在实际制作中需要重视人文关怀，对现实生活中人的生存状况加以关注，充分展现人文内涵和对生命的尊重，表现人的价值、精神和命运，培养受众健康的心理和审美趣味，确保节目氛围更具人文性。

最后需要重视节目的精品原则。由于精英文化的影响，大部分观众开始反感和质疑真人秀节目媚俗与空泛的娱乐态度，不断追求更深层次的心理和精神满足。要想使真人秀电视节目具有长久的生命力，需要保证节目具有高尚的格调和经典的内容，不断丰富娱乐的方式，树立良好的品牌形象，从受众的审美需求和审美意见出发，实现自身的长远发展。

结束语

综上所述，真人秀电视节目作为一种全新的节目样态，其会受众审美、接受和期待等心理的影响。一般受众在观看真人秀电视节目时，会存在替代式参与、窥私欲、好奇心、追求真实感等心理，影响电视节目的播出效果。因此在制作电视节目的过程中，需要结合受众的心理需求，充分了解和掌握受众心理的转变，创新节目的内容和形式，优化设置游戏环节，重視节目的精品原则，尊重节目的真实性，彰显人文关怀。只有这样，才能制作出高品质的真人秀电视节目，满足受众的观看需求，提高节目的收视率和影响力，实现节目的良好发展。

参考文献：

[1]刘萍.真人秀电视节目受众心理分析及应对策略[J].文化学刊，2010，03：127-130.

[2]曹陆军.电视真人秀节目的受众心理分析及发展对策——以《我是歌手》、《爸爸去哪儿》为例[J].中国电视，2014，04：90-92.