谁说出版已老迈

郭佳

在大多数人的印象中，手机屏幕已经勾魂摄魄般吸引了人们的注意力，那现在的年轻人究竟还读不读书？知名财经作家吴晓波认为，现在的年轻人依然喜爱看书，只不过互联网在某种程度上改变了阅读习惯。在前不久刚刚闭幕的北京国际图书博览会上，笔者遇到了几位知名的出版人，谈起出版行业的整体现状，他们表现出对新机遇下探索的热情。

已在出版业摸爬滚打了近30年的台湾猫头鹰出版社社长陈颖青说，儿童百科全书历来是他们出版社的重头书，十几年前，印刷量都是以万起跳的，经常是1万～3万本的印量，但自从几年前开始，在市场的重压下，他们的印量常常连3000本都不到。

难道现在的读者对百科知识已经没有需求了吗？陈颖青认为，这种需求不仅没有消失，而且空前膨胀，只不过这块市场已经不仅属于出版社了。“现在大家都通过百度百科等平台来满足需求，而且不仅是百科类的图书，词典、地图、菜谱等一些原先在市场上颇受欢迎的纸质书，也在慢慢被各类网站、APP等替代。”他感慨，“新的竞争对手，根本不在出版圈内，我从没想过在有生之年有如此巨变。”

财经作家吴晓波所创立的蓝狮子文化创意股份有限公司，如今正在积极探索数字转型。“现在大家都说年轻人不读书了，阅读时间减少，其实我倒不这么认为，我认为还是年轻人学习知识的方式改变了。”吴晓波说。

与传统作家不同，具有作家和出版人双重身份的吴晓波近年来在互联网领域非常活跃，不仅在微信公众号中开设了“吴晓波频道”，进行视频传播，近日他还通过个人微博宣布，推出个人首档付费音频节目《每天听见吴晓波》，现已在音频分享平台喜马拉雅FM和微信平台正式上线，售价180元/年。这档音频节目上线后，公司旗下的出版业务会与更多平台发生关联，比如线上的公开课和线下的读书会等，各个平台相互之间可以引流，形成闭环效应。

在陈颖青看来，利用出版内容来进行增值的应用服务，是未来出版人应该认真考虑的问题。“我现在做菜经常上网查方法，我发现下载完菜单后，立即会链接到食材供货商的购物网站，一敲键盘订单送出，这道菜的食材就会配送过来。”陈颖青以食谱书籍为例，认为如果不转变思路，未来的词典、地图等门类，马上也会像百科书、菜谱书一样，在互联网时代走向消亡。

针对百科图书的境况，陈颖青介绍道，他们原来出版的自然图鉴转化为在线版时，显然不能只做成扫描版本。“虽然所有内容都源于纸书，但我们提供的不再是纸本翻阅式体验，而是一个小学生都能用的网络工具，我们建立了一个叫作‘自然系图鉴的网站。”这个网站会解决这样一些问题：“比如我今天出门遇到一只鸟，我想知道它究竟是什么鸟。用户只需回答几个简单的问题，第一个问题是‘它比鸽子大还是小，第二个问题是‘它的嘴是尖的还是扁的等等，每回答一个问题，系统就会优先推荐给你最符合条件的鸟类图片，台湾一共有几百种鸟，但一般通过3步问答，就可以找到答案，而最后显示出的内容则来自我们原来的纸质书，这就是我们建立网站的核心价值所在。”