这些年，为车企“代盐”的明星们

核心指标打分212.5

厂商：北京现代

车型：ix25

代言明星：金秀贤（韩国）

通过《来自星星的你》，金秀贤成功塑造出高冷、傲娇、毒舌、腹黑的都教授形象，并因此大受追捧，风头一度甚至高过李敏镐。就在2014北京国际车展开幕前夕，北京现代看准风头正劲的“都教授”，与他签订了代言全新小型SUV ix25的合约。

ix25的定位正是时尚、自信且兼有责任感的“潮流个性青春一族”，车辆外观设计简单大方不乏俊朗，这样的产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高，不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷，与ix25略为不搭。

核心指标打分79

厂商：上海大众

车型：新途观

代言明星：汪峰

近两年汪峰逐渐树立起在国内“音乐教父”的形象，成为上海大众2015款途观代言人，并专门为新途观创作新歌“加德满都的风铃”。

其实早在3年前，途观便与汪峰有过亲密接触。2011年3月，在途观迎来上市一周年纪念日之际，汪峰就曾作为特邀嘉宾为途观量身打造过一首名为《像梦一样自由》的歌曲，并在当年的途观广告中唱响。时隔三年，汪峰再度为途观创作新歌，并同样以这首歌作为广告主旋律。上海大众想要借助汪峰向消费者传达的自由与洒脱。当然，近年来汪峰频频“抢头条”的举动以及快速飙升的知名度同样是上海大众选择他的原因。

核35心.5指&标3打5.分5

厂商：上海通用

车型：TRAX创酷

代言明星：柯震东/郭采洁

相对于舒淇/休·杰克曼这对此前几乎毫无交集的搭档而言，柯震东与郭采洁的搭配无疑更容易让消费者接受，二人曾经在电影《小时代》中成功出演“顾氏夫妇”，且都是时下受年轻人喜爱的新生代演艺明星，联手为汽车产品代言自然是无可厚非。

除了在各种活动上为创酷“站台”，柯震东与郭采洁还在此后与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。不过微电影第一集上映还不足三个月，柯震东在北京吸毒的消息就引爆了娱乐圈，随后柯震东被逮捕。此后各大媒体将目光一股脑投向柯震东吸毒案，雪佛兰也不得不为自己当初的选择买单。

核心指标打分24.5

厂商：起亚

车型：K5

代言明星：吴秀波（中国）

2013年12月5日，起亚新款K5上市，活动现场出现了一位近几年演艺事业非常红火的“老演员”，而这也宣告了吴秀波正式成为东风悦达起亚新K5代言人。

这次代言并非是吴秀波与起亚K5的首次接触，此前东风悦达起亚便与吴秀波在《心术》、《槐树花开》等电视剧的拍摄中有过密切合作，当年这样的合作显著提升了K5在目标消费群体中的认知度，从一个侧面为销量做出了贡献。而这同样是东风悦达起亚此次坚持选择吴秀波的重要原因。

核心指标打分30

厂商：奇瑞

车型：瑞虎5

代言人：李亚鹏

2013年，奇瑞选择感恩节那天宣布新车上市，选择李亚鹏代言TIGGO瑞虎5。彼时，李亚鹏刚刚经历了离婚风波，但奇瑞希望通过借助这样一种身份角色来展现李亚鹏作为一个父亲值得信赖的内在，以及一个父亲如何将对女儿的小爱化作对社会的大爱，并将这种相同的信念，与奇瑞汽车品牌、与全新TIGGO瑞虎5画上等号。这次代言有争议，但瑞虎5也有了曝光度。

核心指标打分32.5

厂商：东风英菲尼迪

车型：QX50

代言人：周迅夫妇

为何中国的“女神”都嫁给了外国人？后来，这对新婚夫妇已多次解释两人相识相知相爱的故事，但直到大家看到英菲尼迪广告后，至少也会明白——找一个外国伴侣，“钱途”的确无量。

为何英菲尼迪会找到周迅夫妇？其中一个很重要的原因是两位明星的国籍，一中一美。而这款QX50正是东风英菲尼迪旗下的第二款国产车型，算是合资品牌的产物。虽然英菲尼迪源自日产，但其真正创立和发展壮大是在北美市场，刚好能切合高圣远美国华裔的身份。而周迅代表的，当然是东风这一边了。所以周迅夫妇联袂主演东风英菲尼迪的广告，意味很深长。

核心指标打分31

厂商：一汽丰田

车型：新卡罗拉

代言明星：古天乐

古天乐的名字相信大家都不会陌生，现年44岁的他因为在电视剧《神雕侠侣》中饰演杨过而成名，此后古天乐逐渐淡出电视圈，开始走上大荧幕，他出演的电影作品中塑造了一个个经典形象，在肤色越来越黝黑的同时，古天乐的名字也像卡罗拉一样被人们熟知。

2014年6月19日，丰田第11代卡罗拉上市，在此之前两个月丰田邀请古天乐为新一代卡罗拉代言，并拍摄了上面这则广告片。古天乐也通过这次代言成为“卡罗拉先生”，未来他还将出席与丰田卡罗拉有关的各项活动。据说丰田之所以将目光锁定在古天乐身上，一是看中了他的超高人气，其次是认为他在观众心目中“好好先生”的形象与卡罗拉非常吻合，“卡罗拉先生”非他莫属。

核心指标打分12.5

厂商：东风

车型：风神L60

代言人：刘烨夫妇

刘烨娶了位法国美女，家庭生活美满幸福。而东风风神L60恰是东风公司与法国PSA集团深化全球战略合作的重要阶段性成果，其底盘以及动力总成均来源于PSA，而外观和配置则根据中国消费者的喜好进行重新研发。所以邀请刘烨夫妇代言，自然也是看中其中法联姻的关系，与车型背景契合。

核心指标打分23.5

厂商：东风日产

车型：天籁公爵

代言人：黄晓明

在《中国合伙人》中的出色表现让黄晓明一下子翻了个身，对其表演能力的质疑声少了很多，而主打商务风的天籁公爵看上了他演绎的成功创业者。借着《中国合伙人》的大热，天籁公爵把自己的产品形象推向了这个特殊的群体，并且是非常有购买力的群体。东风日产借着黄晓明告诉你，成功人士开公爵。

核心指标打分21

厂商：东风悦达起亚

车型：K3S

代言明星：李敏镐（韩国）

与走高冷傲娇路线的金秀贤相比，年龄稍大、长相更帅气、腿也更长更细的李敏镐显然与“偶像”二字更加贴合，因韩版《花样男子》成名的李敏镐早在几年前便已风靡国内，帅气阳光的外表与健康向上的形象让人们不由给他打上了“长腿欧巴”、“型男”、“美男”的标签，年初在央视春晚的闪亮登场也着实让哈林哥（庾澄庆）当了一回陪衬。

就在李敏镐春晚亮相不久，东风悦达起亚汽车便于今年2月24日宣布已经与这位韩国超人气男星达成协议，李敏镐正式成为起亚K3S在华官方代言人，此后起亚方面还面向微博用户开展了“赠送李敏镐签名”等相关活动。由此我们便不难看出，东风悦达起亚肯花大价钱请来李敏镐为这款车代言，一方面是想在“长腿欧巴”超高人气的带动下为K3S聚拢眼球，另一方面同样说明他们对K3S寄予了很高期望。

核心指标打分19.5&15

厂商：广汽丰田

车型：雷凌

代言明星：舒淇/休·杰克曼（中国台湾/澳大利亚）

广汽丰田很了解国内紧凑型车市场竞争的惨烈程度，因此在雷凌上市之前就开始花大价钱邀请明星代言，一请就是两位。他们一个是出生在台湾的高挑美女，一个是以金刚狼形象示人的欧美型男，舒淇与休·杰克曼的组合看起来似乎不搭。

核心指标打分23

品牌：海马

车型：S5

代言明星：吴莫愁

去年3月12日，海马汽车正式宣布签约偶像明星吴莫愁，未来她将作为海马S5全球品牌形象代言人，而这也是吴莫愁出道以来首次代言汽车产品。对于自己的“处女代”，吴莫愁有种初生牛犊不怕虎的劲头，这点从她尽心尽力的表演中便可见一斑。

对于吴莫愁大家应该并不陌生，这个92年出生的东北姑娘在2012年第一届《中国好声音》节目中获得年度亚军，从而一举成名。除了导师庾澄庆的大力推举，各种商演、代言活动更是让吴莫愁的知名度与日俱增，甚至还在2013年成为百事可乐、三星这样知名企业的形象代言人，星途一片光明。

而吴莫愁本人也在经纪团队的包装下逐渐走起了国际范儿。年轻、自信、有活力是海马选择吴莫愁的重要原因，此外双方此次合作并不仅仅是简单的形象露出或拍摄代言广告，而是一次吴莫愁个人品牌与海马品牌的深度融合。之后吴莫愁还专门为海马S5打造了名为《无所不在》的全新单曲，MV中吴莫愁回归自己熟悉的活力张扬路线，大跳热舞，场面效果炫酷震撼，虽说只是一则单纯的商业MV，但起码劲歌热舞能让人看个过瘾。

核心指标打分11

品牌：长安

车型：睿行

代言明星：汪涵

一向低调示人的汪涵骨子里很亲民。不少人爆料汪涵极其热衷打麻将，而且牌友不分三六九等，只要聊得来皆可同乐，这与他普通工薪家庭出身有密切关系，所以他在情感上更喜欢代言一些与普通老百姓息息相关的生活、民生类产品，比如汽车处子秀，汪涵就舍弃大切诺基，选择了长安睿行。

汪涵的商业团队在代言方面更看重产品品牌除去代言费之外的商业附加值，比如良好的群众基础、市场口碑等。以长安睿行为例，当初汪涵团队选择它，正是看中轻客行业转型升级的巨大发展空间。所以无论是民众还是潜在购车者对汪涵代言长安睿行的评价指数都很高，分别为94和80.5，但代言车型的潜在购车者却不太买账。

坦白说，汪涵睿智精明的“经济适用男”形象与长安睿行宜商宜家的轻客定位倒是颇有吻合之处，但是在主持界打拼多年的汪涵已是不惑之年，多样的人生阅历让它愈发成熟内敛、内涵也更丰富，长安想借助汪涵这一性格特点来体现“有型、有款、有内涵”的宣传口号，想法是积极的，不过对于一款轻客来说，换个更接地气的口号或许更容易让人接受。

核心指标打分12.5

厂商：北汽

车型：北京40（原名为BJ40）

代言明星：崔健

2013年末，一场声势浩大的北京40首发仪式为当年国内汽车行业掀起了最后的高潮，崔健三首脍炙人口的摇滚单曲点燃了在场观众的激情，而早在2013年下半年，北汽便已经将目光锁定在“中国摇滚之父”身上了。

现年53岁的崔健20岁成为专业演奏员，在那个兼容并包的时代里，西方摇滚乐的涌入对崔健未来的音乐风格产生了巨大影响，与那些浮于表面，单纯表达浪漫情怀与美好理想的流行歌曲不同，崔健的歌无论从内容还是表现形式上都更加严肃深刻、也更发人深省，这也是北汽希望北京40所表现的。无奈从实际销量看，买崔健账的人并不多。