IT记者眼中的汽车发布会

罗东

出道至今，做得报道大都是IT企业和互联网公司，形形色色的发布会当然也参加到数不清了。自打小米的雷布斯做了第一个吃螃蟹的人，把苹果乔老爷那套风范搬到国内后，粉丝、衬衫、牛仔裤俨然成了国内互联网企业开发布会的标配。

台上，小清新科技范儿，甭管普通话标准不标准，都声情并茂，仿佛谈笑间友商便灰飞烟灭了；台下，粉丝纵情呐喊，甭管是真粉儿还是雇来的，反正分贝挺高。

两个词儿总结：貌似真诚、看着热闹。当然，再真诚热闹，时间久了也难免审美疲劳，直到我去过一次汽车企业的发布会。

反正是有年头了，其时国内某民族汽车品牌发布新车，带大队人马赶赴国内某省会城市：下午入驻城市开发区一希尔顿酒店，一人一屋（互联网圈出门两位记者一屋的比较多一些），晚上有大巴把大家集体拉到住地附近的，该市最好的体育馆，就是发布会场地。

进入场馆那一刹那，混惯互联网圈的我顿时被震撼到了，诺大的体育馆居然有座无虚席的感觉：名主持人、小明星、 金发碧眼为班底的杂技表演 ……一套流程下来，我脱口而出：“和晚会差不多啊。”接着脑子里就冒出一些非常屌丝的想法：这么多人哪儿来的啊？这得花多少钱啊？浪费不浪费啊？而且听说这品牌去年销售成绩不太好，经销商比较困难，怎么还搞这么大排场？直到有个同去的汽车圈朋友和我解释：“这发布会可不只是给记者和粉丝看的，你看场地里还坐着那么多经销商呢。”

我恍然大悟。在互联网圈，很多企业的产品本身就是渠道，而渠道往往是数字化的，你产品的传播与营销的根本是辐射到用户，让用户对你的产品和服务产生兴趣。再不济，流量可以买。但车企的营销与销售是自上而下的线性链条，起码在目前，厂商终归还要靠着渠道去卖货，或者说，厂商要激发渠道进货的积极性，因为实物货品的压货是有巨大成本的，所以汽车企业发布会，渠道商一定是核心受众。

慢慢参加车企发布会多了，新鲜感消失以后，反而又觉得还是互联网圈的发布会好看，因为我们能感觉看到活生生的人和不同的性格：雷军能忽悠，陈年爱自责，杨浩涌很痞，贾跃亭能放炮……他们不断在尝试一些新的“表演”方式，比如现场唱歌，骑行，抹眼泪，甚至和友商打嘴炮的方式与文案也在不断更新。

而车企就单调多了。一路看下来，大约七个字就能概括我看到的所有车企发布会：高端大气上档次。几乎一定要有体育馆，一定要有名主持和明星、一定要有领导致辞讲话、一定要有车……

这大约和基因有关：互联网强调的是产品迭代与更新（我们就不说创新了），宁可被骂也不能没声音，所以在发布会上也会保留着这种精神。但对追求稳定、多为外资与合资，国企范儿浓的汽车企业来说，车企发布会的首要目标也是不出错，稳定压倒一切，而明星、华丽的舞台，自然是最保险的办法：钱花了，起码当时就能听见个响儿。