云梦“东汉陶楼”与孝感地域文化产品设计

王宏林

(湖北工程学院 美术与设计学院，湖北 孝感 432000)

云梦“东汉陶楼”与孝感地域文化产品设计

王宏林

(湖北工程学院 美术与设计学院，湖北 孝感 432000)

摘要：云梦“东汉陶楼”是孝感区域文化的一个代表，也是楚文化的一个鲜活符号。云梦“东汉陶楼”有较高的历史文化价值，对其进行研究有一定的市场应用前景。过去，人们对云梦“东汉陶楼”的研究大多是从历史、考古和民俗的角度进行的，研究深度和研究领域有一定的局限性，没能充分发掘出它的价值。我们应该很好地继承前人的研究成果，并在此基础上，从美学与设计的角度，在孝感特色产品包装、民居规划、旅游纪念品设计、影视传播等领域对“云梦东汉陶楼“进行应用研究，赋予“历史文物”以新的生命力，为孝感区域文化推广与经济建设服务。

关键词：东汉陶楼；地域文化；产品设计

一、云梦“东汉陶楼”的历史价值和艺术价值

作为历史文物的云梦“东汉陶楼”，有相当高的历史文化价值，它映射出东汉时期孝感地区的建筑特征和文化档次，有较为深厚的文化底蕴，为我们研究东汉时期孝感地区的建筑形态、生活方式、社会民俗、艺术风格等提供了有力的实物证据。云梦“东汉陶楼”也是一件艺术品，整个建筑群以庑殿顶建筑为主，重檐式建筑凑拥，有挺拔的楼阁、规整的房间、划一的院落、拙朴的亭子，功能完善、比例协调、做工考究。观其整个模型形态，各部分建筑主次明确，高低融合，其建筑立面完全符合现代建筑层高由下至上高度略矮的递进性，楼层之间，轮廓明显，线条疏密有致，紧凑得体，立面视觉有丰富的层次。主题建筑高大雄伟(图1、图2)，附属建筑错落有致。模型虽有破损，仍然可通过明晰的轮廓，判断出建筑的功能和装饰纹样，古朴沧桑，有较强的艺术趣味性。1984年3月，河北省文物研究所和衡水地区文化局对河北省阜城县桑庄东汉墓进行了抢救性的清理，也发现了三件“东汉陶楼”，其中一件保存完整。据菁林介绍，这件陶楼，呈方形，由台基、门楼、楼阁组成，通高216厘米。外看陶楼分为5层，内观设夹层可分为9层。“各层腰檐和平座有节奏的挑出和收进，使陶楼外观既稳定又富于变化，各部分产生明暗的对比作用，反映出中国阁楼式建筑的特殊风格。”[1]

二、云梦“东汉陶楼”在孝感特色产品包装设计中的应用

“东汉陶楼”作为孝感地域文化标志符号,有着自己独特的造型。这种颇具特色的造型，有较强的地域识别特性，若加以巧妙的应用，想必会有意外的收获。在这方面已经有一些成功的案例，如杭州的城市标志(图3)，它以汉字“杭”篆书演变而来，彰显了深厚的传统文化底蕴，将无可替代的城市名称与鲜活直观的视觉形象合二为一，具有独特性、原创性。LOGO中“杭”字结合了航船、建筑、园林、拱桥等要素，且隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达，更是当代城市形象设计的一个经典范例。对于云梦“东汉陶楼”，我们可以利用“东汉陶楼”的造型特征，以云梦中“云”为元素，用现代设计理念，通过化繁为简、变形夸张、对称均衡等造型手段，汲取楚文化内涵并将酱红色确定为辅助信息，创造出抽象唯美的图案(图4)。该图案可作为视觉标志或装饰元素，运用在孝感一些地方特色产品包装上。如孝感米酒、孝感麻糖、孝昌太子米、云梦鱼面、安陆白花菜、大悟绿茶等。这些特色产品在对外流通的过程中，不仅能彰显孝感的地域性特征，还能为传播云梦“东汉陶楼”创造更多的契机，以提高其知名度。

图1　东汉陶楼

图2　东汉陶楼

图3　杭州市城市LOGO

图4　云梦东汉陶楼形象标示

三、云梦“东汉陶楼”在孝感旅游纪念品设计中的应用

云梦“东汉陶楼”模型，其造型独特优美、体型浑厚、时代特征明显，且具有较高的审美价值。我们可以对其进行适当的修复仿制，制作成旅游纪念品进行销售。在这方面也有一些成功的案例，如洛阳的彩瓷牡丹(图5)。洛阳被人们称之为“牡丹之都”。牡丹是洛阳的一大标志。在洛阳的旅游纪念品开发中，以软陶为材料，利用软陶的丰富色彩以及便于成型的特点，直接依照牡丹的造型，设计制作出了彩瓷牡丹摆件、牡丹立体画、牡丹汽车挂件等工艺品，在市场十分畅销，在当地已经有了很好的市场口碑。洛阳人还借助电子商务平台，在全国乃至全球销售这些工艺品，实现了很好的经济效益。一个小小的创意，很快形成了一个新兴产业，不仅拓展了当地的就业渠道，带动了当地的经济，推动了该区域电子商务的发展，更为作为旅游城市的洛阳做了很好的广告宣传。我们可以借鉴洛阳人的做法，对云梦“东汉陶楼”进行商业开发，其具体的应用方法有：一是应用软陶的色彩丰富、易于成型的特点，以“东汉陶楼”为原型，对其进行成型仿制，作为孝感的旅游纪念品对外销售。二是鉴于3D打印技术日趋成熟，并逐步应用到了生活的很多领域，我们可以借助这一技术，以“东汉陶楼”为范本，简化设计出新的模型，采集其相关数据，利用3D打印技术，制造出“东汉陶楼”的模型，并将它加工成汽车香水瓶、家装艺术品等，打造出具有孝感文化印迹的新兴商品。我们还可以以东汉陶楼为孝感文化元素，设计制作出一系列个性化邮票(图6)，在当今人们热衷于艺术收藏的大背景下，东汉陶楼邮票有可能成为孝感文化产品的一个新亮点。

图5　彩瓷牡丹挂件

图6　东汉陶楼纪念邮票

四、云梦“东汉陶楼”在孝感个性民居设计中的应用

2005年10月，党的十六届五中全会通过《十一五规划纲要提议》，提出要按照“生产发展，生活宽裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”的要求，扎实推进社会主义新农村建设。很多地区新农村的建筑，为了彰显其特色，盲目模仿徽派建筑白墙灰瓦、高墙飞檐的设计形式，其结果是反而完全没有了当地的地方特色及文化特征。孝感地区的一些新农村建筑也不例外，也存在着模仿和跟风的问题。云梦 “东汉陶楼”，其造型特征、功能布局、技术样式等，反映了东汉时期孝感地区民居的特点。“这座陶楼的建筑布局分为前后两重。前重上下二层为客堂与宿舍，后重为隙望楼、厨房、厕所、猪 圈、院落等,它们二者之间既是有计划的分隔,又是有机的合理的相互联系，适宜于人类生活居住,这就充分地体现了当时建筑设计 师的高度才智。”[2]我们可以吸取这些特点，把它的带有标志性的建筑造型特征，应用到孝感新农村建筑的设计上，使孝感新农村建筑体现自己的特色(图7、图8)。怀旧并非倒退和复古，而恰恰是温故而知新的途径。[3]若孝感的新农村建筑能吸纳东汉陶楼的特征，在满足当代民居的使用功能的基础上，在建筑的外观融入“东汉陶楼”的元素，肯定会彰显出孝感新农村民居自己的特色，也可以让孝感成为因地制宜建设新农村的表率。

图7　新农村建筑

图8　新农村民居

现代城市景观的传统特色逐渐消退，如何保持城市的独特气质，已成为城市管理者和广大民众普遍关注的问题。[4]我们可以参照云梦“东汉陶楼”个性化的造型，按照一定的比例，用现代建筑材料，根据现代景观设计原则及手段，设计一些景观小品，植入到孝感境内的城市公园或街头景观中，让更多的民众直接体验云梦“东汉陶楼”的造型及其艺术风格，让它的个性形象、文化魅力更加深入人心。

五、云梦“东汉陶楼”在孝感对外

宣传新媒体中的应用

当今新媒体快速发展，我们通过网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体，把云梦“东汉陶楼”这个符号植入孝感城市宣传片中。中央电视台中文国际频道推出的大型专题报道栏目《走遍中国》，把武当山古建筑群纳入其中，为宣传武当山文化、十堰城市形象起到了很好的作用。《走遍中国》以表现地域文化为主。我们可以借鉴其经验，利用电视这一平台，对孝感地区的风土人情、历史文化进行多方面的报道。在报道的过程中，可以巧妙地把云梦“东汉陶楼”的元素融入其中。

图9　钥匙扣

图10　U盘卡

我们可以采用壁画的形式，把云梦“东汉陶楼”的元素应用到孝感境内的火车站、公共汽车站等场所，可以让南来北往的旅客切身感受孝感的区域文化。我们也可以设计制作一些小饰品，如钥匙扣(图9)、高档U盘卡(图10)等,在一些大型活动中作为特色礼品赠送给嘉宾。我们还可以把云梦“东汉陶楼”设计成一个标志，作为各种传媒的头像，借助各种传媒(如QQ头像、微信、微博、博客等)加以快速传播，并在此基础上，开通微信微博，聘请专业人员，宣传云梦“东汉陶楼”的文化内涵与历史价值等。

云梦“东汉陶楼”作为孝感一个独特的文化符号，有极其丰富的文化内涵和商业价值。目前，我们对它的认知和研究都极其有限。在当今经济和文化高度发展的背景下，我们坚信，云梦“东汉陶楼”将具有更加广泛的应用前景。发掘云梦“东汉陶楼”潜在的商业价值，事实上是保护和传承中国传统文化的最好方式之一。

[参考文献]

[1]菁林.河北阜城出土东汉陶楼[J].中国科技史料,1990(4)：54.

[2]张泽栋.云梦出土东汉陶楼[J].江汉考古,1982 (1)：79-82.

[3]李金生.城市景观设计与传承的思考[J].绿色科技,2010(6)：52-53.

[4]陈良梅.民间艺术在现代城市景观设计中的运用与发展[J].艺海，2010(11)：90-91.

(责任编辑：李天喜)

“Han Tao House” in Yunmeng and the Product Design of Regional Culture in Xiaogan

Wang Honglin

(SchoolofArtandDesign,HubeiEngineeringUniversity,Xiaogan,Hubei432000,China)

Abstract：“Yunmeng Han Tao House” is a representative of Xiaogan regional culture, but also a vivid symbol of Chu culture. Han Tao Yunmeng floor have high historical value, cultural value, and the study on it has certain market prospect. In the past, most of the researchers studied the “Yunmeng Han Tao House” from the historic, archeological and folklore perspectives. Hence there was limitation to the depth and field of the research and its true value failed to be discovered. We are supposed to inherit the previous research results and based on it, make researches on it from the perspectives of aesthetics and design in terms of its specialty products packaging, residential planning, tourism souvenir design, film and television dissemination and endow the “historical relics” with new vitality for the sake of the regional culture promotion and economic development in Xiaogan.

Key Words：Han Tao House; regional culture; product design

收稿日期：2015-11-03

作者简介：王宏林(1982-)，男，湖北十堰人，湖北工程学院美术与设计学院讲师。

中图分类号：J509.2

文献标识码：A

文章编号：2095-4824(2016)02-0055-04