论后网络时代新闻舆论引导的偏差

【摘 要】信息大爆炸的时代，人们在越来越依赖于互联网以及手机短信等媒体的同时，也学会去扩展自己的多媒体容量，人类通过网络改变着自己的传播环境与传播手段，并将其命名为“后网络时代”。新闻媒介在这样的时代下必须学会对社会舆论进行正确的引导，成为后网络时代的中坚力量，国内的新闻舆论在进行正面引导的同时却忽略了被引导对象受众的心理形式，没有正确对待客观规律，从而出现了新闻舆论引导的偏差。本文首先对新闻舆论引导的现状进行分析，并说明新闻媒介的引导作用；其次，说明新闻舆论引导产生存在何种偏差；最后通过对现存问题的分析总结几条对策与方法。

【关键词】后网络时代；新闻舆论；偏差

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0244-01

一、新闻舆论的现状以及媒介的引导作用

（一）新闻舆论的现状。在后网络时代，微博等大型网络平台的产生，人们每天都会接触海量的信息，往往在几分钟的时间内，人们便会对某个热点产生共鸣，在网络上对其进行大量的转发与评论，在人类生活圈中引发一个不小的动荡。其次是新闻舆论的主体，即受众。世界在不断地发展，也发生着巨大的变化，总是受到来自世界各地的信息冲击，造成一种吸收信息的过量，但是人们却不能辩证地去看待这些信息，把自己的假想当做真实对信息进行理解并传播，一方面增强了人类的自主意识，而另一方面也使人类迷失于舆论中无法自拔。最后是舆论的客体，即自然态事件与媒介事件。生活在信息化时代的人们，任何事情都与媒介息息相关，舆论的产生与走向离不开新闻媒介的引导，新闻媒介对舆论具有双重影响，可能成为推动力，也有可能是思维绊脚石。

（二）新闻媒介的舆论引导作用。第一，舆论是把双刃剑，一方面它有正面功能，可将人们的意见进行整合，发现当前社会大众们关注的热点，展现其对政治与生活的重要性；另一方面也有副作用。信息大爆炸的来临，人们不想去确认信息的真实性，甚至开始追求哗众取宠的信息，甚至对其产生了冷漠的情感，容易受到不法分子的利用。第二，新闻媒介的舆论作用，面向大众的新闻媒介成为从上而下传播信息的渠道，所以必须承担社会舆论的引导作用，对大众进行讲解与说服。第三，是受众对新闻舆论的心理期待，新闻媒体占有公众大量的业余时间，大众对新闻媒体具有依赖性，甚至有些迷信新闻媒介。

二、新闻舆论引导存在的偏差

国内的新闻的宣传效果没有国外成功，主要是因为存在着一些偏差。例如国内的新闻在进行宣传的时候不注重从公众自身考虑，新闻内容脱离实际，公众们对新闻信息缺乏信任感；硬性地进行宣传引导，社会大众们对新闻的接受是有条件的，他们有自己的思想，新闻媒介应该协助性地引导而不是去硬性要求，若把握不好力度，很容易引起不必要的冲突；典型报道的虚无化，中国现在对典型的宣传十分模式化，过去的雷锋是深入人心的典型人物，是大家学习的榜样，随着经济的发展，人们思想活动更加活跃、更具有选择性，对于主流媒体宣传的典型形象也有了更全面的认识，对其真实性有了自己的见解。另一方面是媒体失语与受众知情权的反差，在中国传统机制下的新闻媒介并没有发挥其及时反映舆论并对其进行引导的职能。后网络时代，网络平台的发展使许多信息得到传播，但是主流媒体在一些突发事件的失语现象使得社会向着不信任的动荡方向发展，这正是由于新闻媒介未能及时向公众传播真实、权威的信息。

三、新闻舆论引导偏差的应对方法

首先，在进行新闻宣传时要以社会大众为主体，一方面要将事实表达清楚，另一方面要接受质疑，及时进行解答，努力做到切近群众，抓住群众们的关注点，并注重社会大众心理的多元性；其次，新闻舆论引导需要做到及时有效。要想舆论具有良性发展，公开信息直面问题，特别是在灾难面前，新闻媒介更应该第一时间将舆论导向正确的方向；再次，学会掌握适度原则，重视新闻内容的妥帖，不要给社会大众造成太大的压力，导致他们产生逆反心理；最后新闻媒体的公信力需要进一步提高，网络平台的发展势不可挡，新兴媒介也开始大显身手，网络成为新闻舆论的最大发源地，必须要提高公信力，进行适度地控制与引导。

参考文献：

[1]张北坪.新闻舆论对当代大学生价值取向的有效影响研究[D].重庆：西南政法大学，2007.

[2]卿立新.突发公共事件网络舆论及其应对研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.

[3]焦俊波.突发事件舆论引导机制研究[D].武汉：华中科技大学，2013.

[4]马冰星.网络舆论引导研究[D].北京：北京交通大学，2013.

[5]王刚.议程设置理论对新闻舆论引导的影响研究[D].西安：西安石油大学，2013.

[6]余秀才.网络舆论传播的行为与动因[D].武汉：华中科技大学，2010.

[7]白洪谭.论网络新闻跟帖的隐疾[D].沈阳：辽宁大学，2010.

作者简介：

赵婧含（1992-），女，汉族，河北石家庄人，西南大学新闻与传媒学院2015级硕士研究生，研究方向：影视艺术研究。