鲍德里亚理论视角下解读《白噪音》中的消费文化

伦瑞++侯艳宾

【摘 要】美国后现代主义作家德里罗的代表作《白噪音》是消费社会的一面镜子。本文旨在运用鲍德里亚的消费社会理论解读小说《白噪音》中展现的消费文化现象以及大众媒介对消费者行为的影响。

【关键词】鲍德里亚；消费社会；《白噪音》；消费文化

中图分类号：I712.074 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0229-01

唐·德里罗是美国后现代主义派作家，他的第八部小说《白噪音》（1985）荣获国家图书奖。他是美国当代社会的剖析者和批评者，他的作品反映了当代美国的精神状态，反映了后现代美国人的生活状态。《白噪音》中，德里罗将点点滴滴的消费因素蕴含在文本之中，商场购物、超市景观、大众传媒，都在小说中呈现出来，读者可以从《白噪音》的小说中窥见消费时代的社会景观。

鲍德里亚是当代法国著名的哲学家和社会学家，“消费社会理论”是其著名的社会学研究理论。该理论已广泛被运用在分析《白噪音》中的消费文化研究中。鲍德里亚认为消费的主体是符号的秩序。他指出消费的统治者为符码创序。消费者已经不再是简单购买商品的有用性而是购物符号的象征性。符号和象征，无意识地支配着人们消费。

一、《白噪音》中的消费景观

《白噪音》中细致描述了美国中产阶级杰克一家人的日常生活。小说中，杰克是美国中部某所大学的教授，从事希特勒研究。全家人购物的情景多次在小说中出现，从商场购物的场景，到商品的选择，再到家庭成员以及朋友聊天都体现了消费已经成为当代生活不可或缺的一部分。“超级市场除了变得更加美好之外仍然一如既往，货架充盈、明亮，而且还配上音乐。”舒适的购物环境让人顿时有了购物的情绪。“有六个品种的苹果，有几种色彩柔和的进口甜瓜。所有的水果好像都是当令的，喷过水、光洁、鲜亮。”鲍德里亚指出丰盛最基本的形式就是堆积，除此之外还有一种就是物品以全套或者整套的形式出现。商场通过购物的景观让消费者逻辑性地从一个商品走向另一个商品，让其在购买商品时被眼前的景观所迷惑，甚至在消费过程中产生了幻觉，以为消费为生活带来了美好，甚至消费让自己得到了身份的认同。在小说中杰克一家人购物后，他有一段内心独白：“我们感到繁荣昌盛；这些产品给我们灵魂深处的安乐窝带来安全感和满足——好像我们已经成就了一种生存的充实，那是缺少衣食，不敢奢望的人们无法体会的，他们在黄昏时分还在孤零零的人行道上计算着自己的生活”。换句话说，当今的消费已经不是简单真实的消费了。

二、《白噪音》中的大众传媒

大众传媒在现代社会中的作用是不容小觑的，从电视，广播，报刊到互联网都对人们的生活产生巨大的影响，同时也在某种程度上操控着人们的行为。法兰克福学派的消费异化批判中，关于广告的批判是最为深刻的了。广告借助科学技术建立了一个超真实的、仿像的世界，吸引着潜在的消费者一同进入天堂般的购物世界。“现代广告的本质就是“象征和幻像功能”，他是本真象征的一种形似的异化。”广播、数字电视、媒体广告、互联网等各种媒介的组合，主导人们的消费欲望，造成隐蔽的意识形态控制。“Toyota Celica”，杰克十几岁的女儿在睡梦中呢喃的广告语，这正是受电视里播放的丰田汽车的广告的影响。无处不在的广告渗透到消费者的日常生活中，人们被鼓励消费甚至到了浪费的程度。芭比特是杰克的第四任妻子，她总是会购买一种橘黄色乳酪，从孩子的对话可以得知她从不吃它。孩子们这么说：“如果她不买，她就感到内疚；如果她买了不吃，她感到内疚；当她看到它搁在冰箱里，她感到内疚；当她扔掉它时，她感到内疚。”这是一种异化的病态的购物心理。人们购买的商品，最终以垃圾的形式扔了出去，消费变成浪费，这已经成为现代生活的常态了。

三、结语

德里罗的《白噪音》中可以窥见出当代消费社会所折射的消费文化的点滴，而现实生活中的消费行为及消费文化更加深刻和复杂。鲍德里亚的理论像风暴式的革命，帮助消费者打破消费的“白色弥撒”，回归简单真实的消费。

参考文献：

[1]DeLillo，Don.White Noise[M].New York： Penguin Books，1986.

[2]罗刚，王中忱.消费文化读本[M].北京：中国社会科学出版社，2003.

[3]让·鲍德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2000.

[4]唐·德里罗.白噪音[M].南京：译林出版社，2002.

[5]王敬民，黄睿.《白噪音》中消费景观的文本呈现[J].河北工程大学学报（社会科学版），2014，（2）：39-41.

[6]肖玉芳.解读《白噪音》中的后现代消费主义及其白色[D].济南：山东大学，2008.

[7]张瑞红.快感与焦虑[D].北京：中央民族大学出版社，2013.

[8]张晓波.消费社会的白色噪音[D].上海：上海外国语大学，2010.

[9]朱叶.美国后现代社会的“死亡之书——评唐·德里罗的小说《白噪音》[J].当代外国文学，2002，（4）：159-163.

作者简介：

伦 瑞（1985-），女，山西太原人，河北农业大学外国语学院研究生，研究方向：跨文化交际；

侯艳宾（1962-），女，河北保定人，河北农业大学外国语学院教授，硕士生导师，研究方向：跨文化交际。