传统新闻媒体在新媒体平台中的新闻报道研究

张自强

摘要：随着传统新闻媒体新闻报道向新闻媒体平台中的延伸，传统新闻媒体与新媒体之间呈现出了从竞争到竞合的发展趋势。本文在对媒介融合背景下传统新闻媒体与新媒体新闻报道特点的异同做出论述的基础上，对传统新闻媒体在新媒体平台中新闻报道工作的发展策略进行了研究与探讨。

关键词：传统新闻媒体；新媒体平台；新闻报道

一、传统新闻媒体与新媒体新闻报道特点的异同分析

（一）传统新闻媒体在传统平台与新媒体平台中新闻报道的相同点。在媒介融合背景下，传统新闻媒体在传统平台和新媒体平台中都体现出了平台之间资源共享的特征；以报纸与微信为例，在报纸平台与微信平台上的新闻报道中，报纸平台能够根据一个新闻时间做出持续性和追踪性的报道，但是微信平台则多为事后报道，并且具有着总结性呈现的特点，因此，微信平台之上的新闻报道往往会呈现出对报纸平台新闻信息具有较强依赖性的特征。这种依赖性可以体现为官方微信对报纸平台新闻内容的转载或者是删减与丰富，但是二者之间的语言风格都是十分类似的。其中，报纸平台上的新闻报道具有着一丝不苟的特点，微信则具有时代气息的互联网风格，在媒介融合背景下，传统平台中的新闻报道语言风格与新媒体语言风格实现了有效的整合。

（二）传统新闻媒体在传统平台与新媒体平台中新闻报道的不同点。相对于传统媒体平台而言，新媒体平台的信息传播形式更加多样化、信息传播速度更加快速化、信息传播范围也更加广泛化，因此新媒体平台上的新闻报道特点也必然会与传统媒体中的新闻报道特点体现出一定的差异。从《人民日报》在报纸平台中的新闻报道与在新媒体平台中的新闻报道特点来看，报纸平台中的新闻报道呈现出了三大特点，首先，报纸平台新闻报道具有着较高的内容原创度，并且新闻信息的呈现形式以文字为主。相对而言，微信则更多的使用图片，而微博则具有着更加多样化的形式；其次，报纸平台中的新闻报道更加重视对政治议题开展报道，而这也决定了报纸等传统平台中的新闻报道以硬新闻为主，软新闻所占比例则相对较低。

二、传统新闻媒体在新媒体平台中新闻报道工作的发展策略

（一）树立传统新闻媒体与新媒体平台融合传播观念。从传统新闻媒体与新媒体平台的关系来看，一方面，传统新闻媒体在传统媒体平台中能够完成的新闻报道工作内容，绝对多数也可以在新媒体平台中中完成，但是传统新闻媒体在新媒体平台中能够完成的新闻报道工作内容，在传统媒体平台中却并不能够实现；另一方面，新媒体平台的发展需要以传统新闻媒体所具有的资源为依托，无论是在网站还是微信微博等平台中，许多内容都来自于传统的新闻媒体，从而这关系可以看出，传统新闻媒体与新媒体平台的融合发展，是新闻传播领域中重要的发展趋势，同时也是拓展新闻媒体发展空间、丰富新媒体平台内容与内涵的必然要求。也正因为如此，传统新闻媒体应当树立起融合传播观念，通过强化自身在年轻受众中的公信力、将新媒体平台纳入到新闻内容生产链中，来实现自身影响力的不断提升。

（二）针对受众需求明确报道策略。不同的新媒体平台在信息呈现形态方面也具有着差异，因此传统新闻媒体应当合理选择自身的原创内容，并针对门户网站、微博、微信等终端的特点设计出于媒体平台信息呈现形态相适应的内容。在此方面，我国传统新闻媒体有必要做好以下两个方面的工作：一是细化受众、分类推动。在传统新闻媒体使用新媒体平台进行传播的过程中，不仅应当重视对新媒体平台用户的开发，同时也应当重视自身传统受众向新媒体平台的转移。从传统受众转移方面来看，传统新闻媒体受众多为年龄相对较大的知识分子群体，他们关注时事且具备在新媒体平台中表达自身言论与观点的能力。针对这类群体，传统新闻媒体应当重视在新媒体平台中推送时事新闻等内容，从而满足这些受众的信息需求。另外，传统新闻媒体应当利用好微博中的关键词搜索功能，通过传达准确的报道来提高受众对新闻内容的搜索效率；二是增强新闻内容的易读性。传统新闻媒体应当尽力提高受众获取信息的效率，通过图片新闻传播、视频新闻传播等提高新闻内容对受众的吸引力。同时，在新媒体平台的新闻报道中，传统新闻媒体要尽量弱化自身的宣传倾向和官方色彩，使用通俗化、口语化的标题风格和语言风格来对一些硬性灌输的内容进行软化处理，从而降低受众对这些新闻的抵触情绪。

（作者单位：新疆艺术学院）