“互联网+”时代，赛事类体育主播的个性化传播研究

郭鉴菲

一、“互联网+”时代，赛事类体育节目直播平台和主播概况

所谓“互联网+”，解构起来就是将互联网技术与其他行业相结合，更好地推动双方互惠互利的一种跨学科领域的发展模式。

在当今利好的时代背景下，媒体生态和媒介格局在不断发生变化，新媒体平台不断涌现和成熟起来，互联网技术的应用是其快速发展的催化剂。基于“互联网+”模式下的体育赛事直播平台也在飞速发展，2015年腾讯体育以5亿美元的高额价格签下NBA在中国的独家网络转播版权，而乐视体育更是在2016年年初，以3亿元人民币收购国内最大的体育直播平台章鱼TV的全部股权。这意味着乐视在一定程度上脱离了自家解说员缺乏的困境，而章鱼TV则可以更好的依托于乐视体育的赛事版权，构建以主播为中心的UGC赛事直播平台，鼓励更多草根球迷出镜解说比赛。

二、赛事类体育主播个性化传播的必要性

（一）传统模式化的演播方式与紧张激烈的赛事自身特质之间的冲突日渐加剧。长期以来中国体育主播风格呈现出标准化、模式化和中庸化的固定格局。体育竞赛本身是充满悬念和未知的，竞技场上的快节奏、高对抗性、不可避免的激烈的身体碰撞以及力量对垒，使得每一场赛事都充满着无法预知的冲突和悬念。因此，随着平台日渐多元化的发展，体育赛事直播的普及，观众口味的多元化，我国传统主播模式的单一化与紧张激烈的体育比赛之间的矛盾冲突日益凸显。

（二）市场多元化需求。经过2015年体育产业元年的洗礼，政策、资本和产业开创了“万鱼欢腾”的体育媒体新格局。现今，媒体经营更加企业化、赛事传播平台更加平民化、体育运动也更加市场化。“互联网+”的“+”放在赛事体育节目中，正体现在传播渠道的全方位融合上。“互联网实现了全部赛事所有场次零空缺转播。更重要的是网络传播不再受电视、广播线性传播的束缚，对喜爱的比赛内容可随意点播、回放、慢放、最大限度地提升了受众的自由度。”

在这样的大媒体环境背景下，人们对于有声语言的传播质量要求也在不断提高。当比赛内容相同的情况下，主播解说水平的高低尤其成为观众选择收看哪个频道的关键因素。因此，要求体育主播更好的树立具备自己个性化标签的解说风格，让自己和某级别联赛或者某个直播平台更有粘粘性。

（三）赛事类体育主播的个性化传播策略分析。正是由于如今UGC赛事直播平台的广泛传播，大众麦克风时代的到来，网络体育主播几乎没有门槛，平台的平等化，让主播得到了更大的自由，充分发挥自己的口才。

传统电视广播类专业解说转战网络之后，论评比赛更加大胆，情感倾向性更强烈，而新生代草根体育主播在解说比赛时往往采用较少修饰的遣词造句、更直接强烈的情感表达，有时甚至会启用颇为流传的网络用语，这些都使得网络直播环境更加复杂。这一改变虽然突破了传统媒体长期以专家模式为主流而造成的主播风格单一化、情感表达高度庄严化和神圣化的困局，丰富了赛事类体育主播的多样性，满足了受众对体育赛事直播多元化的需求，但也在一定程度上，由于网络语言分寸的不容易把握而有所偏颇。

1.增强自身观众意识，做到传播更加民主化。曾多次在电视和网络平台解说足球比赛的著名解说员詹俊曾经说到：在这个信息爆炸的时代，我们面对年轻的观众，体育主播在语言表达方面应更加轻松活泼，务求大家听起来更有亲切感。而詹俊的解说语气从来也都是即富有激情又娓娓道来，他经常在直播比赛的同时，采用“互动”新模式，用聊天般的口吻与球迷观众隔空对话，把自己和观众放在平等的位置去对待，而不是怀有凌驾于观众之上的心态。因此，詹俊被球迷亲切的称为“俊哥”。

在传统媒体环境中，看比赛是一个孤独的自我娱乐项目。对于尤其会激发球迷情绪表达欲望的竞技性体育赛事来说，无法即时表达和倾诉观点是很遗憾和孤独的体验。如今，随着互联网技术的革新，“交互性成为新媒体平台最突出的优势之一”， “网站弹幕”的出现更加证明了这点。在此背景之下，能够充分利用这项技术对于体育主播来说也至关重要，它可以加速主播与受众之间的沟通交流，与网友进行互动，即时即刻的使主播获得在比赛中受众的观赏兴趣点，直接有助于主播提高自己的收视率，增加用户黏性，树立个人品牌风格。

2.充满热情而又张弛有度，把握适度的情感倾向不可偏颇。赛事类节目直播，主播对赛事本身有强烈的依附性，而诸如足球、篮球等竞技体育赛事的激烈化、紧张化和激情化的外在意识形态，以及互联网时代背景下，快节奏的社会生活，导致人们的情感表达和发泄方式更加激情化。体育主播，作为体育赛事与受众之间的信息中间人，自然而然的被赋予了媒介传播者的社会身份，而根据《中国新闻工作者职业道德准则》第四条“维护新闻的真实性”的明确规定：“采写和发表新闻言论要客观公正。不得利用自己掌握的舆论工具发泄私愤，或做不公正的报道。”在问卷星网站一份关于“受众对于网络体育节目主持人的综合素质要求”调查问卷第14题中，针对“您是否能接受主持人在谈论比赛时，对某支球队有明显的喜恶倾向”的问题，参与回答的317人中，59%（187人）认为自己不能接受，主播应该保持中立客观的态度，这才能更好的照顾到更多球迷的情绪，32%（103人）认为自己可以接受，因为这样才能够体现出主播本身也是一个真正的体育爱好者，本身就应该拥有属于自己的态度和见解。

由此可见，当下，体育主播在互联网兴起的新媒体环境中，可以适当带入个人立场和情感倾向，但绝不能有地域性歧视言论。

3.加强自身的语言应变能力，视角既要多元化，也不可一味偏离比赛。对于整场都是快节奏的竞技体育赛事，此时，如果主播依旧是一味的加快语速，严肃认真并且连续不断的讲解技战术分析、球员数据，势必会让观众觉得身心俱疲。因此，赛事类的体育主播尤其应该丰富其解说内容，掌握更多的语言幽默技巧，带入比赛周边信息，来适度舒缓比赛的紧张感。网友曾经评论一遇到进球就只会吼的苏东“太腻”，相反著名的体育主播娄一晨，就以他风趣多变的解说语言征服了很多球迷。在2012年12月英超第15轮切尔西对阵西汉姆联队的比赛上，在此之前英超豪门俱乐部切尔西前锋托雷斯已经长达11个小时没有进过球，而在整场比赛中，切尔西门将切赫三次闯出禁区外救球，在腾讯体育赛事直播平台上担任这场比赛解说的主播娄一晨笑称：“切尔西的这场球让我们看到了前锋和门将都还有另外的技能，那就是，托雷斯是防守型前锋，切赫是进攻性门将。”娄一晨以机智幽默的语言技巧犀利地指出了切尔西球队存在的问题，化解了比赛的沉重感，增加了解说的趣味性。

与此同时，也有很多新晋主播为了抓住收视率，满足观众的偷窥心理，从而情感夸张、语言妖魔化和血腥，把更多的目光关注到运动员的隐私和丑闻上，使得体育赛事变得粗俗。

4.提高专业能力，运用互联网平台打造个性化品牌形象。根据媒体三维竞争理论中提到的，媒体经营者应当思考怎样满足受众、怎样超过竞争对手、怎样增强自身实力。互联网的基本特征是开放、互动和共享。它打破了传统体育解说对于赛事信息垄断的格局，受众对于赛事信息的获得渠道更多。因此，体育主播要想在同类中脱颖而出，实现自己的个性化传播，建构专属于自己的体育比赛解说知识体系十分重要。自身实力的增强是无法走捷径的，必须靠平日的素养积累。

而随着互联网时代，微博、微信等平台的广泛普及，观众如果喜爱某位主播自然而然会开始关注其账号，因此，作为比赛外与观众直接接触的个人社交终端，体育主播应充分利用起自己的账号，放大自身特色，整体的风格和定位不能走泛泛路线，可以分享自己的兴趣爱好、记录平时的生活日常趣事，形成自己的个性化标签。比如在足球领域，提到詹俊会想到那一个个严谨的数据，提到贺炜会想到那些充满浪漫色彩的诗句。在未来，随着互联网平台更加迅猛的发展，体育主播更应好好加以利用。

三、结语

随着互联网技术的不断革新，赛事类体育节目直播平台日渐呈现出多元化的发展趋势。而随着大众麦克风时代的到来，传统电视广播类型的专业解说也在不断转型加入网络体育主播的行列，而草根体育主播更是一个庞大的群体。在这样的时代背景下，体育主播要积极探索自己的个性化传播方式和策略，首先明确自己也是受众这一理念，要饱含激情，将体育比赛当中最震撼人心的一幕分享给观众听，使自己的传播更加民主化，与更多的受众实现良性互动；其次不断增强自身阅读比赛的能力，拓展多元化视角，更好的掌控全场比赛进度节奏，遵循“新闻价值”中的中立标准将比赛以有声语言传递给受众。与此同时，更应充分利用网络平台打造个性化品牌形象，提升自己对体育赛事的个性化传播影响力，而正式由于网络平台的广泛传播性，要求体育主播在解说时要树立大局意识，让体育赛事解说的内涵得以升华，传播健康的体育文化观念。

（作者单位：天津师范大学体育科学学院）