李瑞：我有150套西服

傅瑜

他不到28岁，创办了西南地区知名的豪车店；他拥有超过150套西服，创立了自己的西装品牌；他喜欢经典，无论是物质，抑或生活方式。李瑞，这个完全没有拼爹史的富二代让人好奇，是什么让他如此痴迷于西服。

疯狂创业

采访李瑞时天气已近入夏，他穿一身笔挺西装，浅浅络腮胡，就像一位从英国电影里走出来的绅士，让人眼前一亮。

李瑞的第一次创业，听来让人觉得很疯狂。5年前的中国，沿海地区开始兴起豪车店，但是西南地区却鲜少，他觉得，这是一个机会。一次饭局上，几杯酒下肚，李瑞向朋友们提出了创业的想法，大家一拍即合。筹集资金、注册公司、物色门店、招聘员工，他们充满激情，一周之内奇迹般完成，重庆盛德汽车销售服务有限公司就这样成立了。让他欣喜的是，公司成立的第一个月就卖出了30多辆车。

现在，盛德已经发展成为西南地区知名的豪车店，人们很难想象，这样一家颇具规模的豪车店居然是一位80后带着一群90后创办的。

“盛德的员工都很年轻，其中有半数以上都是最初跟着我创业的人，如果不是这群年轻人，盛德就没有今天的辉煌。”李瑞认为年轻人就要敢拼敢想，并给予他们无限大的空间。所以今年，一位业绩突出的老员工入股公司，完成从员工到股东的华丽转身。

车店成功后，李瑞又做了个疯狂的决定——创立定制西装品牌AR。

10岁那年，父母从广州给李瑞带回一套西服。记忆里，英伦格子小西服让他充满了喜悦与自信。从那时起，他就爱上了西服。自己独立挣钱以后，他开始热衷于购买名牌西服。但对款式和舒适度天生敏感并苛求的他，总是对成品西服不够满意。到后来，豪车店生意稳定，他索性自己创立了AR男装高定品牌。有了他亲自选择的设计师坐镇，他毫不怜惜地把其他牌子的西服全扔了。

传承经典

采访中，记者好奇地问这位豪车店老板，这么了解车，那么哪种车和他的性格最搭？李瑞哈哈一笑，指了指车钥匙——保时捷。年轻激情，时尚经典，这是保时捷的性格。

在AR店里摆放着很多经典的老物件，有记录的账本，用过的扑克牌，一不小心会掉下外壳的放大镜……这些都是李瑞亲自从国外淘回来的。

“我很喜欢这种旧东西，别人出国是旅游拍照，我却是逛旧货市场、路边小摊，回国时行李箱里全是淘到的旧物件。”李瑞觉得这些老东西才是可以传承下去的经典，就像西服，20岁可以穿，40岁也可以穿，一套经典的西服可以一直穿下去。

到过AR店里的人大多会好奇店里的皮鞋只有9种样式，“这是最经典的9种款式，很多顾客建议我多准备些款式，但是我认为不管哪种颜色质地的西装，这几种经典款就足够搭配了。”

李瑞自嘲自己是有着处女座特质的射手座：“养成处女座性格，源于小时候奶奶对我的严格教育，比如她要求我自己的房间自己收拾，要时刻保持整洁，这种严谨的习惯我一直保持到现在。”

处女座的个性尤其体现在工作中。车店要随时保持洁净，地上一旦有烟头纸屑，不管是谁看见都要在第一时间拾起；AR光衣架就换了三次，一次是因为衣架有些大，而另一次仅仅是因为他觉得不够好看。

西服文化传播者

在现代社会，是否熟悉穿西服的知识，成为每一个男士是否具有成功人士素质的标志之一，而对西服文化的了解，也是男人的文化品位。

李瑞拥有超过150套西服，他笑称可以不重复地穿上几个月；除了户外运动和健身，他几乎每天都穿西服。“在我的影响下，身边的朋友也越来越多地开始脱下便装，换上西服。”李瑞认为西服其实是日常穿着的正统装束，可以选择的场合非常多，“穿西装也是一种礼仪的体现，与人见面，穿一身得体的西装也是对他人的尊重。”

与西服相关的配饰也受到李瑞的青睐，现在他收集了200多对袖扣、200多条方巾、500多条领带。采访当天上午，李瑞在盛德给员工讲了一堂西服时尚搭配培训课，“这是我第一次试讲，效果很不错，以后我会去更多的公司演讲。”他认为西服不仅是一种礼仪，更是一种态度，他的演讲可以让人们了解西服文化，“我希望能做西服文化的传播者，通过努力让中国的男士讲究起来。”

有人想要加盟AR，李瑞再三思考后拒绝了，“AR现在不适宜发展广度，目前还要在品质和细节上精益求精，我的目标是让更多的男人爱上西服，让更多的人知道什么才是真正的西服文化。”

BM=BIZMODE

L=李瑞

BM：你认为西服最吸引你的地方是什么？

L：我很在意西服的品质，一套好的西服，从选料到剪裁，每一个环节都是一种艺术，我认为西服是送给男人最好的礼物。

BM：穿西服有什么讲究？

L：西服的穿法分正式、半正式和非正式，要根据不同场合选择合适的西服以及搭配合适的饰品，这就需要对西服文化有一定的了解。

BM：AR的客户群体主要是哪个年龄层？

L：AR主要做意大利式的西装，颜色比较鲜艳，客户群体比较年轻，现在中国的年轻人越来越重视品质，注重着装。

BM：有人议论你因为是富二代才这么年轻就获得成功，你对这种说法是什么态度？

L：我可以算从零起步，一路辛苦打拼，最开始被人质疑会很生气，但是现在经历多了也就看开了。