报业大王“当托”

陈佳

在世人印象中，“当托”者绝不是什么好人，人们稍不留神便着了他们的“道”，轻则破点小财，重者倾家荡产。令人意外的是，在中国新闻史上享有“报业大王”美誉的成舍我竟有过一段“当托”的经历。

作为倡导践行“大众化办报”理念的第一人，1927年4月18日，成舍我在南京创办了小型报《民生报》——这是南京最早的民间报纸。面对激烈的竞争，为了扩大报纸的銷量和影响力，除了在报价、广告价大行优惠外，成舍我冥思苦想终于想出了一条“妙计”——亲自“当托”推销报纸。

成舍我是这么做的：

工作之余，他频频出入人流量较大的报摊买《民生报》，买完后也不急着走，而是在报摊旁打开报纸一边看一边大声赞道：“唷，这份报纸实在是太好看了，很不错，很不错。”旁人见他戴着眼镜，十分儒雅的样子，便觉得可信，也跟着买了起来。

就这样，在成舍我的不懈努力下，《民生报》以其新颖的版面、公正的言论和迅捷的报道很快赢得了读者的欢迎。报纸上市一年，销量即从3000份增至30000份，市场占有率越来越高，一度超越国民党机关报《中央日报》。

令人惋惜的是，1934年7月，因揭发汪精卫的部下贪污渎职一事触怒了汪氏，《民生报》被查封，成舍我本人也被软禁了40多天。

成舍我一生致力于“以新闻复兴民族”，献身新闻事业77载，参与创办报刊近20家，直接创办12家，遭遇挫折无数。他对所创办的每一份报刊都倾注了大量心血，在中国新闻史上享有很高的声望。除了办报之外，成舍我亦重视新闻人才的培育，先后在多地创办新闻专科学校。

至于不惜放下身段于街头“当托”，不仅无损于成舍我的形象，更昭显了他的职业风范，令人肃然起敬。

（摘自《文史博览·文史》2015年第10期）