八达岭长城旅游产品的创新开发研究

高路　刘文洁

摘 要：八达岭长城是防御工程万里长城的重要组成部分，八达岭长城旅游业的发展基础就体现在旅游产品上。旅游产品是流动的市场广告营销方式，它可以直接将旅游产品推广到国际，推动我国的旅游业的发展。本文以北京市延庆县八达岭长城的旅游产品为例，通过对环境、地理位置、文化形式方面上进行深入研究，阐述如何设计出具有鲜明区域文化创意特色的旅游产品。

关键词：八达岭长城；旅游；产品；创新

1 旅游产品开发背景分析

随着经济发展水平的不断提高，旅游产业成为经济发展的焦点。旅游开发模式的不断变化导致旅游者旅游方式也随之变动，旅游产业的发展将给人们带来全新的旅游体验，八达岭长城旅游产品的开发存在着巨大的发展前景，有以下优势：

第一，地理位置。八达岭长城位于北京市延庆县，在八达岭长城的游客来自各个国家，为旅游产品的市场拓展了发展空间。第二，区域特色。八达岭长城景观优美，汇集了江泽民主席的亲笔题名，拥有深厚的文化历史内涵，北京延庆有着浓烈的民俗民风氛围，这种民俗特色与长城旅游产品相结合，形成区域特色产品，这些优势条件为打造旅游文化创意产品留下了借鉴条件和创作基础。第三，人才培养机遇。高速发展的中国文化创意产业急需优秀的文化创意人才，越来越多的创意设计人才去往北京，所以这种机遇为旅游产品的创新性发展提供有利的条件。第四，政策滋养。北京旅游产品的保护和发展都离不开政府的支持，所以政府为旅游产品等文化创意产品提出了相应的政策实施，进一步加强了对文化旅游产品的支持和推动。通过政府的有利条件，创新人才可以通过政府支持加快步伐的为游客创造出全新的旅游产品。

我国旅游产品真正的与经济社会相互发展是在20世纪90年代，现阶段旅游产品的发展还不够成熟，八达岭长城旅游产品的发展还存在一些问题亟待解决。

第一，八达岭长城旅游产品缺乏区域特色，经调查我们可以发现，当地商店的商品除了带有长城特色的产品外，还有脸谱、故宫纪念品以及甘肃的庆阳香包等与该地域不相符的旅游产品，真正八达岭长城的地域特色并没有凸显出来。

第二，缺少文化创新性。八达岭长城旅游产品的发展还处于传统继承的阶段，伴随大数据科技的到来，这种历史文化与互联网科技的交融是未来旅游产品发展的重点。如果仅存活于传统的产品开发，会导致游客只看不买的现状。随着时代的不断发展，人的通信工具越来越齐全，人在观光旅游或者进行文化信息采集时都会以手机或其他工具进行现场拍照，从而推断出当前发展趋势是人们对于真实实物和手机信息进行采集，这种文化的真实采集也为旅游产品提供了创新条件，加大提升传统产品与信息化时代相结合的力度，打造游客最新型的产品服务业。

第三，区域旅游基础设施不够完善。旅游产业的发展需要专业人才去正确分析和引导游客对八达岭长城的了解，而在八达岭长城中发现专业人才的专业能力相对匮乏。长城的景色以及长城的文化信息的传播只有讲解员进行传统口头传送，这种模式在众多的游客人群中是非常不方便的，基础设施的不断完善导致观光长城的游客仅仅游览玩耍，却没有真正受到中国长城文化的感染。

2 旅游产品开发战略

2.1 基于政策引导，实施品牌带动产业链发展

政府为北京文化创意产品给予了优惠政策，应该充分把握以文化修饰为主体经济运作为推动机制，打造旅游产品以八达岭长城为运转主题的品牌产品设计。通过第一产业的主力发展，以旅游业为品牌核心，提升旅游业的基础设施，从而提升客流量为旅游产品提供消费源头。通过壮大旅游产品的销售量，提高品牌知名度，为第二产业和第三产业的发展实施奠定基础。八达岭长城是一个汇集不同国籍游客的地方，经过品牌的宣传，游客将品牌产品流入各自的国家，游客是八达岭长城的旅游产品打入国际市场上的桥梁，将以文化为主经济体制为辅的中国旅游产业品牌打入国际文化市场。

2.2 紧抓区域文化特色

八达岭长城地理位置是在北京延庆，通过延庆区域文化特色，对旅游产品进行区域特色修饰和改良，长城在不同区域都有不同的文化倾向。例如，金龙长城，金龙长城属于客家龙文化，通过当地的建筑、艺术、民俗等各个方面影响金龙长城的特色文化，构建八达岭长城的特色文化，寻求旅游产品之间的差异，是塑造特色旅游产品的必备条件

2.3 传统文化与科技结合，提高宣传力度

《许嘉璐论长城文化》中许嘉璐提到：“学会网络建设”。将八达岭长城的特色产品运用互联网宣传，网络宣传可以通过产品虚拟化进行介绍，运用互联网互动多方位宣传产品，便于适应瞬息万变的市场经济。互联网宣传已经是广告传播的主力军，通过对旅游产品的网上加工和创意文字描述，将旅游产品以全新的面貌呈现在人们的眼前，从而提高旅游产品的知名度。互联网广告宣传是不分国界的，它可以直接影响其在国际上的地位，旅游产品自身的传统文化与互联网相结合，利用网络进行宣传，打造知名中国品牌。

3 开发旅游产品定位

3.1 主题定位

笔者认为以让观光旅游者和文化研究者购买北京延庆八达岭长城特色旅游产品为主题。

3.2 形象定位

八达岭长城以北京延庆地区特色产品为形象。北京延庆是八达岭的要塞，也是开始旅游观光的目的地，北京延庆的民俗风俗会给八达岭长城的旅游产品带来一定的影响，而且延庆的民俗特色以花会和灯会最为典型，所以将花会中的人物形象为次定位，八达岭长城的主形象为主定位。

3.3 市场定位

核心市场定位于北京延庆八达岭长城商店以及品牌分支店，国外为马来西亚、新加坡、美国、加拿大等亚洲、欧洲和北美洲市场（根据商品合作国家定位）。目标消费人群为国内中青年中低收入人群，国外为中高收入不同阶层的游客，选购方式为旅游团队和自消费人群，按照旅游目的划分为以观光旅游者为主，以文化研究者为辅。

4 旅游产品营销

林明华和杨永忠在《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》中提出：“文化创意产品的价格主要由两部分组成：一是载体成本；二是文化创意内容的价值”。基于这种定位不仅要考虑到消费者对于产品消费承受度，更要考虑文化创意的价值。

现阶段是大数据信息时代，这种传统定价已经不再符合创新文化产品的要求。产品价位的体现也需要网络传播进行归纳总结，将产品价位运用数据进行分析。互联网传播的影响下，以北京延庆为主的八达岭长城旅游产品推广到消费人群中，通过对北京延庆的民俗特色与八达岭长城相结合，为人们展现出以花会人物为主的旅游产品。

5 结语

本文通过对于北京延庆地段的八达岭长城旅游产品进行理论阐述，根据现实情况主要得出以下几个结论：第一，将开发长城相应地区与该地地域特色相结合，打造特色文化产品；第二，运用互联网进行宣传，将旅游产品通过互联网进行推销，将旅游产品打入国际市场；第三，继承中国长城文化，大力宣传积极向上的文化信息，以文化为主推力以经济为辅助力，展现中国文化的博大精深；第四，提高设计工作者的文化素养和个人素质，翻转旅游产品的价值定位，将文化创新作为推广销售的要点。

参考文献：

[1] 林明华，杨永忠.创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造[M].北京：经济管理出版社，2014.

[2] 许嘉璐.许嘉璐论长城文化[M]. 2010.

[3] 黄鸣奋.互联网艺术产业[M].上海：学林出版社，2008.

[4] 叶琼秀.成都景龙长城景区旅游产品开发模式研究[D].成都理工大學，2010.