把小白鞋变成国际潮品

毛予菲

一线大牌秀场和街头潮人的自拍中，出镜率颇高的是一双小白鞋。这双鞋帆布面、橡胶底，印两道红蓝折线，还有个极具中国时代特色的名字——飞跃。

飞跃诞生于1958年，在那个被军绿色解放鞋统治的年代，飞跃红蓝条纹的新奇样式算是一种颠覆了，其工艺在当时也被看作一流。那时候还没有“潮”这个词，但飞跃球鞋好看、柔软、舒适、轻便、耐穿，每年的销量达到400万双。到了上世纪七八十年代，飞跃成了国民鞋，每个年轻人都有一双。到了90年代，飞跃的销量一落千丈，原因之一是大量国外球鞋被引入。飞跃少有创新，仍只有红蓝两色的装饰图案，更严重的是假冒产品充斥，质量参差不齐，因为捂脚、易臭，好多人不爱穿了，仅有一些寺庙武僧或武术爱好者仍把它当作练武鞋使用。

2005年，35岁的巴斯蒂安偶然在上海街头发现了这双小白鞋，瞬间被震撼。巴斯蒂安见到飞跃工厂的经理，被告知因销量下跌，工厂经营状况很糟。10天后，商标海外权Feiyue被巴斯蒂安收入囊中。接下来的几个星期，巴斯蒂安索性辞了工作，飞回法国组建小团队，很快捧红了这双在中国快要销声匿迹的白球鞋。

巴斯蒂安将Feiyue成功的原因总结为三点：不错的故事、不错的设计和不错的营销手段。

初到法國推广的时候，他为这双小白鞋赋予了一个极具情怀的故事：不论是农民还是政客，足球队长还是少林方丈，人人都穿一双飞跃。按中国传统，飞跃意味着向前飞翔。

更重要的是设计。巴斯蒂安有艺术方面的工作经历，他坚持保留当年的简洁Logo和轻便材质，即使过了几十年，这些元素依然非常符合极简潮流趋势。在创新设计中，巴斯蒂安团队还针对女性消费者推出了粉色款，取了个暖心的名字——Sweetwind，而专为儿童设计的Kids系列也大受好评。

成功的品牌营销功不可没。团队找到好莱坞“精灵王子”奥兰多·布鲁姆，当他叛逆不羁出街被狗仔“捕捉”时，脚上就踩着一双半旧的Feiyue。人们看到照片后纷纷询问其来历，巴斯蒂安趁热展开与其他品牌的合作，小白鞋借此登上《ELLE》等时尚杂志的封面。（摘自《环球人物》2016年第11期）