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颜值的小船说翻就翻,刷脸还能走多远?

2016-07-05

恋爱婚姻家庭·青春 2016年7期
关键词:吸睛眼球才华

网红,顾名思义,是网络红人的简称。从早前的“芙蓉姐姐”“凤姐”等草根网红,到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红,再到以papi酱为代表的视频网红,网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现,各种可变现的商业模式不断出现,网红经济也应运而生。原来的网红是吸睛,如今的“网红”二字,已经不仅仅指涉博取眼球和新闻话题的网络人物了,现在的网红不仅吸睛而且吸金。

由于变现能力强大,淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。在2015年“6·18”大促中,销量前十名的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中,还出现了开店仅两个月就做到五钻的案例,堪称淘宝“奇迹”。张姓网红手握377万粉丝,淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠,收入甚至超过很多一线明星;“国民老公”某前女友的淘宝店单月成交87万单,根据估算,全年可净赚1.5亿元!

在网红经济的产业链上,还有网红孵化器、网红经纪公司的崛起。一个是负责貌美如花、集万千宠爱的“前端”,一个是负责运营、产品设计与供应、提供团队的“后台”,他们“强强”合作,让粉丝愉快地剁手。

有人说,“网红”经济是“粉丝”经济,也有人说,它是一种“眼球”经济,但说到底,它都需要通过一定的噱头或内容赢得他人的注意力。一旦网红吸引了大量的粉丝,自然可以通过他们来实现产品销售、广告代言等。

有些网红能成名仅仅是靠博眼球、博出位,其实他们并没有多少营养价值,无非是基于炒作后暂时引起人们的关注而已。这种网红如果变现就显得特别简单粗暴,难以持续。粉丝终究会产生审美疲劳,继而大量流失。而且如今网红特别多,一拨网红慢慢淡出,新的一拨又会出现。从长远看,网红们要更多地在内容为王、注重原创、获得大众更多认可等方面下功夫。网红是内容制造者,因此,是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。

就如本期策划中的两位主人公,papi酱虽然号称“低配版苏菲玛索”,但依然属于创作型网红,她是中央戏剧学院导演系的高材生。虽然她的话题永远离不开家长里短,可是却道出了很多人的心声、说出了很多人想说却不敢说出的话。所以罗振宇才会如此评价她说:“别看人家视频只有两三分钟,没有几十个小时的辛苦工作不可能做出来,天底下哪有什么轻轻松松的成功?” 而从村妇到“网红”的柳云霞虽然生活在封建闭塞的山村,只有小学文化,还与包办婚姻苦苦抗争,但她却凭着梦想的力量,写出了37万字的长篇剧本,被网友热捧,获得了感动中国十大网络人物的称号。

颜值不够才华凑,如今的网红,并不一定非要具备“标配”——大眼睛、锥子脸、A4腰,而是只要有才华,人人都有可能红。2016年4月12日,著名物理学家霍金开通中文微博,一小时收获30万粉丝,几天后粉丝数超过300万,网友戏称霍金才是真正的大网红。对于网红来说,没有更深厚的底蕴极有可能成为过眼烟云,靠才华、创作力和智力 ,再把这些由头脑工厂生产的智力资源转化成商品变现,网红们才会有“诗和远方”。

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