Rovio想赚一笔授权费还真不容易

截至5月24日，《愤怒的小鸟》大电影已经在全球拿到了1.5亿美元票房，这其中还没有包括中国、韩国以及其他在6月上映的国家的票房，对于Rovio来说，光靠电影票房就已经足够收回1.6亿美元的电影制作成本了。当然，Rovio除了想靠《愤怒的小鸟》大电影收回成本之外，也想在其相关的周边授权方面多赚一些。早前的动画电影《小黄人大眼萌》的制作成本与宣传费用也在1.5亿美元左右，除了《小黄人大眼萌》的全球票房高达11亿美元之外，其授权更是达到了恐怖的850个品牌，这授权费恐怕都要比电影票房来的高了。

其实在《愤怒的小鸟》大电影上映之前，Rovio就已经开始着手各种相关产品的授权合作了。在国内早就可以在矿泉水、凉茶和口香糖等各种快消品品牌的包装上看到“愤怒的小鸟”了。然而，市场反响好像并不是很强烈，电影本身也没有看到观众们的激烈讨论，这些购买了“愤怒的小鸟”商标的公司是否有些吃了亏的感觉呢？就国内而言，“愤怒的小鸟”的市场号召力已大不如前，其选择上映时间也并非是黄金档期，Rovio想要单凭一部电影的热度，重新打入市场显得有些异想天开了。

目前“愤怒的小鸟”的商标授权已经成为了Rovio的主要收入来源，想要保持市场对于这个商标的热度，就必须不断地推出相关的新内容。然而采用该IP的下一部电影至少得等1～2年之后才会问世，这期间Rovio又要靠什么继续维持现在的这份热度呢？想必又要重回老本行—手游了吧！就在《愤怒的小鸟》大电影上映之前，Rovio就已经发布了一款弹珠类手游叫做《愤怒的小鸟冲冲冲》，希望跟即将上映的电影来一次影游互动，然而在国内的App Store免费榜上都无法找到这款手游。

或许Rovio转型做电影的思路是正确的，但其如今面临的困境始终是内容产出太少导致的，而电影制作的时间比手游要漫长得多，Rovio还是没能解决自身内容产出过少的问题。如今的Rovio一心想依靠“愤怒的小鸟”这个IP赚取授权费，或许再过5年，Rovio能拿得出手的还是只有“愤怒的小鸟”，但恐怕这只小鸟能飞过今年就已经很不错了。