三星逐鹿中端市场 光有Galaxy C7还不够

贾敬华

Galaxy系列是最受欢迎的三星智能手机，也身兼旗舰重任。不过，现在三星已经将Galaxy的价格边界扩展到了3 000元人民币以下。其面向中国市场推出的Galaxy C系列如今已经发布，中国的中端智能手机会有三星的机会么？

抢国产旗舰饭碗

在华为、OPPO、vivo和小米等自主手机品牌将国内手机中端市场瓜分殆尽后，国际巨头三星终于祭出一记狠招儿。三星针对中国市场专门推出全新的Galaxy C系列手机并主打性价比的传言，如今已经被证实。而该系列的首款手机，Galaxy C7也已于5月底揭开神秘面纱。

日前，市场研究公司IDC发布《IDC亚太手机季度跟踪报告》称，2016年第一季度，华为以1 660万部出货量位列第一，市场份额占比16.2%，同比去年增长了47.6%。紧随其后是OPPO，1 580万部的出货量占市场总出货量的15.4%，同比去年增长173.1%；而vivo出货量则为1 360万部，市场份额占比13.3%，同比去年增长121.7%。

从价位上来看，华为、OPPO和vivo的主力机型，售价均在2 500元人民币左右的区间。尤其是常年在线下市场耕耘的OPPO和vivo两大品牌，多年来已经在2 500元人民币左右的市场赢得了不错的口碑。在国内手机销量呈现负增长的市场背景下，三大品牌的逆势增长背后，是吞噬了联想和三星市场份额的结果。

在高端市场，三星手机的竞争对手已经变成华为和苹果两家。如果中端市场再失守，三星手机的处境可想而知。更重要的是，中国手机市场虽然呈现出负增长的态势，但市场规模仍在1亿部以上，这意味着中国仍然是三星的一个大市场。所以，三星必须施以重拳才能在中端市场立足。那么，Galaxy C7能否成为三星进军中端市场的一把利刃呢？

“特供机”策略能否凑效

专门针对中国市场推出主打性价比的Galaxy C系列，说白了就是大家常说的“特供机”。名字虽不那么好听，但却说明三星对中端市场的重视程度。结合各大媒体曝光的Galaxy C7配置来看，Galaxy C系列对于自主手机品牌的冲击力还是相当大的。

据悉，三星Galaxy C7将搭载高通骁龙625处理器，这款处理器是由三星全球首发，并且使用了三星的16nm制造工艺。同时，三星Galaxy C7还拥有4GB内存，32GB存储空间和5.7英寸的1080p屏幕。不仅如此，Galaxy C7的外观使用了目前流行的2.5D玻璃和全金属机身，加之三星Galaxy的品牌效应，2 599元人民币的售价将会对OPPO和vivo两大 线下品牌的旗舰热销机型形成挑战。

的确，在配置方面，三星Galaxy C7与OPPO当下的旗舰机型旗鼓相当。可我们不要忽视两个问题，一是三星的品牌影响力，二是三星手机在软件层面的服务。与三星相比，虽然以OPPO和vivo为代表的自主手机品牌，有意无意将自己包装成国际品牌，但OPPO和vivo仍然不敌前者。所以，在手机外观和配置不分伯仲的情况下，三星品牌影响力将支撑Galaxy C系列产品拥有更高的性价比。

此外，三星还将“三星智付”这类只有旗舰机型专属的应用引入到Galaxy C系列，无形中会让这一系列的产品更具性价比。再考虑到三星手机在全球市场的影响力和品牌效应，产品竞争力已经超越自主手机品牌一大截。由于三星Galaxy C7和C5最终的定价尚不明朗，但从目前的信息来看，Galaxy C7只卖2 599元人民币，Galaxy C5售价或许不会超过2 500元人民币。

线下渠道是重点

根据目前Galaxy C7和C5的定价，我们认为这两款手机在国内市场大卖将不是问题。试想，OPPO和vivo旗舰机型的硬件配置要比三星Galaxy C7和C5要低一些，第一季度销量已经轻松过千万台。更具性价比的三星Galaxy C系列，阻击OPPO和vivo还是一件难事吗？

嘿嘿，还真没那么简单。三星在中国市场推出Galaxy C系列，是针对中国的中端手机市场。客观地说，从配置到价格，三星Galaxy C系列在线下市场都有非常强的杀伤力。而在线上，消费者更多的关注点还是集中在超高性价比上，这里已经是小米、乐视和魅族的天下，Galaxy C系列难免被扣上性价比不高的帽子。更不幸的是，Galaxy C系列还有了新对手—iPhone SE。

众所周知，三星目前仍未摆脱困境。还有不容忽视的一点就是，体系过于庞大的三星，对渠道的掌握远不如OPPO和vivo游刃有余；对国内市场的理解，也不如国内自主手机品牌，而这都关系到Galaxy C系列产品的销量。要知道，OPPO和vivo这些年闷声发大财的背后，离不开强大的线下渠道建设和持续的广告投入。显然，这对于Galaxy C系列手机来说同样重要。此番强龙能否压住地头蛇，就得看三星在线下的作为了。