利润下降+裁员 家电巨头们都怎么了？

蚂蚁虫

针对2015年营收大幅下滑近3成的表现，格力电器董事长兼总裁董明珠近日进行了回应。她表示，去年业绩下滑很重要的一个原因是格力空调进行了价格调整，并称虽然销售下滑300多亿元人民币，但由于管理做得好，格力的利润率达到历史最高，事实真的如此吗？

财报营收下降，持续裁员

翻开2015年家电企业的年度财报，发现不仅是格力的营收在下降，美的、海尔和志高等家电企业都不约而同地出现了营收下降的情况，其中志高还背上了近7千万元人民币的亏损，而上一年其还赢利了3千多万元人民币。另一个家电巨头长虹，虽然实现了8.77%的营收增长，但却付出了巨额亏损的惨重代价，亏损高达19.76亿元人民币。

除了营收下降，近年来家电企业的另一个关键词是：裁员。其中力度最大的是海尔，两年内海尔的全职员工数量从8.6万人减少到了6万人。而声称“不裁员”的格力，近日也被传从2013年开始一直在裁员的消息。

最近还有媒体通过财报查询发现：美的、格力、四川长虹、TCL和海信等五大品牌旗下六家上市公司，2015年员工总数较上年减少超过2.29万人，这说明2015～2016年家电企业裁员仍在继续。

互联网企业冲击是罪魁祸首？

家电巨头们为什么会出现如此情况？除了像董明珠所说的实体经济不景气的外部影响外，很多人还把市场形势不佳的原因归结为移动互联网带来的冲击和影响。

以智能电视为例，乐视和小米等一批后起之秀，采取了“硬件+内容”的方式，打着互联网品牌和智能生活等新兴口号。比起单纯的硬件销售，互联网品牌更贴近用户，有更好的用户粘性，从而在短短的两三年就迅速崛起，大有后来居上的趋势。

智能电视只是一个突破口，而智能家居和物联网的概念正在渐渐成为现实。届时，用户可通过手机APP连接电视、冰箱、空调和洗衣机等家居电器，实现远程监控和操作。

目前国际科技巨头谷歌、亚马逊和苹果等都已提前布局智能家居，国内阿里巴巴和腾讯等互联网企业也在积极卡位。海尔和美的等虽然也开始涉足这一领域，但由于互联网企业特别国外巨头的技术研发居于领先，未来相关标准很可能将由国际巨头主导。

当然，我们不能说是传统家电巨头不求变，或许只是他们动作太慢，有些跟不上时代的步伐了。而智能电视只是互联网企业进击家电市场的第一步，后续还有更多动作，希望家电企业能更加重视和行动起来，不然只有被淘汰的命运。