苹果做VR,又能如何?
2016-07-05不二
不二
VR热潮,一个都不能少
VR市场有多火?自2014年Facebook以20亿美元收购Oculus VR以来,VR市场便开始人头攒动起来。首先是微软斥资1.5亿美元收购了81项虚拟现实技术专利,随后三星推出Gear VR以及HTC推出VR产品Vive。除此之外,在国际巨头的引领下,国内如阿里巴巴、腾讯、百度和乐视等企业连同蚁视、3Glasses和焰火工坊等一大批创业者,抢滩登陆VR市场。同样,资本力量也活跃在VR一线,红杉资本投资蚁视和迅雷投资大朋VR等都是例证。
而就在最近,一年一度的谷歌I/O开发者大会在美国旧金山召开,谷歌在此次大会上发布了一款基于Android操作系统的VR平台 Daydream,并宣布适配Daydream的手机和VR头盔等将在今年秋天正式上市。
疯狂的还远不止于此,就在谷歌宣布VR平台的同时,国内的雷军第一时间在微博宣布小米将率先支持Android N的“白日梦”功能。而更让人震惊的是,苹果的VR计划也在这期间被泄漏。这下VR市场可算是聚齐了互联网上的各路巨头……
VR,苹果为什么非做不可?
正如前文所说,随着VR市场人头攒动,人们对于VR的关注度也空前高涨,VR形成了一个新的风口,又倒逼各行各业都企图来VR市场分一杯羹,苹果就是其中之一。
国际研究暨顾问机构Gartner预测,2020年VR市场规模将达到400亿美元,美国高盛集团更预测2025年VR市场规模将超过800亿美元。在面对这样一个前景可期加动作频频的市场,嗅觉灵敏的苹果自然不敢也不肯放过,毕竟稍有怠慢,就可能被互联网的浪潮冲刷掉。
而从苹果自身的处境来看,涉足VR领域也非常必要。自iPhone 6s/6s Plus上市至今,唱衰苹果的声音就不绝于耳。当然唱衰并非空口无凭,无论是新的iPhone还是新的iPad销量都出现了明显的下滑,各方预测苹果或将进入较长一段的销量疲态期。苹果不是没预见到会出现这样的情况,所以在去年推出了Apple Watch,企图将它打造成为新的爆款产品,但这货更像是扶不起的阿斗,辜负了苹果。不肯坐以待毙的苹果只有拿正处在风口的VR开刀,企图用VR来拯救自己下滑的势态。理论上看,苹果涉足VR领域不失为一计上策,毕竟VR领域可以衍生出许多新的可能,并且VR设备能更好的辅助iPhone,展示更多丰富的内容,让苹果的生态圈更加完善。
此时入局,姗姗来迟的苹果能否后发制人?
实际上,VR诞生至今已十年有余,但问题是即使经过如此漫长的发展期,VR市场也没有什么拿得出手的产品,体验也就更无从谈起。而目前摆在姗姗来迟的苹果面前还有两大难题。
首先,VR市场正处于赔本赚吆喝的阶段,商业模式并不明了。2015年,全球200多家风险投资机构在VR领域投入了35亿美元的资金。另一份公开数据显示,2015年国内有29家VR企业获得融资,而今年仅3月份就有14家VR企业获得融资,其中有12家企业融资金额达到千万元人民币以上,今年一季度,总融资规模已高达8亿元人民币。更让人感到震惊的是,涉及VR概念的公司融资案例还在持续发生。
然而市场看似热闹,背后的事实真像却十分残酷。布局VR并未带来预期的收益,甚至不少投资VR硬件的风险机构都是负收益,VR内容平台投资人也多次在接受媒体采访时表示,VR赚钱还是“很遥远的事”。同样,无论是索尼类的成熟公司还是国内的创业型公司,都无一例外地坦言“做VR真的不赚钱”。由此可见,虽然VR表面上风光,但深究其细节不难发现,还有许多不尽如人意的地方。其中最重要和致命的便是VR领域如何赚钱?什么商业模式更合适?这是摆在先入局者们面前的问题,更是摆着后来者苹果的面前的问题。
除此之外,虽然在硬件和内容上,目前涉足VR的巨头们还鲜有成绩,但他们已招兵买马多时并逐渐丰满了羽翼,后来者苹果又凭啥去撬动他们的市场?用苹果的VR硬件和内容?这并不让人看好。
目前由于VR硬件技术的水平有限,沉浸感不足以及眩晕感强烈等问题,让不少用户望而却步。如何克服VR设备可能会带来一些不适?这是至关重要的问题。当然眩晕感只是部分人或者用户一开始的不适应,那VR内容呢?纵观当前VR市场,VR产品层出不穷,但是服务于VR产品的内容却少之又少,仅有的一小部分也谈不上体验。更重要的是,VR技术的创新和内容的创作都将是一个漫长的过程,需要拿时间来堆积。这样看来,苹果和先入局VR市场的巨头相比,也并不占优势。
其实,苹果做VR或许就如它做智能手表一样,能给市场带来一定的影响,但还远远谈不上颠覆。