文具包装的多功能设计问题探究

严佑婷

摘要：随着人们的生活质量、生活方式和消费观念都发生了一定的变化，传统的包装已经不能满足感性情感的体验，环保设计理念的引入更是为了符合时代发展。本次笔者从文具包装的多功能应用展开，力图揭开文具包装的功能多元化的利弊，以期完善文具包装的多功能设计。

关键词：文具包装；多功能；设计反思

一、文具包装多功能设计在我国的应用现状

包装是从生活中的美提取出能赋予产品外观美的因素，将产品的美感和价值再现，提升产品的档次和地位。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一。

我国文具市场容量已经突破人民币 1000 亿元，并且近几年的发展步伐在10%以上。这样的发展形势一方面推动了整个行业的发展，开拓了消费市场；另一方面也加剧了同行业之间的竞争，逐渐从单一的价格竞争转向技术理念、设计理念等方面的竞争。我国虽然地大物博，资源较为丰富，但是人口众多，导致资源的人均占有量低，资源消耗总量大。如果这时企业为了达到文具的包装效果而盲目的进行包装，这样就会造成更大的资源浪费现象，对环境和人们的生活方式都造成了恶劣的影响。从现代文具的包装发展趋势来看，包装在保有其基本功能外，还能有效的减少资源的浪费和环境的破坏，将带有装饰性、功能性、互动性的设计结合起来进行研究，这将形成一个全新的包装设计格局。

国内文具包装设计中，重复利用功能的表现较早体现在真彩牌儿童彩色铅笔的包装上，销售外包装沿着可循环理念进行创意，设计精美，结构简单，材质使用可降解的工业再生纸。色彩斑斓的纸筒包装，第一眼见到就觉得快乐，透明的盒盖，可清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色笔芯，携带方便。当里面的彩色铅笔使用完，这个纸质的小桶依然可以承装任何符合尺寸的其他产品。整个设计除了满足包装的基本功能外，废弃的外包装还可以重复用。这种将包装的实用、再利用与艺术、文化相结合，达到包装多功能的目的，同样也是包装设计所需要的一种理念。

尽管如此，我国大多数的文具包装设计仍在逐步的同质化，造成了消费者一定的审美疲劳，也没有基本包装功能以外的其他附加功能。因此，文具包装多功能设计显得尤为必要。

二、文具包装的多功能拓展及其设计的反思

（一）文具包装的多功能拓展

1.个性化的识别与记忆

保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能，这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题。而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售，并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度。

因此，个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向。

伴随着市场需求的不断变化，琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱，同质化的视觉形象也越来越严重，这样的模式下，文具包装更应该提升商品的竞争力。同类商品的外包装需要从包装形式和风格进行创新，才能有效的吸引消费者。

任何产品的包装都具备统一性与延续性，无论是重塑新的包装，还是改良现有包装，都应当体现出个性化趋势。不同层次的消费者对于视觉中心和商品信息的感知也将会不同，这时就需要采用个性化的视觉设计手段，让消费者看到包装就能够联想到品牌，不仅为品牌树立了形象，也对品牌进行了有效的宣传，使包装足够让消费者喜欢，增强消费者对产品的识别与记忆。

2.跨领域的组合

现代人的生活节奏不断加快，终日为金钱和名利忙碌奔波，同样也需要一个心灵栖息的港湾，文具的包装应考虑消费者的使用和情感诉求。文具包装功能的复合，可以把文具本身的功能、材料、情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来，跨领域的将包装进行组合，让文具包装的存在既有销售力又具有审美价值，为人们的生活增添色彩。红酒的原包装在使用之后，可以通过简单的堆砌，组成简易的酒柜或者陈列架，这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具从包装到家具，这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩。

3.互动性体验

产品经济高速发展，销售方式也有了新变化。货架自选购物成为文具销售的主要方式，文具与消费者的直接交流，使得文具包装变得可记、可视、可触。

面对琳琅满目的各种品牌文具，同质化的商品竞争显得更加激烈，如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性上，更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计。将标签纸的四个角折起来，就变成了一朵好看的纸质花朵。同样可口可乐的丝带瓶就有异曲同工的效果。这便很好的说明，包装不一定要追求花哨，即便只是单纯的引发了消费者的喜悦，也是值得称赞的创意。

（二）文具包装的多功能设计的反思

包装的基本功能包含了保护、运输和美化商品等，但出于各种商业目的，“过度包装”现象普遍，加上“一次性”的包装消费理念，造成严重的资源浪费，同时在设计创意上也存在着诸多不足，值得反思。优秀的文具包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，更能增加消费欲望，那么一款符合环保理念，引导现代人消费，为生活添姿添彩的包装更是必不可少。

1.符合环保理念

包装工业的发展趋势是环保低碳，多功能的包装更是顺应了这样的趋势。文具的包装或许在运输途中就被损坏，或许买来后被直接丢弃，这些都不是环保的表现。要考虑文具使用后，其包装如何处理。从包装容器，包装印刷以及包装的功能性方面出发，将包装通过简单的角色转化或是再设计，力求做到减少消耗，再利用，再循环，将环保理念贯彻下去。

2.引导现代人消费

感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求，用定量等分析法描述产品的基本特征，从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系。产品在使用后，包装能够充当生活中其他的物品被再次使用，这样的包装不仅能够宣传企业的品牌形象，更能够满足消费者的特殊消费体验，让消费者有一种健康的消费模式，寻求消费者情感与产品特性的对应关系，从而更好的服务于消费者。

3.为生活添姿添彩

一个好的包装需要设计师的创意和专业设计，也需要消费者的配合。杂乱的办公桌，紧缩的空间，资源的浪费，这些问题如同链锁被串联起来。现如今的生活节奏越来越快，人们更期望的是轻松惬意的生活模式。多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性，更能够激发生活的创造力，创新生活，使生活多姿多彩。

本课题的设计从以上三方面进行创作，通过以上三点使开启后的包装具有“二次使用”的价值，让包装不仅满足基本功能需求，还能让消费者寻求到它的使用价值和艺术价值，让拥有此类包装形式的品牌受到消费者的青睐，让废弃物日益加多的环境污染得到缓解。

【参考文献】

[1]刘秀伟.挺近零包装—低碳理念引领包装创新，循环经济点燃绿色设计[M].北京：化学工业出版社，2012

[2]王佳慧.论包装设计的延伸功能[D].成都：西南交通大学，2012

[3]韩晓坤.浅谈包装功能的延伸作为创新点介入现代包装设计[J].科技信息，2011，（11）

[4]尹青.包装再利用设计的经济属性解析[J].中国商贸，2011，（08）