都市报财经新闻标题比较研究

孙仁强

摘 要：财经新闻是都市报的一个新兴版面，与社会新闻相比，它缺乏趣味性和通俗性；与专业的经济媒体相比，它又缺乏专业性和完整性。财经新闻如何在夹缝中求生存，标题应该是吸引读者的第一步，本文将以《M商报》和《C商报》为例，对两者的新闻标题进行比较，研究它们各自的风格特点、预测发展趋势。

关键词：都市报；财经新闻；标题；比较

近年来，阅读都市报已成为多数都市人的一种习惯，而作为地方类报纸的“差异化竞争力”的财经新闻，已被越来越多的都市人所关注。报纸争取受众的竞争，很大程度上是始于标题的竞争。

同为都市类报纸财经报道，新闻标题的风格却大相径庭。《M商报》的新闻标题，厚题薄文，提要式的标题信息容量大，简练的标题模式适应了现代都市快节奏的生活。《C商报》的新闻标题文采飞扬，妙用词格，新颖别致，运用了疑问、反语等修辞手法，新闻标题具有爆发力。

一、《M商报》与《C商报》财经报道新闻标题比较

（一）标题长度比较

如上表所示，7期《M商报》财经新闻共有标题364个，最长字数为77个字，用得最多的标题字数为11-20字数之间，占标题总数的52%，其次是字数在21-30之间，占标题总数的19%。《C商报》5期共有标题372个，最长字数为94字，用得最多的标题字数是在11-20之间，占标题总数的46%，其次是字数在21-30之间，占标题总数的20%。

（二）标题中出现的数字

如上表所示，《M商报》和《C商报》都在标题大量使用数字来说明问题，分别达到了31%和34%，如：“深圳3月房价继续攀升 每平方米已近5万元”（《M商报》2016.4.2）；“‘万恒争雄：一季度销售额抛离其他千亿房企200亿”（《C商报》2016.4.2）。

（三）标题使用技巧比较

疑问句是以疑问或反问的方式来激发读者阅读的兴趣，代表了一种语气和态度，如：“楼市‘虚火会否向二线城市蔓延？”（《M商报》2016.4.1）；“二手车限迁将取消利好市场？车商观望中”（《C商报》2016.4.1）。

冒号代表了一种句式，后面一般跟着人物的言论，在标题中起着提示作用，如：“国务院：守住民生底线和社会稳定底线”（《C商报》2016.4.1）；“‘万恒争雄：一季度销售额抛离其他千亿房企200亿”（《C商报2016.4.2）。

引号代表了修饰，在引用或强调时，常常使用引号，如：“徒手接人的蒋大伯伤情稳定下城区委书记病床前‘点赞”（《M商报》2012016.4.1）；“黄新初在调研‘北改工程时强调今年努力攻坚 明年基本收官”（《C商报》2016.4.1）。

从表格中可以看出，《M商报》的标题制作比《C商报》更具有变化性和多样性，形式较为丰富。

二、《M商报》与《C商报》财经报道新闻标题特点

（一）易受性

“标题的易受性指读者读标题时的费力程度最小。传播学家施拉姆称：‘费力程度为受众接受信息时付出的代价（时间支出精力消耗）的大小。”[1]新闻标题是否被读者接受、能否容易被读者理解是标题是否具备可读性的重要标准。标题的“易受性”是吸引读者的重要因素。

（二）可达性

标题“可读性”的要求，除了标题语言的“易受”外，还要做到标题内容的“可达”。“可达性简单地说”指从一个地方到另一个地方的容易程度。”[2]标题的可达性，是指标题内容可以达到读者心灵深处的程度。标题的情感穿透力是标题内容可达性的重要因素。《M商报》与《C商报》财经报道新闻标题标题的情感穿透力表现在形象传神、新奇醒目两个方面。

三、财经新闻标题的发展趋势

（一）口语化、趣味化、通俗化

新闻媒体的繁荣与发展，伴随而来的是市场化竞争也越来越激烈，不但使报纸与报纸之间相互竞争，而且不同媒体之间的竞争也格外激烈，特别是网络对报纸的影响非常巨大。报纸新闻第一个映入人眼帘的是标题，标题能不能抢眼关系到受众的接受程度，它是受众判断是否需要继续读下去的重要标准。如果因为标题做得不好而失去读者，报纸的新闻宣传效果无疑将无复依附，这是关系到报纸竞争与生存的重大问题。

所以，当现今报纸读题时代来临的时候，标题通俗化是顺应时代变化和媒体发展的必然要求，是顺应读者阅读习惯和阅读心理的举措，是报业生存考量后的必然选择。

（二）创新是永恒的主题

做好新闻的标题，对于在一瞬间留住读者的视线，任何创新都不容易，新闻宣传的创新也是如此。在媒体样式多元、人们的利益诉求多元的现实情况下，很多报道还是抱残守缺，固守传统的观念和思路，一味地孤芳自赏、自说自话，其结果必然是失去了受众的信任，失去了舆论的主导权。

“有学者提出新闻报道形式的创新不外乎创体、创格、创语，所谓创语，新闻是语言的艺术，要对语言有所贡献，也需创语，谓创意造言，皆不相师，创语尤其可在标题上下功夫，其目标就是视觉冲击力。”[4]都市报在市场中沉浮，在眼球中游走，守恒是不可能的，今日之特色只是今日之特色，标题应随时代之发展而发展，在变化中前进。

在“读题时代”的今天，我们能不能做经济新闻标题时，就像大厨烹调美味佳肴一样，讲究精心制作。制作新闻标题对新闻资源的进行二次加工和开发的过程，标题的成败决定着文章的成败。标题是文章的眼睛，一条好的标题既能一语揭示内容，又能画龙点睛、引人入胜。

参考文献：

[1] 周建青.《南方周末》标题的特色[J].传媒观察，2002，（6）.

[2] http：//baike.baidu.com/link url=-8OHEFuq2gWZ84kzIPbUXz_ qnxXQldn4ocGpfQfhkaMrGkf7Sye0OhhOVrgKZJq-38Ys2LyLUSvZFh 1kXmC7ga

[3] 张同刚.新闻标题的口语化趋向[J].新闻爱好者，2004，（2）.

[4] 彭菊华.新闻发现学引论[M].北京：人民出版社，2002.