体育赛事供需分析

王爱民

【摘 要】体育赛事是体育产业提供的最大产品，市场经济条件下，体育赛事作为商品同样也遵循普遍的经济规律，可以从中分析体育赛事的需求和供给。

【关键词】体育赛事 消费者 比赛门票

【中图分类号】G808 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2016）02-0120-02

体育产业正在蓬勃发展中，体育赛事是体育产业提供的最大产品，市场经济条件下，体育赛事作为商品同样也遵循普遍的经济规律。本文从体育市场的内在规律入手，简析体育赛事的需求和供给。

一 体育赛事需求分析

体育赛事需求是指体育赛事的消费者，即赛事观众在某一特定的时期内，如一个比赛周期内，在每一个场次门票价格水平下，有能力购买并且愿意消费的体育比赛数量。因此，从消费者角度来说，首先要有对体育的热爱和由热爱引发的消费欲望；其次还应有相当的消费能力，二者缺一不可。

影响体育赛事需求的因素主要有以下几个方面：

1.体育赛事门票及体育赛事相关商品的价格

体育赛事门票价的格越高，需求量越小；反之，需求量越大。体育赛事相关的商品主要是体育赛事的附属产品，这些商品价格的变动会影响体育赛事。相关商品包括互补品和替代品。互补品主要是体育赛事的附属产品，这些商品价格的变动会影响体育赛事的需求，但很难起到决定性作用。如：现场观看体育比赛必需的交通、食宿等价格，在家观看体育比赛必需的电视机等价格。当交通很便利，价格降低，对体育赛事现场观赛的需求量就会增加；相反，对体育赛事现场观赛的需求则会下降。替代品主要是文学、艺术等领域的商品。这些商品价格的变动也会影响体育赛事现场观赛的需求，且影响很大。如一场音乐会价格提高，就会在一定程度上将公众的兴趣转向其他，包括体育比赛等；反之，部分人群则会减少对体育比赛的需求。

2.消费者的偏好

消费者的兴趣、偏好会对体育比赛的需求量产生重大影响，偏好程度越高，需求量越大；相反，偏好程度越低，需求量越小。消费者对于体育比赛的偏好受文化因素、心理因素、示范效应、广告效应等在内的多种因素的影响。

3.消费者的收入水平和分配平等程度

在某一个特定地区，收入水平的提高，收入分配趋向平等，体育比赛现场观赛的需求才可能持续增加；反之，会导致需求减少。体育比赛属于正常商品，消费者的收入愈高，对它们的需求就愈大；反之则愈小。

4.人口数量和结构的变动

某地区人口数量的增减会使体育比赛现场需求发生同方向变动。人口数量增加、人口结构的年轻化，将会增加对体育比赛现场观赛的需求；反之，则会减少对体育比赛现场观赛的需求。

5.政府的体育产业发展政策

政府对于体育产业发展等方面的政策支持，能够产生正面的促进作用，有利于引导社会的体育消费，从而激发消费者对体育比赛的消费需求；反之，则可能会影响到消费者对体育比赛的消费需求。

二 体育赛事供给分析

体育赛事的供给是指体育组织在一定时期内，在某特定价格水平上愿意并且能够提供体育赛事的数量。这也需要两个条件，主观上，体育组织，如俱乐部或体育联盟愿意组织赛事；客观上，软硬件条件具备，二者缺一不可。

影响供给的主要因素包括以下几个方面：

1.比赛门票、转播权及其他相关要素的价格

体育产业同样也要追求利润，比赛门票和转播权等价格上升，体育组织就会投入更多的资源来组织体育赛事，从而供给更多的体育赛事；否则，资源则会转向其他项目，减少体育赛事的供给。体育赛事的组织涉及赛事双方、主办方、场地经营者等多方利益，运动员、广告宣传、场地租借等价格的变化直接影响赛事组织成本。相关要素价格上升，主办方利润必然减少，从而使得体育赛事的供给减少；反之，则供给增加。

类似于需求端，体育赛事的供给端同样存在替代品和互补品。体育赛事的替代品，最直接的就是其他文艺项目的表演。一场音乐会的价格上升，消费者就会减少对音乐会的需求，从而更多地涌向体育赛事，使其利润增加，进而体育赛事供给增加；反之，体育赛事供给就会减少。体育赛事的互补品，如电视机价格上升，消费者对电视机的需求就会减少，引起电视机的利润下降，因而电视机供给减少，最终也会导致体育比赛的供给减少；反之亦然。

2.赛事组织技术和赛事管理水平

赛事组织技术和赛事管理水平的提高，可以降低赛事主办成本，使赛事在同一价格水平下利润增加，从而有可能增加体育赛事供给。

3.政府的相关政策

政府对于体育产业的支持会引导体育赛事供给增加；否则则会抑制体育赛事供给。

4.赛事组织者对当下体育赛事市场的估测

如果大型的国际或洲际赛事正在举行，大型赛事密集举行，消费者的消费重点聚焦中，体育组织则会有意识地停止举办相关赛事；如果大型赛事在未来，比如一年后举行，体育组织会有意识地增加组织系列赛事，以吸引消费者的消费。

另外，天气、地形等自然要素也会影响到体育赛事的供给。

三 体育比赛供需影响均衡价格

体育比赛的均衡价格表现为体育赛事需求和体育赛事供给这两种相反的力量共同作用的结果，它是在市场供求力量的自发调节下形成的。而均衡价格形成后，一旦市场价格背离均衡价格，由于供求的相互作用，则又自动恢复到均衡的趨势。

体育赛事的均衡价格是由体育赛事市场的需求和供给曲线的交点所决定的。因此，体育赛事的需求曲线或供给曲线位置的移动都会使均衡价格水平发生变动。如果均衡价格不变，非价格因素变化，就会引起需求和供给的变化，那么，需求和供给的变动必然会引起均衡点的移动，从而导致均衡价格和均衡产量的移动。

1.供给不变，需求变动对均衡价格的影响

引起体育赛事需求量增加的一个重要因素是人们收入增加，人们会增加对体育赛事的需求，会引起需求曲线向右移动，在供给不变的条件下，会使均衡价格上升，均衡数量增加。

2.需求不变，供给发生变动对均衡价格的影响

在需求不变的情况下，供给增加会使供给曲线向右移动，从而使得均衡价格下降，均衡数量增加；供给减少会使供给曲线向左移动，从而使得均衡价格上升，均衡数量减少。在供给不变的情况下，需求增加会使需求曲线向右移动，从而使得均衡价格和均衡数量都增加；需求减少会使需求曲线向左移动，从而使得均衡价格和均衡数量都减少。

自然灾害等会使体育赛事供给减少，引起供给曲线向左移动，在需求不变的条件下，均衡价格上升，均衡数量减少。

3.需求和供给同时发生变动

第一，观赛需求和赛事供给同时增加或减少时对均衡价格的影响。需求上升的幅度大于供给上升，均衡价格和均衡数量同时上升；需求上升的幅度小于供给上升，均衡价格下降，均衡数量上升；需求上升的幅度等于供给上升，均衡价格不变，均衡数量上升。

第二，观赛需求和赛事供给反方向同时变动对均衡价格的影响。其中，需求上升，供给下降，两者变化量相等，均衡价格上升，均衡数量不变；需求下降，供给上升，两者变化量相等，均衡价格下降，均衡数量不变；需求上升的幅度大于供给下降，均衡价格和均衡数量同时上升；需求上升的幅度小于供给下降，均衡价格上升，均衡数量下降。

四 结论

第一，要有效地开拓体育賽事市场，促进体育赛事市场的繁荣，需要同时从需求端和供给端着力。从需求端来说：首先是要通过全民健身活动促进公众对体育及体育赛事的兴趣；其次是为公众观赛提供各种方便。从供给端来说：首先是要培育市场，吸引观众；其次是提高比赛的质量；再次是要研究市场，针对性地进行体育赛事供给；最后还要千方百计降低赛事成本。

第二，价格是影响体育赛事需求和供给的最为主要的直接性因素。因此，有必要根据赛事种类和级别、所在地区及针对群体做区别性的定价处理，以最大限度地刺激供给和需求。

第三，体育赛事的举办过程应是市场资源配置的过程。为了鼓励体育赛事的举办，国家通过政策为体育赛事的举办创造一个好的外部经营环境，同时也有必要建立常态的分门别类、分层次和级别的体育赛事举办支助机制，但不宜干涉体育赛事的定价过程。

参考文献

[1]张建辉、李海.体育赛事市场需求及运营的国外研究进展[J].上海体育学院学报，2015（4）

[2]陈海平、何姿颖.高校体育赛事市场开发研究[J].湖北函授大学学报，2015（5）

〔责任编辑：林劲、李婷婷〕