韩剧产业价值链的延伸及影响探究

徐晓眉?

摘 要：2013年，SBS电视台凭借其成熟的电视剧制造产业链连续制作播出了《主君的太阳》《那年冬天风在吹》《听见你的声音》《继承者们》《来自星星的你》等几部偶像剧，掀起了韩剧的新一轮热潮。其中以《来自星星的你》最为火爆，电视剧红遍大江南北的同时也带动了与之相关产业的发展。本文以韩剧《来自星星的你》为例探讨了韩剧产业价值链的延伸。

关键词：《来自星星的你》；韩剧；产业价值链；延伸

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0114-02

电视文化是一条产业链，由电视到图书，到音像制品，到服饰等，无不渗透到大众文化的各个角落——生产与影视形象相关的商品，影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化为商品的品牌，给制片商和制造商带来巨大的利润[1]。

一、韩剧产业价值链的延伸方向

韩剧所带动的产业价值链具有相当强的延伸性，遍及旅游、饮食、时装、美容、化妆品等社会经济产业。

（一）旅游业——韩剧拍摄场地成为旅游热点

随着文化韩流在世界范围内的兴起，韩国旅游业开始将文化旅游作为发展的重点。各种韩剧的外景地则为旅游资源并不丰富的韩国带来了大批的游客。

韩国著名的法国文化村加平小法兰西在作为《来自星星的你》拍摄场地亮相后，吸引了大量的海内外游客，成为火爆的旅游热点。因为游客激增，从2014年2月起，小法兰西还将关闭时间从下午6点延长3小时至9点。

《来自星星的你》中制作方耗资10亿韩元后期打造的豪华公寓拍摄场对大部分的“星星粉”来说也是具有相当大的吸引力的。制作方前期大手笔的投资不仅是为了使播出效果最大化，还考虑到了如何使后期获得利益的最大化。将电视剧拍摄制作基地和旅游业结合起来，是大有可为的，比如中国的横店影视城。当然，《来自星星的你》的制作方也不会放过这次“回本”的机会：从2014年6月10日至8月15日期间，《来自星星的你展示会》于每天上午10点至晚上10点在韩国的东大门设计大厦举行为期两个月左右的展览。展示会以电视剧中都敏俊和千颂伊的爱情发展为线索，以“出发”、“偶然”、“相遇”、“心动”、“思念”、“命运”、“爱情”、“回忆”为主题展示都敏俊和千颂伊的豪华公寓并提供体验设施。展示会一经开放，也成为了海内外“星星粉”的旅游胜地。

（二）饮食——韩剧推动了韩国饮食文化的外传

韩国电视剧中经常出现的泡菜、炒年糕、烤肉、拌饭、拉面等，凭借剧中人物的“吃播放送”，足以勾起观众们充分的饮食欲望。

《来自星星的你》中出现的乌冬面、蟹酱、布丁、炸鸡&啤酒就吊足了观众们的胃口。他们通过韩剧而爱上了韩国的美食，到韩国旅游也会亲自去寻访韩剧中出现的各种美食。因此，各大韩国旅行社还向旅客们提供了美食游产品，购物网站上的同款美食也销量大增。其中，最受欢迎的还属炸鸡和啤酒。“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒”不仅带动了韩国本土炸鸡啤酒的销量，甚至也让我国各餐厅的相同套餐热卖。

（三）时装——演员同款服饰热卖

随着韩剧、韩星打入中国市场的，还有韩国时尚潮流。经常看韩剧的观众会发现，电视剧中演员们的服饰大部分是韩国本土的品牌，也有国外的奢侈品牌。韩剧中明星们的时尚效应不仅使韩国本土的服饰热销海外，也使得越来越多的国外品牌服饰被人们所熟知。

随着《来自星星的你》的热播，剧中男女主角每集更换的大量名牌服饰在购物网站上的搜索率也是频频上涨。据淘宝网从1月1日至2月13日的搜索数据显示，搜索“《星你》同款”的用户是搜索“春晚”的100倍，热度远超春晚[2]。大到主角每次出场的行头，小到居家时头上的一个小发夹、手腕上的手链等，在淘宝上都被打上了“星你同款”的标签。

（四）化妆品——韩国本土化妆品大受欢迎

韩剧还带动了韩国本土化妆品的生产和销售。韩国的美容行业一直处于世界领先地位，各类品牌的化妆品更是令人眼花缭乱。而韩剧则成为了这些化妆品最大的宣传平台，吸引众多爱美之人购买韩国本土品牌化妆品。

在《来自星星的你》中，全智贤所用的化妆品大部分出自IOPE、兰芝、韩律等品牌，而以上三种品牌均是韩国最大的化妆品公司——爱茉莉太平洋集团旗下出品的系列化妆品。在电视剧播出后，淘宝上的“全智贤同款”化妆品销售一空，由此可见韩剧背后的消费力量还是相当强大的。

（五）电子产品和通讯软件

在众多韩剧中，手机不仅是剧中主人公们的联系工具，也成为促进故事发展的重要道具。韩国的三星手机品牌就曾凭借《宫》《是美男啊》《花样男子》等电视剧的热播而大卖。在看《来自星星的你》时，观众们也不可能会忽视这些外形时尚、功能强大的手机。众多粉丝们更是愿意花钱购买与自己偶像同款的手机。

此外，剧中男女主使用的通讯软件“Line”也凭借电视剧而下载量激增。软件公司还顺势推出了男女主形象的卡通表情，通讯软件的周边产品也因此大卖。在韩国乐天青春馆的一楼新开张的“line shop”中，不仅有大型的主题玩偶，还有以可尼兔、布朗熊（《来自星星的你》中，全智贤家中的玩偶），王子和馒头人形象为主的衣服、马克杯、笔记本、USB、手机壳、人物玩偶等各种物品。

（六）书籍

在韩剧中，编剧们经常会以某一本或几本书中的内容作为推动剧情发展的因素，而这在不经意间也间接为这些书籍作了宣传。韩剧也能为书籍出版业带来经济效益。《来自星星的你》中，男主角阅读的《爱德华的奇妙之旅》一书的中英文版受到了粉丝的热捧。在国内出版中文版的新蕾出版社在紧急加印平装版外，还再版了精装版。在淘宝中，这本书一个月的销量就达到了2930本，甚至韩文版本销量也有229本。

纵观上述六个方面，可以看到隐藏在韩剧中的产业价值链。韩剧在被观众消费的同时，也为其它产业的出现和成长提供了动力。如同《来自星星的你》一连带动旅游、食品、服装、手机软件等产业的发展。如果说文化产业是21世纪全球最有前途的产业之一（另一个是高新技术产业），那么影视节目就是文化产业的支柱产品。因为影视节目可以同时涉及到与人们的衣、食、住、行等日常生活相关的各个方面，其背后所潜藏的消费人群和消费市场的数量也是相当可观的。

二、电视广告业的发展和韩剧产业价值链的延伸

电视剧和广告业的发展是相辅相成的，电视剧通过广告赞助筹集了制作资金，广告商们又利用电视剧的广告植入来推广自己的产品。经常收看韩国电视节目的观众会发现，在韩剧中有些产品的商标是被遮挡住的，而有些却没有。例如在《来自星星的你中》，男女主所开的奔驰车的商标是被遮挡住的，而手机通讯软件Line、剧中演员所吃的布丁则没有被遮住商标。究其原因，一方面，韩国政府通过减免税收或降低税率的措施来鼓励企业投资拍片，并允许企业产品在影视剧中进行植入式营销，像三星、LG等大型企业都有投资影视制作；另一方面，韩国有关电视植入广告的政策又对植入广告的播出长度及占总体画面的百分比进行了严格限制。一般来说，这些赞助商的广告会在电视节目播放完后才予以统一展现，在剧情发展中直接植入广告的数量是少之又少的。如果韩剧中植入广告过多，不仅会引起观众的反感，还会遭到韩国广播通信审议委员会的警告和处罚。例如韩剧《绅士的品格》《那年冬天风在吹》等都因植入广告过多而受到韩国观众的质疑，《那年冬天风在吹》的制作方也因此被要求支付罚金。但正是这样一种犹抱琵琶半遮面的形式，利用了广告接受的逆反心理，更加激起了观众的好奇心，并且通过韩剧这个特殊的文化载体赋予其一种美好的印象，使得观众对剧中所出现的美食、服饰、电子产品、汽车等相关产品产生了极大的兴趣，并且产生了希望购买这些产品的心理欲望。而在节目最后出现的产品商标恰好又及时地向观众提供了产品的信息，极大地促进了人们从纯粹的观众角色向消费者角色的转变，为赞助商们带来了经济利益。

在2012年韩国SBS月火剧《电视剧帝王》中，主角安东尼金以演讲的方式告知了电视剧给韩国带来的收益：“裴勇俊给韩国经济带来了高达一亿兆1960亿元的经济收入；李英爱则带来了3兆的经济收入；被韩国电视剧影响（植入广告）带动的产品销售是27兆——而这一切，都是因为韩国电视剧。[3]”有人形容，韩剧就是一个超级庞大的贩卖韩国的量贩店。除了出售影视作品版权，韩剧不仅推销了韩国的旅游景观，也成为现代、三星、LG等韩国产品的另类广告载体。

三、韩剧产业价值链对韩国娱乐业的影响

韩国娱乐圈为韩剧输送了俊男靓女，韩剧的热播也带动了韩国娱乐圈的发展。从《听见你的声音》中的李钟硕、到《继承者》中的李敏镐、金宇彬，再到《来自星星的你》中的金秀贤，这些演艺明星们凭借电视剧中的角色而出名，经济公司也纷纷为他们举办亚洲巡回粉丝见面会来捞金，随着大红大紫而来的还有各种片约、广告代言等。在《来自星星的你》播出后，金秀贤的公司就在韩国首尔、中国内地、中国台湾、日本、泰国、新加坡等各地举办了共 8场亚洲巡回粉丝见面会，门票一经出售就被抢购一空。除了韩国本土产品的广告代言不断，金秀贤还同全智贤一起接到了中国某矿泉水品牌的高额代言邀约。此外，金秀贤还被邀请担任中国江苏卫视《最强大脑》一期节目的评委，该卫视也因为《来自星星的你》的火爆而专门打造了一档访问韩国明星的综艺访谈节目——《带你看星星》，首期节目嘉宾就是金秀贤和其所在公司的代表裴勇俊。可见《来自星星的你》给金秀贤及其经济公司带来的不仅是经济利益，还有公司形象和名誉宣传。

《来自星星的你》中的影视原声也凭借此剧而广为传唱，其实不只是《来自星星的你》这一部电视剧，韩国很多电视剧中的影视原声都相当不错，制作方都会邀请著名的音乐制作人和歌手来制作、演唱影视原声。在2014年QQ年度音乐盛典上，韩国女歌手Lyn被邀请演唱《来自星星的你》原声歌曲《My Destiny》，Lyn这次之所以受邀参加QQ年度音乐盛典，还要归功于《来自星星的你》的人气，她的经纪公司MUSIC&NEW也表示将会以此为契机展开海外活动。韩国娱乐业的发展推动了韩剧产业价值链的延伸，多方面延伸的产业价值链又反向推动了韩国娱乐业的兴盛。

参考文献：

[1] 瑞青.电视文化形态论：兼议消费社会的文化逻辑[M].中国社会科学出版社， 2007.

[2] 淘宝论坛[EB/OL].http：//bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-26 6162700.htm.

[3] 中国新闻周.刊网[EB/OL].http：//culture.inewsweek.cn/new_detail. php？id=5836.

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