日本这个国家怎么这么萌！

许诗雨

这些天，日本政坛出了一桩丑闻：日本东京都知事（相当于市长）舛添要一因挪用公款买了一本《蜡笔小新》向民众道歉。当然这句话有点标题党的嫌疑，因为整件事完整来说应该将440万日元（约合27.28万元人民币）的政治资金挪作住宿、餐饮、买书等私用，《蜡笔小新》只是其中一项而已。

为什么只揪着用公款买《蜡笔小新》不放？当然是因为二者之间的反差感实在太萌了呀。所以，当日本网友都在义愤填膺的时候，中国网友齐刷刷地留言“全日本我就服你一人”也不是没有道理。

虽然放到现在来说有点晚了，但看到这则新闻之后我们特别想讨论一个从没系统性研究过的问题：为什么日本总给人一种“这个国家怎么这么萌”的感觉？

萌是什么？根据百度百科的解释，“萌”本意是指读者在看到美少女角色时，产生一种热血沸腾的精神状态。AKB48那样的萌妹子叫软萌，深田恭子在《请与废柴的我谈恋爱》中一无是处的那种样子叫做呆萌，平时很凶的不良少年意外地会照顾流浪小猫有种反差萌，白发苍苍留着胡子的50岁大叔小林秀章穿着水手服的样子虽然挺恶心，但也透着恶心萌。各花入各眼，自从有了“萌”的概念，一言不合就戳中萌点的状况比比皆是。

关于萌，一个不太有人注意的冷知识是它其实是个新词儿，从东京秋叶原流行开来，到现在其实只过去了13年，2005年的时候才进入日本流行语大赏。

当然，比人类世界里的萌更汹涌的还得是二次元世界里的萌。比如日本《宪法》第九条都能拟人化为水手服少女这种事，也只有日本人才想得到，简直是种族天赋。日本的《拟人化白皮书》说，这种拟人天赋其实还有宗教渊源。因为和其他宗教体系里只有一个神不一样，日本的神道教体系有800万神明，后来宗教观演变成了价值观，进而演变成了看到万事万物都能拟个人的习惯。这大概就是为什么当我们走到成田机场会发现机场里有一个戴着防风镜和围巾的吉祥物Kutan，走到东京晴空塔会发现塔里有一个顶着金色五角星状发型的吉祥物“空宝”，甚至到了一条叫四番町的购物街上，也能发现一只穿着和服的猫脸吉祥物的原因了吧。

据说日本人这么喜欢带有治愈力的萌文化和他们普遍不想长大的心理，以及社会环境压力太大有关。当然啦，既然成了产业，归根到底还是利益推动的。比如日本超级网红熊本熊的诞生就是为了拉动熊本地区的旅游业。2011年11月在吉祥物大赛上胜出后，它用两年时间就让熊本县增加了18.8万名游客，带来1244亿日元（约合76.3亿元人民币）的经济效益，到了2015年，光是熊本熊的周边就卖了1007亿日元（约合61.76亿元人民币）。川口盛之助在《日本创意·萌经济》里，把萌文化产业称为日本基于御宅族和辣妹文化独有的，可以防止被其他国家制造业追赶的一种产业。联想一下中国动画里的高铁侠、象棋王去看这个问题……嗯，有道理！

说回舛添要一。老爷爷在坚持了几天后，还是架不住民意提出了辞职。他说之前一直坚持不辞职的原因是“不想在里约奥运会上让东京成为别人的笑柄”。但是，如果他在里约奥运会闭幕式的交接环节一出场，电视机前的各位齐刷刷指着荧屏说“啊，他就是那个用公款买《蜡笔小新》的市长”，其实才更好笑吧。

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动漫之萌

汇聚了各种身娇音柔大眼睛、甜美治愈好性格的美少女角色的动漫之萌可谓万萌之宗。如果你还是没法具象地理解萌，可以回想一下魔卡少女樱的形象（毕竟咱们电视台也放过！）。对，那个穿着蓬蓬裙到处回收库洛牌，生活中大部分时间都在做甜点，特别爱说“一定没问题的”给自己打气的小学三年级短发大眼睛魔法少女。她可是日本著名二次元论坛2ch上评选出的第一代“萌王”（感受一下这个封号的霸气），是在衍生出各种另类萌法前最纯粹的萌的代名词。当然啦，不管萌法如何改变，最后都会幻化为周边产品，激起大家源源不断的购买力。

吉祥物之萌

不要以为知道熊本熊、船梨精就了解了日本博大精深的吉祥物文化，那只是冰山一角！《知日·萌特集》里这样介绍日本的吉祥物文化：“除了日本，也许没有哪个国家的公共场所会设计各种卡通形象。电视台、球队、铁道交通，甚至警察局和工地都会利用卡通角色向大众发声。”如果你知道日本冈崎市因为实在没什么合适的吉祥物，拿“”字当脸也要硬造个小人出来，就会知道日本人对吉祥物这事儿是有多执着了。

萌物之萌

比如懒蛋蛋呀，轻松熊呀。之所以不把它们归到动漫和吉祥物里，是因为创造它们的不是漫画杂志或是动画公司，而是玩具公司、礼品公司，说白了就是带着圈钱使命来卖萌的。除了做成周边商品贩卖，它们偶尔也会突破次元壁来到现实世界。比如最近Hello Kitty带着一群三利欧公司的萌物去了东京都多摩市京王多摩中心站工作，想象一下就萌到冒泡啦！

广告之萌

日本的电视广告基本每五支里就会有一支自带卡通形象，比如在卖房子的地产广告里相扑力士会和一个飘在空中的卡通形象对话。当然也不局限于二次元。没什么名气的福冈县南部城市柳川市钱镇字就因为拍了支3个妹子穿着蓬蓬的和服裙跳萌舞的旅游宣传片，瞬间扬名海外。这算是萌的力量吧。就连政党宣传海报也会画上美少女或是圆圆的吉祥物呢！

偶像之萌

以Johnnys的偶像和AKB48为代表。不要小看所谓的偶像萌点，那都是精心设计过的。比如和木村拓哉同属一个组合的中居正广在综艺节目《岚的宿题君》里就强调过偶像登台时一定要摆出咧嘴笑的清爽笑容，比如AKB48有“铁刘海”之称的渡边麻友，她的刘海不论风吹还是倒立都能紧紧贴在额前保持造型不变。总之，在漂亮和努力外，还有很多讲究。

交通工具之萌

最佳案例要属整列车都是动物主题的特急旭山动物园号了。这列开往旭山动物园的小火车不只车身、车厢和地板上画满了动物造型，连每个座椅都用造型不一样的毛茸茸动物座椅套包裹起来，比那些在地板上贴一些贴纸就号称××特别号的列车不知道高到哪里去了。普通的交通工具也充满萌点，比如日本乡下常见的那种车头方方短短的家用小汽车，从身边开过的时候看起来特别可爱。

服饰之萌

且不说猫耳、女仆装这些本就是以大肆卖萌为目的设计出来的服饰了，放眼全球，依然充斥着蝴蝶结、蕾丝、花边、爱心和蓬蓬裙这些设计元素的也只有日系少女装了吧。就算是Ladybeard这样留着络腮胡浑身都是肌肉的原摔跤选手，扎起双马尾、穿上迷你裙之后也能瞬间“女子力”满满。萌着萌着，日本人还反过来赋予了一些本来很寻常的衣服萌属性，比如水手服和JK（女子高中生）制服。

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小朋友之萌

小朋友都是圆乎乎的，但各种镜头里捕捉到的小朋友形象似乎总是更萌一筹。微博上著名的日本文化搬运家小野妹子学吐槽曾经就一张日本幼儿园小朋友郊游完在电车里困得睡成一排的超萌照片分析过日本小朋友为什么这么萌：他们个子矮，小小一只看上去还应该在喝奶呢，结果戴个帽子背个书包跑来跑去的，所以可爱。好啦，所以说到底还是因为人家校服好看这个老生常谈的话题。

不过哦，日本小朋友倒也不是像大家印象中一定要大冬天也穿短裤和短裙的啦，樱桃小丸子在动画里还穿过几次长裤呢，只是看起来没有穿背带裤可爱就是了。

解说之萌

来感受一下今年世乒赛中国队男团上场之前的日本解说词：“和最强的同伴一起实现梦想的时候到了！对手是一心只追求强大力量的男人们，世界最强的中国队！在他们的队伍里，有君临在把一生献给乒乓的人们之上的人，就是世界排名第一—马龙！13亿人的威严和骄傲！‘我们才是最强的！今晚要做的只是证明这一点！最终获胜的会是日本还是中国！？男人们赌上梦想和人生的战斗开始了！”想到这种又中二又羞耻的解说词贯穿了日本所有体育比赛的解说，不知怎的就油然而生了一股“好萌”的感觉。不过日本人自己估计get不到其中的萌点吧。

食物之萌

看过岛国妈妈做的卡通便当VS美国妈妈做的卡通便当，就能理解日本人那种鬼斧神工的食物萌化能力了。当然这种类比放到东京迪士尼和上海迪士尼的食物对比上，杀伤力就更惊人了。毕竟那可是在毫无特产可言的情况下，硬生生地靠走卖萌路线就创造出Tokyo Banana和小鸡面包这种人气甜点的民族呀。

举止之萌

做错事之后敲一下脑袋然后吐舌头啦，撒娇的时候两只手握拳托住下巴然后做鸭子嘴状并用娃娃音讲话啦，说话时一定有固定的语气词比如“阿鲁”或是“喵”结尾啦，虽然对于不是那一挂的人来说看起来很黏腻，但能发展成一套体系还真是了不起呢。

颜文字之萌

还记得《电车男》里小栗旬用输入法就画出电车头的桥段吗？当我们还在用^_^、-_-b和的时候，日本网友已经进化为、和_（：з」∠）_了。不过去年日本评选出的年度颜文字是，意为认真脸。总觉得有种繁华散尽返璞归真的感觉。

动物之萌

简直数不胜数！比如俊介和猫叔这两个大萌神，歌山县贵志车站曾经的站长猫咪小玉以及小玉去世后接替它的另一只猫咪二玉。比如旅游网站Jalan广告里项圈上挂着旅行箱和师傅一起旅行的小猫Nyalan。由衷地说一句，日本人可真有一双发现动物之萌的眼睛呀！每每看着日本人一脸温暖地夸着羊驼好萌的模样，都忍不住觉得那真是我们回不去的曾经。