开辟纸媒发展新“蓝海”——以楚天金报武汉ZAKER为例

◎楚天金报编辑部



开辟纸媒发展新“蓝海”
——以楚天金报武汉ZAKER为例

◎楚天金报编辑部

2016年1月8日，由湖北日报传媒集团与ZAKER合作、楚天金报担纲运营的武汉ZAKER正式上线。40天来，武汉ZAKER从无到有，飞速发展，形势喜人。

数据显示：截止2016年2月17日，武汉ZAKER在武汉地区日活跃用户数已稳定在25万左右，力争年内冲击40万。武汉地区每日阅读量目前已稳定在90万以上，正全力向日均100万PV挺进。湖北省内日活用户数在30万左右，随着全省运营布局展开，有望近期冲击50万日活用户目标。

高效推进项目上线

武汉ZAKER项目，自2015年12 月2日签约，到2015年12月28日内测开始，至2016年1月8日正式上线，全程用时不到一个半月。期间，除艰苦细致的工作合作谈判外，楚天金报高效率完成了团队设计与组建、采编流程再造、相关技术培训、正式上线筹备等一系列工作，这一推进效率被ZAKER总部称之为融合发展“深圳速度”。

楚天金报编委会在运营武汉ZAKER之初，即提全面高度融合的要求，避免出现报纸与新媒体两张皮，只见新媒体不见融合发展的状况。编委会制订了全新的考核体系和采编、经营流程。在部门架构和人员配备上，也实行报纸采编和武汉ZAKER采编、报纸广告经营和武汉ZAKER广告经营的全面融合，从制度和组织上为媒体融合转型提供保证，尽全力打通融合转型最后一公里。

核心数据大步快跑

数据显示，1月8日上线当天，武汉ZAKER日活数为10.84万。2月17日，日活数为24.2万，增长率为123.24%。1月8日上线当天，武汉ZAKER全网阅读量为55万。2月17日，全网阅读量为91.5299万，增长率为66.42%。

作为APP的核心数据，武汉ZAKER的日活数从上线以来一直处于大步快跑的上升阶段，以每周约3万的增长幅度大步向前。1月16日，日活数突破12万。1月22日，突破15万。1月30日达到17.55万。至2月4日，正式突破20万，当日数据为21.54万。

猴年春节期间，2月7日至2月13日，武汉ZAKER全面爆发，日活数不断攀升，2月13日达到25.27万。从2月17日起，日活数已稳定在25万左右。

探索全新传播方式

在内容打造上，武汉ZAKER的“武汉头条”和“武汉生活”两大频道，一个主打新闻资讯，一个主打生活资讯和互动传播、活动传播，齐头并进。据ZAKER总部反馈的信息，武汉ZAKER是ZAERR在全国的所有地方频道中，唯一一个实现了新闻与生活两大频道均衡发展的产品。

上线后，武汉ZAKER共推出新闻专题98个，每周都有与用户直接互动的内容，抽奖、发红包、晒图、祝福语征集、企业家社会名流团拜等，形式多样。这些新玩法，同步融合楚天金报、楚天金报官微官博，取得了良好的效果。

武汉ZAKER上线以来的良好发展态势的背后，是楚天金报全体人员的坚韧付出和全力以赴。移动互联网的重要传播特性是全天候、全时段覆盖，为适应这一需求，武汉ZAKER运营人员工作时间为早7点至晚12点，每日两班倒，上线以来日均手动上稿超过400条，远超ZAKER总部要求的120条的标准。春节期间，武汉ZAKER每日手动上稿也达到100条左右，日活数、日均PV均大幅增长。

广告经营初见成效

为了尽快拉动广告投放，武汉ZAKER经营团队确定了“重点突破，行业带动”经营方针，主攻各行业标杆客户，并对整个行业起到带动示范作用。目前，经过上线后第一个月的大力推介，各行业主要客户反馈良好，均表示愿意尝试，部分已进入商谈全年合同的阶段。

截止目前，已有万科地产、蒙牛、华侨城、远洋地产、楚天地产等客户开始在武汉ZAKER进行小规模、尝试性广告投放，共取得广告收入24万元。下一步，将通过量化投放效果、巩固客户口碑，带动更多的行业龙头企业进入“客户库”，形成良性循环。

目前，武汉ZAKER建设已初具规模，并呈现良好发展态势，楚天金报将坚定不移走媒体融合之路，创新纸媒与客户端联动的机制体制，在借船出海、合作共赢中，探索和践行发展新路径，努力打造“华中第一融媒体”。

融媒发展奠定基础

武汉ZAKER运营一个多月来呈现出的迅猛发展态势，为楚天金报适应分众化、差异化传播趋势，打造融媒体概念，在理念、内容、体裁、形式、方法、业态等各方面的积极创新求变，显著提升楚天金报的综合竞争力，奠定了坚实基础。

武汉ZAKER项目的快速成长，不仅为打通融合转型最后一公里，极大提振了全体员工的信心和精气神，同时也催化了全体员工观念和思想的更新，更加激发了金报二次创业的勇气。

楚天金报将坚定不移走媒体融合之路，创新纸媒与客户端联动的机制体制，在借船出海、合作共赢中，探索和践行发展新路径，努力打造“华中第一融媒体”。

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ZAKER

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作为已经在中国移动资讯领域耕耘了五年的企业，ZAKER拥有超过1.6亿用户；日活跃用户近1500万；拥有3000家媒体源；每天的发稿量达到12万；阅读量达到了2.85亿。

一直以来，ZAKER始终占据资讯类app排行榜前列，多次荣获新媒体领域大奖，2015年中国首届APP大会“移动应用价值榜”，ZAKER获最佳移动资讯应用奖；在2015中国移动广告营销峰会年度评选中，ZAKER被评为“最佳移动新闻客户端奖”。