浅析淑女装品牌中的服装设计

郭嘉宁　邓金凤

摘 要 女装按照商业习惯主要分为女童装、少年装、少女装、少淑装、淑女装、中年女装、老年女装等种类。其中少淑装、淑女装作为浪漫梦幻，温柔优雅，得体亲切的服装的代名词，特别契合工业社会和后现代主义的社会背景下渴望重拾优雅的潮流，也符合新女权主义后女性的心理变化，而且与中国女性内在的典雅、文静和含蓄气质美尤为吻合，尤其符合中国白领丽人的审美心理。因此淑女装具有巨大的市场容量，近年来在国内市场异军突起。对其进行研宄，有一定的市场基础和理论意义。

关键词 淑女装 品牌 服装设计

中图分类号：J534.4 文献标识码：A

1淑女装的涵义及特征

在中国，“淑女装”这个名词从何时开端难以考证，只是我们已经习惯，很多大型百货商场中淑女装成为女装分类中的一种，占据了某个楼层。“淑女装”这个名词就这样悄无声息地进入我们的生活。笔者将淑女装的涵义总结归纳为：适合18—45岁女性穿着的，具有较强的女性特征，讲究女性化的细节和装饰，兼具时尚感，温柔优雅，或甜美或端庄的服装。

淑女装基本具备以下特征：多采用柔和淡雅的色调；款式含蓄、整体简洁、局部细节装饰强调繁复有序精致柔美，廓形常采用能突出女性曲线的柔和样式、风韵中不失谨慎；面料讲求舒适有质感；制作工艺考究；注重整体的搭配感。这里所讲的特征只是笼统的概括性描述，关于细节特征的阐释将在后面几章中详细分析归纳。

2淑女装在当今社会流行的原因

2.1社会背景

社会环境对服装流行和着装心理起着决定性影响。在社会生活丰裕的和平时代，人们就更加关注精神世界，不单纯地满足于基本功能，会追求复杂多变的服装形式，不满足于一直简洁冷漠的调调。淑女装这一潮流亦是在这种前提下出现的并非偶然“它是对世纪年代以来国际时装舞台上那种冷漠的未来派设计、简约的中性服装的一种反向趋势。”追求所谓唤起历史的回忆，重视民族民间传统，从历史和民族服装中去寻求设计灵感，使人们在都市的喧嚣中，感受到一种充满幻想的心灵空间。

也就是说人们已经厌倦了工业社会的那种简洁与冷漠，如未来派设计、中性设计等，开始追求与之相逆的后现代主义式的杂糅和装饰趣味。我们的艺术和服装设计总是在装饰与反装饰中轮回交替，工业化的社会让人们渴望重新演绎旧日的优雅。

2.2心理层面

女权运动让女性得到了解放，走出了家门，进入了职场，她们自由了，与男性平等了，可她们的压力也更大了，不仅要照顾家庭，还要兼顾事业。女强人的装扮确实将她们外表装扮得坚强独立，可内心确是倍感疲倦。这时女性开始重新渴望旧日的优雅，想要放下戒备变得温柔，寻求一种外表与内心的双重平衡。同时，女强人高昂着头，也让男性难以靠近，他们也期盼女性可以抛掉强势的外壳，重现小鸟依人，纯美柔情，让男性重新找到保护女性的自尊与自豪。于是淑女装又走进了我们的生活。淑女是每个女性心中的美好，是一种半成熟的状态，低头莞尔，轻盈娴静，仿佛心永远停留在少女时期，那是一种长不大的美梦，割舍不掉的青春情怀，与年龄无关。而且淑女装契合了中国女性内在的典雅、文静和含蓄气质美雅、静同时又不乏飘逸、灵动，动静结合恰到好处地烘托了女性的青春美，尤其符合中国白领丽人的审美心理。

3淑女装品牌的服装设计分析

3.1款式

以“淑女屋”品牌为例，从其产品来看，服装廓形以修身的型、甜美的型、合体的型为主，有少部分宽松的型和可爱的型，随着国际流行趋势的影响也会加入很少的一些流行廓形。例如X型连衣裙，A型连衣裙，H型上衣，T型蝙蝠袖毛衣，O型灯笼裤，流行廓形可拆斗篷领风衣。合体衬衫、蛋糕短裙和蓬松连衣裙是其特色产品，连帽卫衣也是重要的品类。服装内造型线表现为明显的收腰省道线和装饰线，领口、帽子、袖子、衣摆、门襟、口袋、裤脚、腰头作为设计重点，注重款式的内外搭配。服装整体造给人以可爱、青春、梦幻的视觉感受。

3.2面料

“淑女屋”的里料一般为化纤或棉。面料喜用纯棉、棉质（化纤与棉混纺）面料、桑蚕丝面料、含桑香丝面料、化纤（特别的是再生纤维素纤维）、牛仔（棉或含棉）、呢料（羊毛混纺）、针织（羊毛、羊毛混纺、马海毛混纺、羊毛马海毛混纺、羊毛羊蛇毛混纺、羊毛马海毛羊蛇毛混纺等）、雪纺（化纤）、蕾丝（棉或含棉或化纤），网纱（化纤），玻璃纱（化纤）等。可见，淑女屋品牌的面料以棉质、纯棉面料为主，蕾丝、雪纺、网纱、玻璃纱等面料为辅。针织面料、厚呢料的质地也多以棉、毛为主。化纤等混纺质地的面料虽少，但也逐渐以休闲的姿态越来越多地出现在其服装中。另外桑蚕丝面料也间或出现。

3.3色彩

“淑女屋”在色彩的选择上，除了无彩色即黑色、白色、本白色、漂白色、米白色、灰黑色、灰色、浅灰花色、灰花色、深灰花色，百搭色米黄色、杏色、军绿色、卡其色、粉卡其色、牛仔色之外，其他的色彩都使用有“温馨、田园、清新、可爱”感觉的色彩，如：粉色系一一肉粉色、灰粉色，粉红色系一一浅粉红色、粉红色、灰粉红色，红色系一一粉洋红、桃红色等。在色彩的明度和纯度方面，春季以中明度、中纯度色彩为主；夏季以高明度、低纯度色彩为主；秋冬季则以低明度、低纯度色彩为主。淑女屋还尤为喜欢红色，如具有中国味和圣诞风的大红色每年都有出现，还有酒红色作为流行色彩近些年也有出现在一些服装上。

参考文献

[1] 郑御真.潮流服饰品牌卖场终端的视觉营销设计方法研究[D].浙江理工大学，2013.

[2] 沈晶.姿态造型在服装展示中的应用研究[D].湖南师范大学，2012.