基于IPQAM的单向广告系统分区域方案

陈文亮，魏 巍，张 健

(天津泰达有线电视网络有限公司 天津300457)

应用技术

基于IPQAM的单向广告系统分区域方案

陈文亮，魏 巍，张 健

(天津泰达有线电视网络有限公司 天津300457)

EPG广告的出现给广电运营商带来了收益，但在广电运营商全网投放同一套广告，显然是一种浪费。针对不同需求的客户投放不同的广告，才能将广告收益最大化，这样广告的收入才能成倍增加。设计 1个基于 IPQAM的单向广告系统分区域方案，为单向广告系统增加了分区域功能。

计算机应用技术 广告系统 广电运营商

0 引 言

随着市场竞争的逐渐加剧，广电运营商只靠单一的电视收视费已经不能满足业务发展的需要。如何做好增值业务，成为广电运营商的一道难题。随着数字电视技术的发展，EPG广告得以问世。由于其部署和运营成本低，收入高，已经成为各级广电运营商重要的收入来源之一。

EPG(Electronic Program Guide，电子节目指南)是整个数字电视平台的门户，可以为用户提供便于使用、界面友好、可以快速访问节目的一种方式，因此，用户对数字电视平台的整体评价在很大程度上取决于EPG。EPG既可以方便用户搜索自己喜爱的节目，同时也方便广电运营商添加广告，开展 EPG广告业务。EPG广告作为一种新颖的广告形式，主要是在广电运营商自己控制的开机界面、EPG菜单、频道导航条、频道列表、音量条等UI界面中进行广告发布，同时，也可以在普通直播视频节目之上覆盖广告信息(例如：挂角广告、滚动条广告等)。这些广告形式统称为 EPG广告，它是目前被国内多家广电运营商证实的一项基于单向网络开展的高效增值业务，可以为运营商带来丰厚的广告收益。

在广电运营商的数字电视整体转换期间，广电运营商的机顶盒以单向机顶盒为主，考虑到广告的覆盖用户数是决定广告价格的一个很重要的因素，本文最终选择了单向的广告系统。这样一来，广告系统覆盖面由局部覆盖扩大到全网覆盖。

虽然 EPG广告的出现给广电运营商带来了收益，但是相对于双向广告来说，单向广告的功能过于单一，比如广告的分区域功能。如果在广电运营商的全网投放同一套广告，显然是一种浪费。针对不同需求的客户投放不同的广告，才能将广告收益最大化，这样广告的收入才能成倍增加。

本文设计了 1个基于 IPQAM的单向广告系统分区域方案。由于单向广告系统已经比较成熟，文中将不再赘述，只介绍分区域的方法，供读者参考。

1 区域分组定义

用户群体通过区域分组 ID(即 region ID)标识，区分当前终端机顶盒属于集团用户、酒店用户或是普通用户。

区域分组ID采用4位数编码，定义如表1所示：

表1 区域分组IDTab.1 List of regional grouping IDs

在区域分组ID方案未生效前或下发生效的情况下，默认集团、酒店用户均为普通用户(0000)。

2 区域分组方案

2.1 实现原理

STB Provisioning Server 以 UDP 的方式发送数据包至 IPQAM。IPQAM 将数据透明地传输到不同区域的指定频点中，以便机顶盒在指定频点能够搜索到相关数据。在服务器端，STB Provisioning Server实时从 SRM 服务器搜集相关配置信息，并根据网络配置情况，向不同区域IPQAM 的指定端口发送对应的数据。在客户端，当盒子启动时，盒子首先会从指定频点搜索相关配置信息，当配置信息搜索完成之后将配置信息保存，以便进行交互业务操作时能够从本地获取到相关信息。

2.2 实现方式

针对酒店或集团用户，在本地架设 IPQAM，使其对不同区域发送不同的码流。把 region ID插入固定的私有表中，通过PMT表特定的stream Type进行传输。机顶盒实时监测表的版本变化，以便获取码流中的 region ID，并保存到机顶盒的 flash中，如图 1所示。

2.3 终端实现流程

本方案中，由于前端实现了向不同区域的 HFC网络中插入对应的区域分组 ID，这样终端解析得到的region ID 即为本终端所属的区域分组ID，而不再需要进行CA 智能卡匹配过程，如图2、3所示。

2.4 网络带宽的测算

广告数据量、单双向广播网络频点带宽资源、数据播放周期三者之间的关系，可以用公式表示为：

图1 IPQAM部署网络图Fig.1 Network graph of IPQAM deployment

图2 IPQAM机制的识别流程Fig.2 Flow chart of IPQAM recognition

图3 广告数据的接受和过滤Fig.3 Flow chart of acceptance and filtration of advertisement data

周期s＝数据量kb×8 /带宽 kbps

假定区域分组数为 n，则 n＝1时表示所有区域播放同一套广告，如表2所示。

表2 网络带宽测算Tab.2 Calculation of network bandwidth

3 结 语

本文介绍了单向广告系统分区域功能的方案，主要为系统的原理、实现方式、终端流程以及网络带宽的测算。EPG广告的出现给各地广电运营商带来了大量的收入，减轻了运营成本的压力，其分区域功能可以把广告系统的价值发挥到极致。此方案从根本上解决了区域分组的问题，可以应用于所有涉及区域分组的业务，如Portal、VOD点播业务、广告业务等，便于未来的业务扩展。■

［1］ 刘翔，韦泽理，胡典. 基于CA授权实现EPG广告系统区域控制的设计与应用[J]. 广播与电视技术，2014，41(11)：84-87.

［2］ 梁凌霄. 一种地面数字电视多频网中EGP广告系统分区投放技术的探讨[J]. 电子技术与软件工程，2014(2)：57.

［3］ 李学军，高占建，王建. 数字电视EPG广告系统解决方案[J]. 广播与电视技术，2009，36(7)：108.

A Regionalized Solution for Single Direction Advertising System based on IPQAM

CHEN Wenliang，WEI Wei，ZHANG Jian
(Tianjin TEDA Cable TV Network Co.，Ltd.，Tianjin 300457，China)

EPG advertising has brought revenue to broadcasting operators．However，it is obvious that putting the same advertising in the whole network is a waste of resources．In order to maximize the advertising revenue，it requires putting different advertisings according to different needs of customers，by which advertising revenue can be multiplied．In this paper，a regionalized solution for single direction advertising system based on IPQAM was designed，which adds the function of regionalization for the single direction advertising system.

computer application technology；advertising system；broadcasting operators

U285.15

A

1006-8945(2016)07-0044-03

2016-06-03