地市电视台的生存发展策略研究

杨谢寒

摘 要： 随着社会经济的快速发展，地市电视台的生存与发展环境发生了重大的变化。进入21世纪后，平面媒体与网络媒体的出现也从一定程度上冲击着地市电视台的生存与发展。目前，地市电视台的生存状况不容乐观，要想改变此种状况，地市电视台必须加强自身建设，不断完善内部管理机制，强化工作人员的职业素质，进而为改善地市电视台的节目质量奠定坚实的基础。本文分析了地市电视台的发展现状，并对地市电视台生存与发展的有效策略进行了重点阐述。

关键词：地市电视台 生存发展 现状 策略

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）04-0344-02地市电视台的节目是党和政府与广大人民群众联系的重要桥梁，经过几十年的发展，地市电视台在传播政府声音以及丰富人民生活方面发挥了重要的作用。然而，在激烈的市场经济面前，地市电视台的发展又面临着许多新的问题，像管理体系落后、人文关怀不足等等，这些问题的存在无形中制约着地市电视台的可持续发展。由此可见，当前探讨地市电视台的生存发展策略已具有了十分重要的现实意义。

一、地市电视台的发展现状

1.同质化现象严重

当前，地市电视台存在着严重的同质化现象，尤其是在新闻节目的报道上，无论是新闻报道的内容，还是新闻报道的形式都是央视的《新闻联播》的翻版。地市电视台的新闻节目应以地方的新闻以及当地的民生为主，如此才能吸引关注的眼球，增大新闻节目的收视率。如若说地市电视台的节目存在严重的同质化现象，那么究其原因，我们能够发现这一现象的存在很大程度上与地市电视台积极参与新闻竞争有着联系。尽管当前的电视新闻受到了社会制度、文化差异、地域特色以及观众需求的影响，但是核心层面上地市电视台的节目还是要遵循一定的规律。一档良好的电视节目，无论是内容，还是报道方式都有借鉴之处，很多地市电视台为了提高收视率，便会模仿这些收视率高的节目的模式。这样的节目一时能给观众带来新鲜感，但是久而久之，观众会发现这些的节目往往是千篇一律，无任何创新意味，对其的关注度也会随之降低。

2.缺乏市场竞争意识

很长一段时间以来，我国地市电视台在计划经济体制的影响下，一直按照当地行政机关的管理方式运行，此种管理模式下，地市电视台作为一种纯意识形态的媒介，很多情况下需要借助当地财政的拨款才能够得以持续运营。在计划经济模式的长期影响下，地市电视台在走向市场时，会面临诸多的问题，表现在难以适应市场经济快速发展的需求。如今，我国已摆脱了计划经济模式的影响，步入了社会主义市场经济的行列，对于地市电视台而言，一时间很难适应此种变化，很多的地市电视台并未形成相应的市场竞争意识，竞争意识的匮乏是阻碍地市电视台长远发展的根本原因。

3.自制节目取材面窄

地市电视台要想吸引关注的眼球，要想获得长远的发展，就必须在节目上做功夫，因为节目是电视台的立台之本，有了良好的节目，电视台的收视率会随着上升。然而，现实的实际情况是地市电视台在创新节目的过程中，会遇到许多困难，地市社会生活的有限性，限制了地市节目的取材，有时一连几天，电视节目都找不到制作节目的素材，无形中媒体所反映出的内容也就相对有限，在与其他省级卫视竞争的过程中必然处于劣势地位。从一定程度上讲，地市电视台自产的节目往往没有中央以及省级电视台产的节目丰富，而且地市电视台用以运转的资金有限，很多专业水平高的电视制作人员也不愿屈尊在地市节目上发展，自然而然的地市节目的质量就与省级节目的质量有了差距，在激烈的市场竞争中，地市节目的生存与发展会变得更加不容乐观。近几年来，各级电视台开始不断上星以此来扩大它们节目的覆盖面，与此同时，数字电视也在各县区有了极大的普及，很多观众由之前的被动接受者，变成了主动的选择者，地市人民可以选择的节目数量在不断增多，他们对节目的要求也越来越高，这对地市电视台的发展也是一个重大的挑战。

4.节目制作上存在问题

研究现状表明，当前地市电视台在节目制作上存在很多问题，整体上看，地市电视台制作的节目往往缺少深度加工 ，而且很多报道都或多或少的存在一些片面的解读，这些都是地市电视台在节目制作上存在的问题，如若这些问题得不到改进，那么长此以往下去，必然会影响到地市电视台的长远发展。从整体上看，当前地市电视台在节目制作上存在不精致的现状，在播报电视新闻时，地市电视台往往不能够做到用镜头说话，因而在新闻节目的制作上缺乏真实性与逼真性。需要我们注意的一点是电视新闻的制作要用镜头说话，制作过程中要处理好细节问题，细节对于电视节目的制作具有至关重要的意义。然而，现实的实际情况表明，地市电视台由于经费与技术人员的限制，在细节的处理上往往存在诸多的问题。表现在地市电视台在播报新闻时，其镜头语言显得苍白，一些新闻报道往往脱离了主题，即使是一些与主题紧扣的报道，也存在报道不深入的问题，长此以往下去，观众会对这些报道失去兴趣，关注度也会越来越低。

5.对广告的管理方式不恰当

广告是电视台的主要收入来源之一，在我国大力发展有线电视时期，却未能处理好有线电视与同县级电视台的矛盾。随着社会经济与科学技术的快速发展，我国的有线电视也获得了前所未有的发展，然而此阶段中很多地市电视台的广告在不断锐减，使得地市的广告创收陷入困难的境地。地市电视台为了生存、发展，往往会在黄金时间段覆盖其他收视率高的电视台的广告而播放他们自己的广告，无限制的增加广告的播放时间，播放的内容也大多是对一些药品或医疗器械进行宣传。地市电视台以不正当手段获取广告收入的方式，也使得地市电视台在当前的发展变得举步维艰。

二、地市电视台生存发展的有效策略

1.创建独特的品牌

如今地市电视台的生产与发展受到严峻的挑战，为了地市电视台的可持续发展，节目制作组必须创建独特的节目品牌，改善节目同质化的现象。随着社会经济的发展，很多的电视节目都向城市化的方向发展，对农节目的关注度不是很高，以致于地市电视台的节目越来越远离农民群众，得不到广大农民群众的支持。地市电视台节目要想在狭小的空间里得到生存与发展，就必须根据自己的地方特色，创建属于自己品牌的电视节目，以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。可以说，地市电视台的长远发展离不开广大农民群众的支持，因而地市电视台在节目制作过程中，应深入了解农村与农民的新鲜事，切实关注农民的切身利益。地市电视台在改革的过程中，应学会科学调整与定位自己，寻找自己的立足点，创新出与省级卫视不同的电视节目，进而为吸引观众的眼球奠定坚实的基础。新形势下，地市电视台在节目制作上应将当地的人、事、物充分纳入到节目制作上，让广大的老百姓充分了解与感知身边发生的事情，真真实实的反映老百姓的实际问题，讲老百姓自己的故事，进而在琳琅满目的竞争中脱颖而出，只有这样地市电视台才会收获良好的经济效益与社会效益。

2.处理好广告、节目以及电视剧之间的关系

地市电视台为了生存与发展，往往会延长电视广告的播放时间，很多广告都是商业性质的，而且这些现象在地市电视台上最为突出。从一定程度上讲，地市电视台要想与央视电视台、省级电视台共同接受观众的选择，就必须从改革自身做起，不断推陈出新，创立属于自己的品牌节目。在与央视、省级卫视竞争的过程中，地市电视台的影响力本来就比较小，如若观众观看电视节目时，任意换几个台，都是在播放广告，那么观众的欣赏兴趣会大大降低。地市电视台要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须对地市的广告进行合理、有序的编排，首先从编排时间上，严格控制每次广告的播放时间，尽可能避免高峰期播放广告，而且对于一些虚假广告还应给予严厉打击，禁止虚假广告出入电视台中，为地市电视节目的良好运营提供良好的环境。

地市电视节目要处理好自办节目与电视剧之间的编排关系，明确定位电视剧的播放时间段与广告的播放时间。在新闻、娱乐节目以及电视剧播放之前，地市电视台可以相应的播放一些节目导视，让观众对一阶段的电视节目有一个整体的了解。地市电视节目与省级电视节目比起来，必然存在很多不足之处，然而地市电视节目可以根据自身的特色，创建省级卫视所没有的节目，不断的创新，以求提高其收视率。此外，地市电视节目应通过导视及时告知观众近期内出现的节目或电视剧以及这些节目播出的时间，观众对节目有了大致的了解后，会在相应的时间进行关注，节目的收视率自然而然会得到提升。

3.提高从业人员的职业素质

对于电视制作节目而言，电视工作人员的素质是极为重要的，他们的职业不同于其他的职业，需要工作人员有吃苦耐劳，能够深入基层的精神品质。地市电视台的记者在播报新闻时，要平视社会，能够深入基层，尽可能的选取那些与电视观众有着密切联系的节目，能够理性的剖析新闻事件对社会以及受众群体的影响。对于一些新闻事件中的弱势群体，新闻记者应给予他们关怀，让他们感受到世界的美好，也可以通过媒介宣传献爱心的活动。同时，对于社会上一些不法的行为，记者应给予揭露，避免这些不法行为危害社会。总而言之，电视台的从业人员应具有较高的职业素养，因为他们不仅代表自己，而且也代表着一个地方的文化形象。

4.强化时事点评工作

随着社会经济的快速发展，人们的生活质量在不断提升，人们对新闻事件的关注度也在不断提高。电视台作为大众媒介，不仅承担着采访事件，报道事实的功能，而且还担负着解读事件的功能。对时政新闻而言，电视台要担负起宣传党和政府路线、方针、政策的任务。在实际生活中，观众们获取信息的数量比较有限，很多时候不能够全面了解状况，往往会从当前利益以及自身利益的角度考虑问题，因而政府出台的有关政策与方针会难以得到真正落实。此种状况下，就需要媒体来出面，选取一些典型的新闻事实来报道，让广大的群众都能够了解最新的情况，主持人在播报节目的过程中，还应加入适量的點评，以使广大的观众能够明确的认识有关的政策与方针，利于政策与方针的进一步贯彻与落实。

如今，地市电视台的民生新闻播报起来往往总是缺少一定的分量，很多时候给人一种琐碎感，要想提高地市新闻的关注度与吸引力，就需要深入实际的了解民生新闻背后的事实真相，在此基础上以主持人点评的形式传达出来，方可受到良好的效果。

5.加强对当地民生的关注

尽管当前地市电视台的生存与发展面临着严峻的挑战，但是地市电视台与省级卫视、央视相比依然有着一定的优势，它比央视与省级卫视更易于接受，更容易被关注。这一特点也使得地市电视台具有了双重特性，在定位上，地市电视台需要更具包容性，同时也需要凸显地市栏目的特色，使得地市电视台既能够播报时政大事，也能够贴近民生生活。换言之，就是说地市电视台不仅能够反映焦点、热点，而且还能够应百姓生活的实际需要。总的看来，地市电视台在节目的制作过程中，既要保持严肃庄重的气势，又不能够失去幽默的趣味，以此来调动广大观众的关注热情，从而为地市电视台的可持续发展提供良好的环境。

6.加强体制改革，创新经营模式

地市电视台要想获得持久的发展，就必须建立具有市场竞争力的管理体制，淘汰那些不适合时代发展的体制，努力创新经营管理机制。地市电视台应根据自身发展的实际情况，保持资源机构的合理设置，避免出现机构的交叉与重复，根据电视台的资源分布状况，精简机构，多多设立一些灵活、高效的机构。此外，地市电视台还应改革当地的人事管理制度，在人事管理上，实行公开招聘，坚持公平、公正的原则。在内部人员的管理上，完善相应的考核奖惩制度，对于工作积极的人员给予相应的鼓励与支持，对于一些消极怠慢的工作人员应给予相应的批评，做好现有人员的培训与合理使用，进而为提升地市电视台人员的整体素质提供有益的借鉴。地市电视台应进行管理体制以及运行机制的改革，不断建立新的广播电视管理，突破部门之间的界限，努力实现电视台的规模化发展，从而为增强广播电视的整体实力奠定基础。

三、结语

总而言之，地市电视台要想获得长远的生存与发展，就必须充分了解自身的优势，扬长避短，做好节目的创新工作。与此同时，地市电视台还要加强与其他媒体的合作，进行优势互补，从而为加快地市电视台的改革与发展提供有益的指导。

参考文献

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