英国书业年鉴透露市场冷暖

菲斯

无论是纸质书的回升还是大众类电子书的下降，“波动都很轻微……我们无法从中得出读者的消费行为将发生根本性改变的预测。”

英国出版商协会近日公布了2015年鉴，详细统计了出版市场的销售数据。年鉴显示，延续了2014年的平稳，2015年的英国出版业收入增长了1%，实体书和电子书的销售总额达到44亿英镑。

电子书衰退并非大趋势

根据年鉴中的统计，英国国内图书市场（包含纸质书和电子书）在2015年保持了3%的增长速度，而出口下降了3%，为14亿英镑，跌幅前三名是北美（出口收入下降了接近18%），澳大利亚（下降12.6%）和欧洲（接近5%）。

纸质书的销售同比增长了0.4%，其中出口下降了3%，而国内市场增长了3.4%。

数字出版的收入结构则比较复杂。增长有之：电子书和电子期刊订阅的收益表现平稳，同比增长了3%，达到13亿英镑。在教育领域，英语教育（ELT）的电子书销售额增长了35%，为1500万英镑，而学术和专业类电子书的销售额增长了4%，达到2.62亿英镑。同时，有声读物下载也迎来了新的高峰，销售额涨幅超过15%，达到1200万英镑。

衰退有之：大众市场电子书的销售额比2014年同比下降了11%，为2.45亿英镑。无论是中小型出版社还是大型出版集团，目前都在经历大众电子书的衰退压力。

英国出版商协会首席执行官斯蒂芬·罗金纳认为，大众市场电子书销售的下降，反映了人们阅读形式的多元化，数字出版已经从“高速增长期进入平稳发展期”。

英国出版商协会主席乔安娜·皮埃尔是企鹅大众出版公司的市场主管，她认为大众类电子书销量下降与2015年流行的出版品类有关。2015年，无论是大热的涂色书还是在英国市场剑走偏锋的Ladybird复古礼品书，都适宜纸质出版。乔安娜在年鉴前言中写道：无论是纸质书的回升还是大众类电子书的下降，“波动都很轻微……我们无法从中得出读者的消费行为将发生根本性改变的预测。”

青少年偏爱纸质阅读

非虚构类图书在2015年均收获颇丰，总收入增长了8%，达到8.08亿英镑（包含纸质书和电子书收入），在近年来首次实现了大幅增加。虚构类图书的纸质书销售增长了1%，为3.67亿英镑，一改连续两年下降的趋势，但电子书销售下滑，整体收入下降了2%，为5.63亿英镑。

儿童及青少年图书市场的收入同比下降了10%，这倒不是因为2015年表现不够好，而是2014年表现太好，《星运里的错》和Minecraft沙盘游戏书都是当年大卖的热门。儿童电子书市场收入大幅下滑30%，为1500万英镑，据Bloomsbury出版社儿童图书部主管艾玛·霍普金分析，这是因为青少年读者更愿意用电子设备玩游戏或者社交，“当他们想读书时，反而会选择纸质书。”

期刊市场在2015年增长了5%，达到11亿英镑。英国出版商协会的政策与传播主管苏西·温特尔认为，这是由期刊出版的创新带来的成绩。“考虑到目前的经济大环境一般，图书和期刊市场如此的表现已经令人满意了。事实证明了，英国出版业能够适应发展和变化的环境。”