童书的九久气质

周丹

2016年，九久童书欲通过深耕大师小作、艺术启蒙等市场空白领域，充实中国童书出版版图。、

有着丰富的国际版权市场合作经验的上海九久读书人文化实业有限公司从2011年开始进军童书出版，创立童书品牌“99kids”，5年来已推出众多制作优良的经典童书。2016年，“99kids”欲通过深耕大师小作、艺术教育和有声版童书读物等市场空白领域，充实中国童书出版版图。

依托版权优势

丹·布朗、斯蒂芬·金、J.K.罗琳和多位诺贝尔文学奖获得者……这些文学大咖都是九久读书人的品牌作者。如今，这个名单上又增加了几位童书领域的重磅级作家：畅销美国半个世纪的“大红狗克里弗”系列的作者诺尔曼·伯德维尔；“姆咪Moomin”系列经典漫画的作者，芬兰国宝级儿童文学作家托芙·扬松；为《爱丽丝奇境历险记》特别绘制插画的日本著名当代艺术家草间弥生……创办5年来，公司引进了托芙·扬松、昆廷·布莱克、托尼·罗斯、雅诺什、彼得·西斯、勒克莱齐奥、布鲁诺·穆纳里、安妮·施密特、菲珀·维斯顿多普、大卫·阿尔蒙德等多位在国际上享有盛名的大师名作和杰出作品近千种。

童书出版品牌“99kids”创立于2011年，上海九久读书人文化实业有限公司董事长黄育海希望与世界上一流的童书出版社合作，致力于引进、推广世界优秀少儿图书。自成立以来，“99kids”坚持“国际化”和“高品质”的出版方向，目前已引进英、法、德、日等10多个国家的版权。2014年，99读书人及旗下“99kids”被博洛尼亚书展官方提名为“全球最佳童书出版商”，成为亚洲仅有的两家、中国大陆地区唯一入围的出版机构。

“99kids”以出版外国儿童读物为主，与九久成人文学以外国文学为主是一脉相承的。黄育海认为，九久读书人在版权引进方面一直占据领先地位，与很多知名大作家、出版机构、代理机构都有广泛而牢固的联系。“他们同时也拥有、代理儿童文学的版权。”黄育海认为，这是“99kids”在版权引进方面拥有的天然优势。目前“99kids”签下的童书版权，“质量一点不输成人文学”。

在黄育海看来，虽然国内引进出版了很多国外的优秀儿童读物，但数量远远不够，“存在信息不对称”。这有点儿像九久当年做外国文学的情形，“当时出版的外国文学以古典为主，当代的很难卖”，经过一些畅销作品的大量出版，“外国成人文学的销量开始超过中国原创作品”。黄育海表示，目前还需要做很多面向家长的推广工作。

大师创作的“小书”

在童书出版领域，“99kids”是新手，要有突破，就需要寻找到适合自己的切入口。成人文学是九久的出版强项，黄育海决定从成人作家的角度发掘，到成人原创作家中去寻找资源。

诺贝尔奖获得者的成人文学作品总是备受关注，但其实很多诺贝尔文学奖获得者也为儿童创作一些非常优秀的作品——这些作品往往被忽略或重视不够。借助诺奖作家的版权资源，“99kids”推出“诺奖童书”系列，从诺贝尔文学奖获得者的童书作品中，精选适合当代儿童阅读的作品，让今天的儿童能与世界级文学大师们对话。其中第一批出版8本，包括勒克莱齐奥的《树国之旅》《夜莺之歌》、福克纳的《许愿树》、高尔斯华绥的《如梦初醒》、艾略特的《擅长装扮的老猫经》、叶芝的《爱尔兰童话故事》等等，这是一个开放的书系，目前列入出版计划的已有几十种。

“与此同时，还有一些没有得过诺贝尔奖的大师级的作家，他们同样写过儿童小说、故事。”据介绍，“99kids”还将推出世界著名文学大师们为孩子们写的“大作家小童书”系列，这也是一个开放书系，作家中既有耳熟能详的经典大师如托尔斯泰、普希金、狄更斯、尤内斯库、兰姆、萨克雷、福克纳、泰戈尔、马克·吐温、歌德、契诃夫、梅特林克、法郎士等；也有正当红的世界级作家：大卫·格罗斯曼、尼尔·盖曼、尤瑟纳尔、露丝·伦德尔、图尼埃等等，且这个名单正在增加中。其中，不少作家的入选作品是第一次引入中国。首批出版的作品包括兰姆的《奥德赛》、尤内斯库的《写给女儿的故事》、肯明斯的《写给孩子们的故事》、契诃夫的《小狗栗丹》、让·吉奥诺《种树的人》、图尼埃《夜晚的秘密》等等。

在黄育海看来，儿童文学原创作品的市场份额更高，“99kids”还在寻找自己的切入角度。此前由“99kids”策划出版的“我们小时候系列”，迟子建、苏童、毕飞宇、阎连科、张炜、周国平等著名作家的作品，引发热议。

深入儿童文学领域，“99kids”还将推出“国际安徒生奖儿童小说”系列以及“国际大奖儿童小说”系列。“99kids”策划的“国际安徒生奖儿童小说”在入选书目上有独到之处，包括托芙·扬松、昆廷·布莱克、彼得·西斯、安妮·施密特、罗杰·米罗、玛丽亚·马查多等作家的多种系列丛书，以及大卫·阿尔蒙德的作品系列：《天堂的眼睛》《基特的狂野》《斯凯里格鸟》《我的名字叫米娜》《隐藏的心》《数星星》《寒鸦之夏》《走钢丝的人》《吞火者》《艾拉·格雷的歌》《泥土》《恶魔的真实故事》共12本。

此外，有一些作家虽不是获奖作家，但也有一两本不错的儿童文学作品。“99kids”将对这些作品精选出版，以“银色独角兽系列”结集出版。

在黄育海看来，图书的竞争力首先是文本、内容，其次是印制质量、营销推广。他认为，每一本书都是送给孩子的礼物，“在装帧设计和印制上都要非常讲究”。

填补艺术教育市场空白

静观中国近几年的童书出版市场，黄育海发现艺术启蒙和艺术教育是童书出版的巨大短板，“中国儿童需要补上这一课”。他还看到，目前有声版童书读物品种不多，质量参差不齐，是一个亟待开发的市场。

九久读书人与上海音乐出版社签署战略合作协议，将把九久读书人的国际版权资源与上音社的专业编辑力量结合起来，为优秀的儿童文学、童话等进行配乐、朗诵，以全媒体形式带来丰富多样的阅读和视听享受，用新的知识组合和阅读服务方式呈现优秀童书产品，希望打造“儿童有声版读物”品牌，填补出版空白。

建立了战略合作关系后，双方首先将联合推出图书产品《配乐朗诵版彼得兔全集》。“彼得兔”系列故事是打动全世界亿万儿童心灵的不朽经典，今年恰逢作者毕翠克丝·波特诞辰150周年纪念，“99kids”与上音社即将联合推出的《配乐朗诵版彼得兔全集》以礼盒装的形式呈现，选用台湾著名作家林海音与著名儿童文学作家林良的译本；每份礼盒由6本精装朗读版（配有光盘）故事组成——收录了波特创作的23篇经典童话和童谣，700多幅精美的国外原版图片。黄育海透露，在有声版童书方面，九久计划每年出版60?100个品种，3年内出版约300个品种。

目前，“99kids”每年出版童书250～300种，占九久总出书量的40%。黄育海希望以后这个比例可以达到50%～60%。