浅析中国微电影发展趋势

2016-06-22陈烨熙

戏剧之家 2016年11期

【摘要】“微电影”时代来临，由于新技术的运用，很多“草根阶层”可以更直观地表达自己的创意和想法，且没有诸多限制，微电影走向平民化的趋势不可避免。本文通过现实案例阐述微电影未来发展的趋势。

【关键词】微电影；发展趋势；年轻化；品牌化；商业性

中图分类号：J99 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）06-0098-02

一、中国微电影发展趋势概述

（一）专业制作趋势。以前专业的摄像器材只有在大型电影制作厂中才会出现，而如今随着人们生活水平的提高、社会科技的发展进步，摄像艺术从单一的摄像师手中解放出来，成为普通人都可以表达内心思想的现代电子工具。由于数字化技术随着市场经济的发展在中国全面普及，导致摄像器具表现形体的摄像机、照相机、手机（带录影和照相功能）、平板电脑等设备，以降价方式获取销量，这就为摄像爱好者提供了物美价廉的专业工具。而且，当代的摄像器具越来越简单化，低学历的人也可以操作自如。当代年轻人成为从事摄像艺术的中坚力量，年轻人思想前卫，有着极强的文艺范儿，尤其是当代的大学生，对于摄像艺术的热衷及追求体现在诸多的微电影作品中。

当代大学生成为爱拍一族的领军者，在宣传片《梦，在哪儿》中，一群大学生为实现人生的理想，以走出大学校门、进入社会大家庭为题材背景，讲述两个大学生各自追逐梦想，经历了失败、挫折，遭遇冷漠和孤独以及失去心爱的人，但为了实现心中的梦想，不放弃任何机会。短短的九分钟时间，将走出大学校园后的社会生活浓缩成一部反映当代年轻人追逐梦想的励志影片。

正是数字化摄像装备的物美价廉，让经济能力有限的年轻人成为摄像艺术的尝试者和执行者。越来越多的年轻选择以摄像为职业取向，当然更多的是兴趣爱好所至。从众多精短的宣传片来看，反映年轻人创业和友谊的题材居多，从事摄像人员年轻化、拍摄技术专业化已成为一种趋势。

（二）品牌化趋势。微电影从出身上来说虽经历草根阶层，但从发展的路径来看，微电影贴近时代，其品牌化正经历由草根文化向精英文化的发展。随着微电影受到越来越多人的关注，一些品牌网站和企业敏锐地察觉到潜在的巨大利益，于是纷纷斥巨资，邀请大腕明星助阵拍摄微电影，有的甚至是全明星阵容。让微电影这个原本属于草根阶层的产物一下子变得高大上，成为精英阶层的主打产品。并融入了强烈的品牌化印记，微电影的品牌化不仅有利于打开高端市场，更有利于微电影本身发展价值的提升。

品牌化路径在微电影中的主要体现如下：首先是对于微电影系列片的尝试。微电影拍摄的导演阵容已发展至明星导演，如姜文、王学兵等，他们的加盟让微电影的精英路线更加稳固。并且互联网的各大视频网站，如优酷视频、新浪视频、爱奇艺视频等都已加入了微电影的原创拍摄与发行的轨道。“搜狐视频”“PPTV”等都将拍摄的微电影贴上标签，由此来增大品牌效益。

不论微电影的品牌化尝试以何种途径进行，其都值得被肯定和赞誉，这一平民化的消费产品必须有自己的优势。为此，树立微电影的品牌化趋势，对于投资商利益最大化的需求则更加重要。

（三）商业定制趋势。随着微电影品牌化路线的成熟运作，其商业价值也日益显现，以至于很多有投资眼光的商家纷纷将大额资金投向微电影的拍摄与宣传。微电影商业化定制路径已不可避免，在拍摄广告宣传片时完全采用了微电影的形式，如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影形式进行了巧妙融合，点击率与日俱增，一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范，为此，微电影也被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”或者是“加长版本的广告”。这与传统电影中公开播放或隐性插入的广告使人产生的不适感形成了强烈对比，微电影本身就可能是一种广告形式，但因其内容的原创性、艺术性的融合，让人们不仅没有反感，反而以欣赏的目光看待微电影。为此，微电影在商业定制方面以及如何吸引受众的目光方面，动了很多脑筋。为了获得更好的效果，微电影也在不断地创新和改进。如《星辰变·昨天》以其主题曲《昨天》来吸引热爱歌曲的观众，由此大卖。由此可见，微电影的商业营销手段已经更为成熟。

二、微电影《梦，在哪儿》作品赏析

在《梦，在哪儿》这部微电影中，人物没有一句台词，完全依赖影像、字幕的冲击力和音乐节奏的张力在支撑整个剧情的发展。微电影的主题是“年轻的梦”，人物和情节不算复杂，讲述两个年轻人工作后经历种种不顺、感情的挫折，不同的经历，同样的坚持，以年轻人的角度讲述创业故事以及追逐梦想的心迹。

在情节处理方面，也体现出了主创人员的别出心裁，COCO和Anson在经历了同样的情感与事业双重打击后，并没有不堪一击。“梦不会停滞，不会落地生根，梦一眼望不到头，望不到平川，它狭窄、宽广、荆棘。”微电影中，在人物的心理刻画上也卯足了劲，并给予观众充分想象的空间。在人物的对比叙述方面，COCO和Anson有着同样的经历，却有着不同的性格。“你知道它已长在你脚下，你不会停步，你没有退缩，你得赶超它，不管多远，你的梦想就能撑你多远，就算逆天，就算跌倒，你也不会服输，不会认命。”Anson从拘谨到侃侃而谈，几年后，仿佛突然之间变成另外一个人，一副成功人士的装扮；COCO对待工作也充满了自信，在困难的历练中逐渐成为一名成熟的职业经理人。

三、结语

伴随着互联网终端平台的发展，各大网站都在争先开展网络视频的竞争，微电影的出现恰恰迎合了这种发展趋势。并且目前微电影平民化趋势的重要核心优势就是原创性，运营成本低，宣扬的是一种全新的草根文化，让众多观影者感同身受。作为新兴的事物，不论是制作还是传播过程，微电影都没有统一规范的审核制度，因此也使得它具有更好的创新前景和更大的空间，这为很多热爱电影事业并愿意投入其中但是没有基础和条件的人提供了机会，很多人通过微电影实现了自我价值和梦想。同时，微电影的发展和改进也积累了宝贵的经验，对我国电影事业的进步和发展具有巨大的推动作用。

参考文献：

[1]曹昆萍.当代艺术语境下的江苏摄影[J].南京艺术学院学报，2013（11）.

[2]夏洛特·科顿.作为当代艺术摄影[J].世界美术，2004（25）.

[3]张会军.影像造型的视觉构成——电影摄像艺术理论[M].北京：中国电影出版社，2002（1）.

[4]康斯坦丁·斯坦尼斯拉夫斯基.演员的自我修养[M].北京：中国电影出版社，1986.

[5][美]尼古拉斯·尼葛洛庞帝著，胡勇，范海燕译.数字化生存[M].海口：海南出版社，1997.

[5]蔡文颖.凯迪拉克营销解析：微电影中的生意经[J/OL].http：//auto.qq.com/a/20110706/000155.htm，2011-7-6.

[6]李春利.国产影片更加关注现实有潜力的青年导演获扶持[J/OL].http：//www.gmw.cn/01gmrb/2007-01/17/content_537042.htm，2007-1-17.

[7]蔡萌.演变与构建：中国当代摄影研究[J].中国艺术研究院，2011（5）.

[8]“微时代”来临：更多表达更浮躁[N].新华日报，2011-05-18.

[9]定制微电影：国际名牌营销利剑争相“出鞘”[N].经理日报，2011-07-22.

[10]微博之后流行微电影？[N].人民日报·海外版，2011-08-08.