全媒体环境下微信对新闻传播的影响

梁玉新

[关键词]媒介融合；微信；影响

一、媒介融合下，微信对传统媒体的影响

1.全媒体环境下的媒介融合。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森对“融合媒介”的定义是：

印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟。新媒体的广泛应用打破了传统媒体对传播渠道的垄断权、控制权，传播信息的可替代性越来越强，然而新媒体的发展并不意味着传统媒体的消亡。广播作为传统媒体的发展趋势不是成为新媒体，而是融合新媒体。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所说：“媒介总是以叠加的方式向前发展的，新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡。” 在融合新媒体的过程中，必须找准结合点和突破口，依靠新技术，实现与新媒体的融合，并在融合中发展。通过融合，传统媒体运用新媒体技术，不断改变媒体形式和运作方式，推动传统广播的革新。

2.微信对传统媒体的影响。随着社交媒体的不断发展，新媒体产品的出现对传统媒体的传播产生很大的影响。微信的应用不仅满足用户对社交沟通的强烈要求，同时也在一定程度上延伸了用户沟通的深度及宽度。与传统媒体相比，微信的主要特征是信息“碎片化”、强调分众与个性化、多媒体传播形式、互动与反馈不间断，这种传播特点符合现代人快节奏的生活方式，因此得到迅速的普及。而传统媒体具有一定的局限性， 电视、报纸这两大传统媒体在信息传播的过程中都是单向传播，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。微信的发展，不仅为传统媒体提供了海量的新闻线索，而且能与当事人取得最直接的联系。

二、微信与传统媒体的有机融合

1.广播媒体与微信的融合。微信传播具有免费通讯、弹性社交模式等特点，由于具备强大的互动性能，被誉为天生适合广播的新媒体产品。微信的出现改革了传统媒体新闻操作模式，目前，多数电台都采用微信实现节目信息互动。其中，通过微信，可以爆料路面突发的新闻线索，例如：路况信息，听众可以随时随地采用微信语音功能与直播间交流最新的路况信息，导播审听之后及时切换到节目中进行直播。对于实时的路况信息，微信用户的描述通常比赶到现场的播报员更加详细、叙述更加生动。通过微信，可以与各种节目进行互动，对新闻进行评论、分享身边的趣事，在很大程度上丰富了广播节目的形式及其内涵。推行微信软件之后，导致媒体的生产作业也经历了一定的改革，在很大程度上提升了媒体的传播效率。

2.微信为传统媒体开创出新的发布平台。从微信这种新媒体传播方式的设计来说，它的功能性满足了多数媒体的需求，因此受到媒体的追捧和热爱。传统媒体中，电视的各个频道、节目，广播的各个频率、节目都可以开通微信官方账号，作为发布新闻的延伸平台，从而牢牢把握节目的粉丝数量，不断通过这种线下传播方式为粉丝群提供新闻等信息服务。目前微信拥有中国近人口一半数的用户，且传播方式是点对点，比较安全。手机WIFI网络的使用及手机功能化的强大增加了微信用户的黏性，微信用户可以获取比网页更加准确、及时的新闻信息，同时可以了解该事件的有关背景及其预测信息等。

3.微信助力传统媒体线上线下联动。传统媒体运用微信平台为受众服务，通过聊天、解答问题等互动模式加大与观众的联系，把普通的关系模式发展成为密切的关系，进而发展相关媒体产业链。多数媒体采用微信进行线下活动，首先在官方微博上公布征集建议，组织相关的活动，之后运用微信传声功能让多数微信用户参与其中，同时通过话题热议辐射到未参与其中的人，进而提高媒体影响力。从电视、广播等传统媒体来说，在节目中更好地运用微信这种新媒体方式，有助于卷入更多的观众和听众，符合当代人的媒体接触方式，从而吸引更多的微信用户关注节目相关信息。

三、结语

新媒体技术的发展给媒介生态环境带来了深刻的变革，一方面冲击传统媒

体的同时，也为传统媒体打开了一扇发展的窗户。以互联网平台为基础，传媒产业与相关产业之间的联系更加紧密，原来相互分立的行业，其产业技术边界逐渐消失，业务边界交叉互补，市场边界模糊不清。微信作为一款集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体的手机社交软件，不仅带来了社交网络的繁荣，在很大程度上还改变了人类的交流方式和社交模式，同时，它也更新了传播理念，使新闻传播无处不在，更方便于受众接触和接受。随着微时代的快速发展，传统媒体要充分运用新媒体的优势，抓住发展机遇，凭借自身独特的优势，不断开拓创新，充分适应用户的需要。

参考文献：

[1]刘颖悟 汪丽，媒介融合的概念界定与内涵解析，载《传媒》，2012年第3期.

[2]束凌燕 耿 磊，麦克卢汉媒介理论在网络时代的新发展，载《新闻世界》，2010年第一期.

[3]陶喜红，《中国传媒产业市场结构演变研究》，中国社会科学出版社，2013年版，第137-141页.