“北京礼物”为北京代言老字号创意设计升级产品

《宫阁》——同仁堂阿胶糕

同仁堂在继承中国传统中医药文化精华并融入清宫制药规范的基础上，经过传承与创新，研制、生产了众多的济世良方，阿胶糕就是代表之一。同仁堂阿胶糕适应症范围广，具有强身健体、美容养颜、增强免疫力等疗效，是馈赠亲友的首选佳品。

《宫阁》一

阿胶糕包装造型取材于故宫建筑的槅扇窗，既代表了与皇家的渊源，也体现着同仁堂打开门户欢迎来自四方朋友的愿望。盒盖开启后就像打开了一扇巡演之窗，这里面既秉承着高品质制药特色又呈现出同仁堂的上乘补品。窗上系着明黄色灵动的流苏，高端大气之余，又是连接盒盖实效的装饰。巍峨的匾额是古建的眼睛，阿胶糕三字，采用古朴的隶书体，再配合包装上方金龙纹条的装点，体现出包装整体的华丽与庄重。匾额在金龙纹条的环绕下，更加端庄夺目。镶有磁石的盒盖盖好后，既起到固定的作用，也略高于盒盖，更有一定的眩目色彩感。

尺寸：375×275×80mm

净含量：90克/袋

包装材质、工艺：157g铜版纸印刷覆膜裱在密度薄板

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

《宫阁》二

这款阿胶糕包装的设计更贴近于女性，护封以北京传统特色柔美而红火的花格窗为装饰，寓意吉祥喜庆。拉开花格窗，给人一种串门进去，亲切温暖的感觉。

阿胶滋补养生，借助悦目祥和的红黄为主色，包装色调充满生气。阿胶被誉为皇家御品，所以设计上在第二层精雕细琢，以金碧辉煌的龙饰，彰显了宫廷用药追求的高端品质。品名匾额图案居龙纹正中间，以示庄重。当红格窗拉上后，品名也很明显地出现在包装的中间，突显出其主体位置。明黄流苏既可为开盖的提手，也可作为装饰。整体包装力求体现同仁堂传统医药与古都特色相融合的风情。

尺寸：350×370×60mm

净含量：90克/袋

包装材质、工艺：300g白卡纸印刷

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

北京同仁堂

北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。在300多年的风雨历程中，同仁堂人始终恪守"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的古训，树立"修合无人见，存心有天知"的自律意识，造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神，其产品以"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。

同仁堂作为中国驰名商标，品牌优势得天独厚。参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护。在世界50多个国家和地区办理了注册登记手续，是第一个在台湾注册的大陆商标。

总统牌同仁堂蜂王浆口服液

总统牌蜂王浆口服液选用优质蜂王浆，纯度高且含量高；口感独特，适用人群广，具有增强免疫力调节血压等多种功效。

产品类别：保健食品

保健功能：免疫调节

适宜人群：亚健康人群；免疫力低下易患病者； 处于更年期的人群

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：

010-67179813

同仁堂葡萄籽提取物软胶囊

同仁堂牌葡萄籽提取物软胶囊以葡萄籽提取物为主要原料制成，每100g 中含有原花青素10g。对人体抗氧化，提高免疫力有较好效果。在欧美国家有“皮肤维生素”、“皮肤化妆品” 的美誉。

产品类别：保健食品

保健功能：加强人体抗氧化能力，维持平衡，抗衰老

适宜人群：成年人

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

总统牌维生素EC片（成人型）

维生素EC片是以补充膳食不足为主，维C与维E两者协同起到强化抗氧化作用。

产品类别：保健食品

保健功能：补充维生素E、维生素C

适宜人群：成年人

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

明目、壮骨组合

明目组合：净远软胶囊缓解视疲劳，补充多种维生素B改善眼部营养。两种产品相互作用，共同缓解眼部不适症状。壮骨组合：总统牌易钙软胶囊可补充钙质，同仁堂牌多种维生素B片（成人型）加强机体新陈代谢，二者合用相互促进彼此吸收。

总统牌易钙软胶囊

总统牌易钙软胶囊可以补充人体在日常膳食中钙和维生素D 摄取的不足，维生素D 与钙同时服用可以促进钙的吸收。

产品类别：保健食品

保健功能：补充钙、维生素D

适宜人群：需要补充钙、维生素D的成人

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

同仁堂多种维生素B片（成人型）

同仁堂的多种维生素B 片（成人型）为保健食品，是以补充膳食不足为主，处方和用量以达到补充效果为佳，由此保障长期保健食用的安全性。

产品类别：保健食品

保健功能：补充多种维生素B

适宜人群：需要补充多种维生素的成人

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

同仁堂净远软胶囊

调查显示，我国患视疲劳的人数呈几何数增长，我国近视发病率居世界第二位，我国近视眼疾病患者人数4.3亿，占总人口的33.6%。与此同时，人们的视力健康观念也越来越强，逐步意识到要时刻保持眼部健康养护。为此，同仁堂健康药业研制了具有缓解视疲劳保健功能的同仁堂牌净远软胶囊。

产品类别：保健食品

保健功能：缓解视疲劳

适宜人群：缓解视疲劳

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

同仁堂破壁灵芝孢子粉

外包装印制的图案为仙鹤图，仙鹤按照中国传统理念是健康、长寿的象征，间插的祥云图案代表了吉祥如意。内包装呈竹节状设计，竹子四季常青，象征着顽强的生命力，竹节毕露则是高风亮节的象征。 产品整体包装的色调为象征高贵的银色，体现了同仁堂人视消费者为贵宾的服务意识。同时包装风格也体现了同仁堂这个品牌的悠久历史，自清朝供奉御药至今虽然经历了历史变迁但是同仁堂的堂训：“同修仁德，亲和敬业；共献仁术，济世养生”始终铭记在每个同仁堂人心中。

该品种有3个专利，其中外观设计专利2个，实用新型专利1个。实用新型专利的设计理念是竹节瓶瓶盖和至少2个瓶身通过插接或螺旋组合而形成类似竹竿形状的包装瓶。这种设计的竹节瓶可以反复使用，并可以分别盛放多种药物或者保健食品，携带方便，随意组合，尤其适用于老年人和工作节奏很快的年轻人。

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

同仁堂秘制御酒

秘制御酒为中高端且具有北京特色的礼物产品。又是一款集养生健康，补调结合的优质好酒。是作为礼送亲朋的感恩酒。同仁堂人秉承 “ 修合无人见，存心有天知 ” 之修业古训，臻粹精选地道原产地草本植物（酸枣仁、龙眼肉、枸杞子、菊花、桑葚、青果、薏苡仁）为原料和优质白酒，严格按照古法 ， 有效保留了草本植物营养成分和白酒口感与品质。 同仁堂秘制御酒，是可以畅饮常喝食品酒，更是宴请宾朋、馈赠亲友的秘藏尚品。

恢弘大气是本款秘制御酒设计的主体思想，酒标采用简约却不简单的设计风格，由相互融合却又截然不同三幅画卷来诠释主题。整体画卷涵盖风、火、云、水等各种符号。代表自古明君及万民的无尚期盼，“风调雨顺”图案符号中多次出现的祥云，则代表吉祥如意、安康幸福，阐明秘制御酒是拥有养生保健作用的产品。侧面的两个“必不敢”则是北京同仁堂对产品郑重承诺，使消费者更放心安心。

尺寸：140x140x279mm

规格：主标采用镭射金+UV+起鼓，侧面采用贴金等工艺，整体包装简约大方。

企业名称：北京同仁堂股份有限公司

电话：010-67179813

全聚德全鸭席精品套装礼盒

外包装设计简洁、典雅、庄重，炉火红底色配以长城烽火台为背景图案，礼盒包装材质为裱灰板，贴板亮金箔。内包装材质为铝箔袋，配装有：酱鸭450克1袋、五香卤鸭450克1袋、五香鸭腿100克1袋、红卤鸭肝100克1袋、美味鸭胸100克1袋、泡椒鸭掌80克1袋、香辣鸭肫100克1袋、卤香鸭舌40克1袋、卤香鸭翅120克1袋。产品自上市以来就受到消费者喜爱，销量直线上升，成为全聚德又一特色产品。

尺寸：375x270x190mm

企业名称：北京全聚德仿膳食品有限责任公司

电话：010-67658654

全聚德

全聚德，中华著名老字号，创建于1864年（清朝同治三年），历经几代的创业拼搏获得了长足发展。1999年1月，“全聚德”被国家工商总局认定为“驰名商标”，是我国第一例服务类中国驰名商标。2007年4月，北京著名老字号餐饮企业仿膳饭庄、丰泽园饭店、四川饭店也进入全聚德股份公司，至此中国全聚德已经发展成为汇聚京城多个餐饮老字号品牌的餐饮联合舰队。

全聚德五香味烤鸭（珍礼装）

礼盒外观精美时尚，包装设计上充分运用了全聚德文化元素，使用高档金卡纸以“炉火红”为底色，磨砂金色鸭神做暗纹，侧面开启处封有金色树脂卡扣，只能开启一次，起到防伪作用。外套透明烫金LOGO手提袋可重复利用，既环保、美观，又体现出高端、精品的质感。外盒尺寸合适便于携带，是来京旅客首选的旅游产品。

尺寸：375x270x190mm

企业名称：北京全聚德仿膳食品有限责任公司

电话：010-67658654

全聚德百年经典礼盒、全聚德精装五福礼盒

全聚德百年经典礼盒是为了纪念全聚德创建150周年而针对网络销售渠道开发的超值套装礼盒。礼盒外包装设计简洁、典雅、庄重，背景以前门全聚德建筑为底图，配以品牌文化介绍为点缀所组成。包装材质为瓦楞裱糊印刷，全聚德LOGO红烫金等工艺。产品真空包装开袋即食，保质期时间适合，常温保存简单方便，而生产全过程确保受控，让消费者随时吃到美味放心的全聚德烤鸭系列食品不再是一件难事。

全聚德精装五福礼盒是针对网络销售渠道参加天猫双十一活动而开发的超值套装礼盒。礼盒外观精美时尚，包装设计上充分运用了全聚德文化元素，以“炉火红”为底色，配以烤鸭工序插画，使整个设计栩栩如生，包装材质为瓦楞裱糊印刷，全聚德LOGO红烫金等工艺。礼盒配装有五香烤鸭800克1袋、玉米荷叶饼320克1袋、烤鸭专用酱180克1袋、咸鸭蛋420克1盒、鸭肉酥140克1盒。产品自上市以来就受到消费者喜爱，销量直线上升，成为全聚德又一特色产品。

企业名称：北京全聚德仿膳食品有限责任公司

电话：010-67658654

牛栏山二锅头包装设计

“酒逢知己千杯少，棋逢对手古难求”。用二锅头与北京的深刻联系，选取“中国象棋”的元素，与二锅头巧妙结合，是“牛栏山二锅头酒”的核心设计思想。设计目的是让所有人对北京独特“胡同娱乐文化”和“京味”有更深刻的了解，与此同时传递环保观念，附加给产品在其使用之后的娱乐功能。

牛栏山二锅头酒，酒液无色清亮透明、清香芬芳、清雅柔和、口味醇厚、酒体谐调、余味长，颇受消费者的喜爱。一套32瓶，所有酒瓶喝空之后，将瓶盖收集起来，便成为了一副象棋的棋子，箱体作为棋盘，瓶身可以用于收藏，适用于馈赠长辈，游客、外国友人、象棋爱好者、酒类收藏者和普通消费人群等。 标签背面配以象棋术语，加深消费者对象棋文化的印象。

设计单位：北京工业大学耿丹学院

电话：15901437186

京味经典系列食品

2013第十届“北京礼物”大赛铜奖产品。“京味经典”系列产品，从设计上充分体现传统、文化以及便捷的特点。6款产品分别是枣泥饼、自来红、萨其马、核桃酥、黑麻饼、五仁饼。

出品企业：北京稻香村食品有限责任公司

电话：13331089001

北京鹤年堂中草药包装设计

通过对中草药包装与礼品包装的背景以及中华中医文化的探究，从中总结出之前已有的中草药包装的不足，并分析找到可以解决的办法。之后再结合调研内容设计出适应现代人审美观点且绿色环保的中草药礼品包装方案。设计方案分为内销组和外销组两个方向进行，力求得到两组分别满足国内消费者与国外消费者不同的购物需求。

把历史发展的纵向分析与目前现状的横向分析相结合，最后对中草药礼品包装的材料、尺寸、装潢、工艺进行设计。对整体设计方案从绿色包装与生态包装方面进行分析。

设计单位：北京印刷学院

电话： 13811004762

“四盒院”内联升鞋盒包装设计

内联升与四合院都是老北京记忆中重要的一部分，老北京布鞋和四合院都是一种古老的情怀的象征，将老北京四合院与四方形的盒子结合，把四合院放在盒子的内部，突出内联升悠久辉煌的历史。手绘的四合院更能营造老北京的情怀，更能体现怀旧的感觉，并将具象的天空图片改为抽象的祥云纹路增强视觉效果。用金色的背景及暗花纹路体现鞋子大气、典雅、高端的特点。

设计单位：北京科技大学

电话：18355952493

“一茶一墨一人生”茶墨文化礼盒

“一茶一墨一人生”茶墨文化礼盒系列产品，与北京各大佛教寺庙、道观、恭王府、国子监等战略合作的创新产品。“禅茶一味”礼盒：中国佛教协会监制，一得阁与雍和宫、灵光寺、潭柘寺等合作；“道法自然”礼盒：中国道教协会监制，一得阁与白云观等道教场所合作；“福茶之心”礼盒：由恭王府与一得阁战略合作，以恭王府著名的康熙手书的“福字”为营销诉求点；“东坡论道”礼盒：一得阁与国子监联合推出。销售渠道：利用一得阁传统销售渠道、淘宝商城、专卖店等现有渠道，同时根据“一茶一墨一人生”文化礼盒的目标消费人群是香客和游客等特点，与合作方开辟多种渠道进行销售。知识产权：禅茶一味、福茶之心、道法自然、东坡论道等五种产品均属于一得阁自主设计、自主研发，具有独立知识产权，专利已上报国家专利局，处于审批过程中。设计说明：“一茶 一墨 一人生”茶墨文化礼盒设计背景源于宋朝的司马光与苏东坡那段著名的“墨茶之辩”。

企业名称：北京一得阁文化发展有限公司

电话：13801309450 010-52656206

北京鹤年堂中草药包装设计

通过对中草药包装与礼品包装的背景以及中华中医文化的探究，从中总结出之前已有的中草药包装的不足，并分析找到可以解决的办法。之后再结合调研内容设计出适应现代人审美观点且绿色环保的中草药礼品包装方案。设计方案分为内销组和外销组两个方向进行，力求得到两组分别满足国内消费者与国外消费者不同的购物需求。

把历史发展的纵向分析与目前现状的横向分析相结合，最后对中草药礼品包装的材料、尺寸、装潢、工艺进行设计。对整体设计方案从绿色包装与生态包装方面进行分析。

设计单位：北京印刷学院

电话： 13811004762