论“巴渝火凤凰”标识的创意设计研究

符繁荣

[项目来源：重庆市教委人文社会科学科研项目“巴渝文化视觉呈现与传播策略研究 ——以重庆火凤凰为例”， 项目编号：15SKG225；重庆工程学院校内科研基金资助项目：火凤凰文化创意产品研发与推广。]

摘要：城市的发展、形象的宣传，离不开城市的标识，巴渝火凤凰则是重庆城市的形象标识，以重庆地理文化进行创意而成。本文研究了巴渝火凤凰的创意来源、创意设计以及由巴渝火凤凰所延伸的产品。

关键词：火凤凰；创意；设计

一座城市的发展，对外交流，都离不开城市形象的宣传，这就需要一个能代表城市形象的标识。以巴渝“火凤凰”为例研究巴渝文化视觉呈现与传播能更好地宣传新重庆城市形象。它以其独有的形态和潜在的寓意，表达了城市的文化内涵，彰显城市的个性和魅力。本文将从三个方面来阐述巴渝“火凤凰”标识的创意设计与火凤凰延伸产品的运用。

一、创意来源

好的标识，需要优秀的创意。作为设计者，无创意，就无法做好设计，创意可以说是无处不在，某一件物品、某一个人、某一件事、某一句话等等，都可能给设计者的心灵带来启发，获得创意。

2004年，火凤凰的标识诞生于重庆美术工作者蔡跃宏先生手中，纵观火凤凰图案是以重庆的地理文化为创意设计的来源，由作者深切的思考与研究了巴渝文化、地域、饮食、生态、建筑等方面进行有针对性的市场调查，巧妙地在直辖新重庆的版图上将重庆行政四十个区县点线相连，经过反复的在绘图纸上思考与连接、组合，不断的完善图案，最终经过图形元素的提炼生成一只姿态优美、比例谐调、神韵鲜活的“火凤凰”图案（如图所示）。

火凤凰正中心脏是以阴阳太极图案作为主城九区，分别是渝中区、沙坪坝区、江北区、渝北区、南岸区、九龙坡区、巴南区、大渡口区、北碚区；把长江为主动动脉，凤尾为壮丽的三峡库区，而头、颈、胸、腹为富饶的渝西走廊，凤腿为渝东南少数民族地区，主要机场分布在翅膀上。

二、火凤凰创意设计

（一）创意色彩

“火凤凰”标识，色彩丰富，以大红色为主色彩，体现出的“火”的积极向上的精神，是对重庆的人文精神的高度概括。夏季，重庆的天气是火热的，而作为重庆人，其性格心热如火，干事风风火火，对人热情大方、豪爽耿直是全国公认的。重庆的美食——火锅，也与“火”也分不开。不仅如此，“火凤凰”除了“火”的一面，还有凤凰的一面，历来凤凰都具有许多美好的寓意，如吉祥、和谐、喜庆。“重庆”二字具有双重喜庆之意，恰好与吉祥相合，与重庆市提出的建设和谐重庆、美丽山城相符。“火”也预示着重庆发展得红红火火，走在前沿。

（二）标识的意义

“火凤凰”现已成为了重庆城市形象地名片，是作为集重庆文化、历史、风情于一身的文化旅游标志，在这一过程中迅速获得了社会的广泛认同。与此同时重庆市版权局已将该标志列为重点版权保护对象。“火凤凰”是根据重庆的版图设计而成，它具有重庆市的地标特征。一个地区的地理标志，应是该地区的地理资源特征和深厚历史底蕴的经纬交错的最佳节点。如前所说，重庆市的四十区县政府所在城市用网线联接起来就是“火凤凰”的外形，“火凤凰”又能体现重庆市历史积淀下来的人文精神，毋庸置疑，“火凤凰”就是那个最佳接点。

“火凤凰”图形的识别性强，便于传播，它不但具有重庆地图的外形特征，而且非常醒目，容易抓住视者的眼球。只要通过一般性的宣传，人们一眼就会看出“火凤凰”就是重庆的形象标志。“火凤凰”外形美观，集诸多美好寓意于一身，既象征吉祥和谐，又象征和平幸福，同时还象征着重庆的发展正在腾飞，自强不息的精神。

三、火凤凰创意延伸

现今火凤凰的创意得到了进一步的延伸，经过蔡跃宏先生精心的策划、宣传、设计，做出具有重庆形象与特色的文化，广泛的运用于系列产品中。已完成的作品有：在今年9月，受邀参加了重庆文化博览会展览，本次次展出的“火凤凰重庆特产系列包装创意设计作品”共有二十五件（套），仅重庆杂粑系列礼包就有大礼盒、小礼盒、方礼盒、园礼盒、袋装系列，有重庆特产如磁器口麻花、怪味胡豆、牛肉干、江津米花糖、合川桃片、羊角豆腐、重庆火锅底料等等。创意的核心就是用火凤凰这个重庆形象将重庆各色产品包装统一起来，形成一个统一的视觉识别系统，通过组合土特产包装，融入火凤凰的神奇故事来增进顾客的购买欲望，从而使企业产品达到促销的目的。不同大小款式的包装盒将各钟特产打包突出“重庆杂粑香，礼轻情义重”的文化内涵，彰显重庆文化的人文特色。

在火凤凰的创意产品推广上，所涉及的领域还有城市雕塑、餐饮等等，后续创意上将进一步的做好旅游的系列产品应用。

总之，现今的“火凤凰”是巴渝文化其中的一种传播方式，是重庆城市文化的发展形象，帮助更多的人了解重庆、认识重庆。从理论上可以进一步加深人们对巴渝文化的挖掘，从实践上能够以研究成果辅助重庆城市形象的宣传，充分发挥政府“有形之手”与市场“无形之手”的积极作用，迎合宣传重庆旅游及“重庆非去不可”主题口号，进一步提升重庆旅游的知名度和美誉度，宣传城市形象。

【参考文献】

[1]周光明.“火凤凰”彰显重庆人文内涵[J].人民论坛，2007（09）.