青神县旅游SWOT分析与开发对策

孙恬（西华师范大学国土资源学院　四川南充　637009）



青神县旅游SWOT分析与开发对策

孙恬（西华师范大学国土资源学院四川南充637009）

摘要：本文以眉山市青神县为例，采用SOWT分析法，提出以“竹文化”为主要特色，兼顾中岩文化与椪柑产业，以使青神县旅游达到可持续发展。

关键词：青神县；旅游业；SWOT；发展策略

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.04.006

旅游业在促进区域发展和缩小区域经济差距方面发挥着重要作用［1］。因此，本研究基于SWOT分析法全面评价青神县旅游资源的优势、劣势及面临的挑战和机遇，提出应对策略，以期青神县旅游业能获得长足发展。

一、青神旅游SWOT分析

1.优势分析

（1）优越的地理位置

青神县北接四川省会成都，南临乐山，受成都、眉山、乐山三大城市的辐射带动。又因成乐高速路，成绵乐铁路客运专线等过境，顺利列入“四川省综合交通运输体系建设示范县”。

（2）深厚的文化底蕴

青神，古蜀国“后户”。以崇祀蚕丛氏“青衣而教民农桑，民皆神之”得名，迄今已1437年［2］。

中岩文物风景区自唐宋以至建国前，都是川西南佛教胜地之一。青峰峻壁之上，留有唐宋摩岩造像46龛共计2000余尊，由宋至清的摩岩题刻119则。其中包括黄山谷手书“玉泉”、苏东坡亲题“唤鱼池”［3］。

青神于1993年兴建中国竹艺城，2000年文化部命青神为“中国民间艺术之乡”，2001年国际竹藤组织确定其为“国际竹手工艺培训基地”，同年国务院公布竹编艺术为眉山市唯一国家级非物质文化遗产［4］。

此外，1999年中国特产之乡推荐委员会命青神为“中国椪柑之乡”。带来了以甘家沟为代表的椪柑休闲旅游基地。

2.劣势分析

（1）知名度低

青神县旅游业因起步晚，宣传力度不够，知名度较低，外地游客相对较少。

（2）基础设施落后

青神县旅游基础设施不够完善，景区内旅游服务接待设施水平低，不能满足游客需求。

（3）从业人员素质较低

旅游若要取得良性发展，需要较高的专业文化素养。青神县旅游管理人员多为中老年人，缺少旅游发展方面的专业知识与管理服务技能。思想保守，没有形成完善的特色化、市场化旅游发展规划，经营管理能力较差，容易损伤游客的热情。

3.机遇分析

（1）旅游的兴起

随着经济迅速发展，生活节奏加快，人们的消费方式发生积极转变，开始寻求新的休闲方式，旅游成了人们缓解压力的不二选择。

（2）政策支持

青神县“十三五”产业规划中明确指出青神旅游以“1153”工作思路为核心，打造岷江旅游经济带，打响“全国第九届竹文化节”。

4.挑战分析

（1）周边景点的竞争压力

青神处于成都众多旅游景点与峨眉山之间，且旅游开发较晚，知名度较低，宣传力度不够，竞争优势较弱，难以吸引外地游客观光。

（2）景区破旧

其中，各景区面临年久失修的问题，道路破败、建筑残旧，旅游活动缺乏创新点，无法吸引游客。

二、青神旅游开发对策

1.加强基础设施建设

对景区附近店面进行整治，统一规划布局，对景区内道路和建筑进行维修，提升景区形象。

2.加大宣传力度，提高知名度

加大市场宣传力度，设计具有自身特色的口号。举办丰富的旅游活动，充分利用媒体对外宣传，吸引外地游客。

3.积极引进专业人才，增强相关员工整体素质

旅游业发展速度和水平关键在于拥有的旅游从业人员和人才的数量和质量［5］。青神县应积极引进专业人才，借鉴其他名胜景区的开发方式，以寻求适合青神旅游发展的新方法。

4.突出旅游特色，打造合理的旅游路线

青神县应根据世贸组织规则，制定合理的产业发展政策［6］。打造出具有自身特色的旅游精品，以“竹文化”为核心，积极促进中岩寺的开发和宣传椪柑文化。对此，青神政府应加大对竹编的扶持力度，开展各类活动，提升竹艺城的知名度［7］。将“苏东坡初恋”作为中岩主打产品的同时，深层次挖掘中岩寺的内部资源。围绕“椪柑文化”发展生态农业旅游，打响青神椪柑品牌，吸引成都、乐山等地游客，以便利的交通网为依托，形成新型的都市农业。构建竹艺城—中岩寺—椪柑都市农业精品旅游路线。

参考文献：

［1］ 钟章奇，李山，王铮，闫丹，刘华婷. 中国旅游业空间分异的ABS分析［J］. 地理研究，2014，08:1427-1441.

［2］ ［3］青神县县志编纂委员会编，青神县志，成都科技大学出版社，1994年12月第1版

［4］ ［7］殷灿新. 四川青神竹编艺术的传承与创新［J］. 中华文化论坛，2011，03:65-67.

［5］ 加央旦培，杨改河. 西藏自然保护区生态旅游SWOT分析与开发对策［J］. 西北林学院学报，2011，02:225-231.

［6］唐霞迪. 浅析青神县新农村建设中乡村旅游资源的开发与发展［J］. 高等教育研究（成都），2007，01:94-96.