整合营销传播在中国的实施现状分析

张钰琳

摘要：整合营销是由西方国家所提出的传播理念，通过多年的不断证明与实践发现其对西方国家市场的未来发展有着重要的指引作用。当前，整合营销的传播理念虽已进入了中国市场，但在中国市场中还未起到全面覆盖性的发展趋势，因此，整合营销是否能够适应中国的市场发展已成为各个企业关注的首要问题。由于整合营销的最初起点是根据西方国家市场来进行研发与完善的，因此，在引入中国后，必然会与中国的传统市场发展方向产生冲突，对此，本文针对整合营销传播在中国的实施现状展开分析。

关键词：整合营销；中国；实施现状

0.引言

整合营销相对于传统单一、针对性的营销方式来说，具有全面、综合的特点，能够从市场整体来考察传播模式的新方式，是集多个传播类型为一体的营销组织。在中国市场中，整合营销的传播模式需要以成熟企业为基础，并需具备丰富的消费群体资料，在这些基础条件后，整合营销传播才得以顺利进行。但是，从我国当前各个企业的组织结构来看，中国企业的组织普遍是以垂直化结构为主，企业各个内部部门是以独立的形式存在，致使整合营销难以发挥真正的作用，难以对其它部门产生影响，对整合营销的传播条件带来了挑战。

1.整合营销传播在中国的实施现状分析

（1）在中国企业组织中的实施现状

对于整合营销的传播条件来说，企业不仅仅需要走出一条适合自身企业发展的互动式传播模式，还需要具备一定的扁平化组织结构，能够通过多年的积累与经验获得广大的消费群资料，建立在此基础之上，整合营销传播才得以顺利进行。而根据我国当前整合营销在中国企业中的实施现状来看，中国企业的组织结构普遍是以垂直化组织结构为主，企业的各个部门以独立行使存在，营销部门在其中属于同级部门，这使得企业的营销传播手段难以真正对其它部门带来影响，营销部门难以统领全局Ⅲ。

（2）缺乏对整合营销传播的整体认识

整合营销传播理念由于在我国还未形成覆盖性的发展趋势，在引入中国市场时，许多企业都将整合营销传播认为是一种传播时尚，因此，只有极少企业真正引入企业的营销策略当中。还有一些企业，对整合营销传播理念缺乏整体认识，企业领导人对整合营销传播概念认识不深，使得对整合营销传播出现了错误的理解与认识，将其与传统出营销传播手段混为一谈。部分企业在引入整合营销传播手段后，并未对营销部门开展系统式的学习，使得企业在正式实施整合营销传播策略时，常常遇到重重阻碍。而在西方国家，许多大学在上个世纪时期就已开设了专门的IMC课程，并着重开设了相关培训专业。由此可见，中国企业在整合营销传播的应用上还停留在基础阶段。

2.整合营销传播在中国的实施策略

（1）建立完善的客户资源库

对于任何一个营销传播工作来说，消费群体是营销传播工作的开展对象，也是决定着该传播工作是否成功的重要指标。中国市场要想实施整合营销传播，则需要具备一定的实施条件，以中国的营销市场来说，中国市场最为欠缺的是消费群体的资料库，对消费群体的资料库缺乏全面的认识，领导者也缺乏重视。因此，中国企业首先需要完善的是客户资源，对现有的客户资源进行分区管理，并建立独立完善的资料区域，在应用时能够立即选择所需资料，这样的建立模式能够减少企业的成本支出，并能够快速提高企业的整合营销传播效率，使企业拥有完善的数据库，使企业品牌能够与消费群体形成互动的联系模式，提高企业的整合营销传播速度。

（2）培养专业的营销传播管理队伍

专业的整合营销传播队伍是决定着传播效率的重要因素，从我国企业当前的整合营销传播实施现状可以看出，许多企业并未意识到整合营销传播模式的重要性，这也是导致整合营销传播在企业中未得到有效推广的主要因素。因此，企业需清晰认识到整合营销传播理念的重要性，并为企业自身发展培养出一批专业的整合营销传播队伍，根据自身企业的发展特色开发出独立的整合营销传播理念，这对企业的未来发展有着重要的影响。在培养方向上，企业可定期为高管及营销部门开展IMC专业培训，并引进相应的跨学科人才，并让员工熟悉企业外其它行业IMC的业务模式，使其能够不断提升自身的业务能力，完善不足之处，为公司培养一批专业的整合营销传播队伍。

3.结语

综上所述，整合营销传播在中国还处于发展的基础阶段，其发展之路还很漫长。从中国当前实施整合营销传播的现状可以看出，中国当前的企业组织模式无法适应整合营销传播的发展理念，并缺乏对客户资源的重视，对整合营销传播的具体理念也无法全面的认识，对此，中国企业需根据时代的发展，引入与创新传统传播理念，根据整合营销传播建立完善的客户资源库，并根据企业自身所需培养出一批专业的营销传播管理队伍，使整合营销传播能够真正发挥价值与作用，为中国市场带来新的力量。